“Động lực mềm” nâng tầm Thương hiệu quốc gia

Theo báo cáo của Brand Finance, giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2024 đạt 507 tỷ USD, xếp hạng 32 trên thế giới. Kết quả này phản ánh rõ nét năng lực thích ứng, đổi mới sáng tạo và tinh thần bứt phá của cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, trong đó chuyển đổi số đóng vai trò then chốt.

Chuyển đổi số giúp doanh nghiệp chủ động “làm chủ cuộc chơi”

Thực tế cho thấy, chuyển đổi số đang trở thành “chìa khóa” để doanh nghiệp thương hiệu quốc gia nâng cao năng lực cạnh tranh. Không chỉ dừng lại ở ứng dụng công nghệ, nhiều doanh nghiệp đã chuyển mình toàn diện về mô hình kinh doanh, phương thức quản trị và cách thức tiếp cận thị trường.

Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương cho biết: “Chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam được triển khai từ năm 2003 với mục tiêu quảng bá các sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao, qua đó khẳng định uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế. Trong giai đoạn tới, chiến lược phát triển sẽ tập trung vào các động lực như chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và tăng trưởng xanh".

Theo ông, trong bối cảnh mới, thương hiệu quốc gia không chỉ gắn với chất lượng sản phẩm mà còn phải gắn với hàm lượng công nghệ, đổi mới sáng tạo và khả năng thích ứng với xu thế toàn cầu. Đây cũng là định hướng xuyên suốt của Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm nay, với chủ đề “Thương hiệu quốc gia Việt Nam trong kỷ nguyên mới”.

Ở cấp độ doanh nghiệp, chuyển đổi số đang được triển khai mạnh mẽ, trở thành động lực tạo ra giá trị mới. Nhiều doanh nghiệp thương hiệu quốc gia đã tiên phong ứng dụng công nghệ như trí tuệ nhân tạo, điện toán đám mây, dữ liệu lớn vào hoạt động quản trị và sản xuất.

Ông Lê Hồng Quang, Tổng Giám đốc Công ty cổ phần MISA chia sẻ: “Việc đạt chứng nhận Thương hiệu quốc gia đã mang lại những thay đổi rõ nét về vị thế của doanh nghiệp trên thị trường, đặc biệt là củng cố niềm tin từ phía khách hàng và đối tác. Đây không chỉ là sự ghi nhận mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển".

Theo ông Quang, để duy trì và phát huy danh hiệu này, doanh nghiệp cần kiên định với ba trụ cột cốt lõi là chất lượng, đổi mới sáng tạo và năng lực tiên phong. Đáng chú ý, trong bối cảnh công nghệ phát triển nhanh, MISA coi chuyển đổi số và ứng dụng trí tuệ nhân tạo là “trụ cột thứ tư” nhằm gia tăng năng lực nội tại.

“Trong năm 2025, khoảng 40% công việc lập trình tại MISA đã ứng dụng AI và dự kiến có thể đạt 70-80% trong năm nay. Đây là nền tảng giúp doanh nghiệp tăng trưởng nhanh và bền vững”, ông Quang nhấn mạnh. Cách tiếp cận này cho thấy một bước chuyển quan trọng từ việc “ứng dụng công nghệ” sang “làm chủ công nghệ”, qua đó giúp doanh nghiệp chủ động kiến tạo giá trị và nâng cao sức cạnh tranh.

Kiến tạo hệ sinh thái số cho thương hiệu Việt

Không chỉ trong lĩnh vực công nghệ, chuyển đổi số còn mở ra hướng đi mới cho các ngành truyền thống, đặc biệt là nông nghiệp và xuất khẩu. Ông Thái Như Hiệp, Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc Công ty Vĩnh Hiệp chia sẻ: “Trong bối cảnh thương mại số phát triển mạnh, doanh nghiệp cần đẩy mạnh ứng dụng công nghệ, đặc biệt là truy xuất nguồn gốc và chuyển đổi số, nhằm nâng cao tính minh bạch và khả năng cạnh tranh".

Theo ông, việc đạt Thương hiệu quốc gia không chỉ là danh hiệu mà còn là động lực để doanh nghiệp xây dựng hệ sinh thái sản xuất minh bạch, từ vùng nguyên liệu đến quy trình chế biến và phân phối. Đây chính là yếu tố then chốt để nâng cao giá trị sản phẩm, đặc biệt trong các ngành như cà-phê, nơi chất lượng và câu chuyện thương hiệu ngày càng được người tiêu dùng quốc tế coi trọng.

Đáng chú ý, chuyển đổi số còn giúp doanh nghiệp chủ động hơn trong đàm phán thương mại, từng bước chuyển từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh bằng chất lượng và giá trị gia tăng.

Sự chuyển mình của các doanh nghiệp thương hiệu quốc gia cho thấy, chuyển đổi số không chỉ là công cụ mà đang trở thành nền tảng để hình thành hệ sinh thái kinh tế số.

Theo thống kê, Việt Nam hiện có gần 74.000 doanh nghiệp công nghệ số, với tổng doanh thu đạt khoảng 158 tỷ USD. Kinh tế số cũng đang tăng trưởng nhanh, đóng góp ngày càng lớn vào GDP. Đây là tiền đề quan trọng để Việt Nam xây dựng một nền kinh tế tự chủ, dựa trên khoa học công nghệ và đổi mới sáng tạo.

Tuy nhiên, để chuyển đổi số thực sự trở thành động lực nâng tầm Thương hiệu quốc gia, doanh nghiệp cần tiếp tục đổi mới tư duy quản trị, đầu tư bài bản vào công nghệ và nhân lực, đồng thời tận dụng tốt các chính sách hỗ trợ của Nhà nước.

Như ông Vũ Bá Phú nhấn mạnh, mục tiêu của Chương trình Thương hiệu quốc gia trong giai đoạn tới là hỗ trợ doanh nghiệp chuyển từ gia công sang tự thiết kế, sản xuất và phát triển thương hiệu riêng, gắn với bản sắc văn hóa và giá trị Việt Nam.

Trong kỷ nguyên số, thương hiệu quốc gia không chỉ là biểu tượng của chất lượng, mà còn là kết tinh của trí tuệ, công nghệ và khát vọng vươn lên. Khi doanh nghiệp Việt Nam làm chủ chuyển đổi số, đó cũng chính là lúc Thương hiệu quốc gia Việt Nam được nâng lên một tầm cao mới trên bản đồ kinh tế toàn cầu.