Phân định rõ 2 nhóm tiêu chí chủ đạo
Theo thông tư, hệ thống tiêu chí của chương trình bao gồm 2 nhóm: tiêu chí xây dựng, thẩm định, phê duyệt đề án thuộc chương trình và tiêu chí đăng ký, xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Hệ thống tiêu chí của chương trình được cấu trúc lại một cách khoa học, tập trung vào 2 phân đoạn chủ đạo. Cụ thể là, nhóm tiêu chí về đề án đảm nhiệm vai trò định hướng và phê duyệt nội dung thực hiện; đồng thời, nhóm tiêu chí về sản phẩm giữ chức năng kiểm chứng và xác lập vị thế cho các đơn vị đăng ký xét chọn Thương hiệu quốc gia. Cách tiếp cận này giúp các cơ quan quản lý dễ dàng thẩm định; đồng thời tạo lộ trình rõ ràng cho doanh nghiệp tham gia.
Đối với các đề án, thông tư nhấn mạnh yêu cầu phải phù hợp với quy định pháp luật, bám sát mục tiêu nâng cao nhận thức xã hội về vai trò thương hiệu. Nội dung đề án phải gắn liền với việc quảng bá hình ảnh quốc gia, bảo đảm tính khả thi về kinh phí, năng lực triển khai và dự báo rủi ro. Việc phê duyệt sẽ dựa trên phương pháp chấm điểm khách quan, bảo đảm chỉ những đề án đạt điểm tối thiểu theo quy định mới được triển khai.
Chú trọng chất lượng, đổi mới và năng lực tiên phong
Đối với công tác xét chọn sản phẩm, Thông tư 18/2026/TT-BCT khẳng định các sản phẩm tham gia phải là hàng hóa Việt Nam, đã được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ và do các doanh nghiệp thành lập, hoạt động đúng pháp luật sản xuất.
Bên cạnh các yêu cầu về tài chính, thuế và môi trường, các sản phẩm sẽ được đánh giá toàn diện dựa trên "kiềng 3 chân" cốt lõi: chất lượng; đổi mới, sáng tạo; năng lực tiên phong.
Sự thay đổi này nhằm sàng lọc những doanh nghiệp thực sự đủ tâm và đủ tầm, đại diện cho sức mạnh kinh tế của đất nước.
Bộ Công thương giao Cục Xúc tiến thương mại làm đơn vị đầu mối, chịu trách nhiệm chủ trì quản lý, phối hợp các cơ quan hữu quan để hướng dẫn, thẩm định và kiểm tra việc thực hiện. Thông tư có hiệu lực thi hành kể từ ngày ký và thay thế các quy định trước đây về hệ thống tiêu chí của chương trình.
Truy cập: vietrade.gov.vn để biết thêm thông tin chi tiết.
