Nhiều doanh nghiệp Việt Nam đã bắt đầu hành trình xây dựng thương hiệu từ rất sớm và đang từng bước gặt hái thành quả. Ông Vũ Đức Thiện, Phó Tổng Giám đốc Nhà máy Yến sào Thiên Triều cho biết, ngay từ năm 2017 doanh nghiệp đã đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm sang nhiều thị trường nước ngoài. Nguồn lực tài chính thu được từ xuất khẩu không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển sản xuất, mà còn tạo nền tảng vững chắc để xây dựng thương hiệu trong nước.
Trong lĩnh vực dệt may, Tổng công ty May 10 là một thí dụ điển hình về sức mạnh của thương hiệu lâu đời. Sau 78 năm hình thành và phát triển, thương hiệu May 10 không chỉ được người tiêu dùng trong nước tin tưởng mà còn được nhiều đối tác quốc tế đánh giá cao. Với thị trường xuất khẩu, May 10 đã trở thành một trong những nhà sản xuất áo sơ-mi và veston hàng đầu Việt Nam. Còn tại thị trường trong nước, doanh nghiệp kiên trì xây dựng thương hiệu thời trang với phương châm chất lượng quốc tế, thiết kế phù hợp người Việt và giá thành hợp lý. Chính sự nhất quán đó đã tạo nên sức sống bền bỉ của thương hiệu qua nhiều thập kỷ.
Thương hiệu không chỉ là sản phẩm, mà còn là “sức mạnh mềm” của quốc gia
Theo các chuyên gia, thương hiệu ngày nay không còn được hiểu đơn giản là tên gọi của một sản phẩm. Phó Giáo sư, Tiến sĩ Vũ Đức Thịnh, giảng viên cao cấp bộ môn quản trị thương hiệu, Đại học Thương mại cho rằng thương hiệu tồn tại ở nhiều cấp độ khác nhau, từ thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp đến thương hiệu ngành hàng, địa phương và cao hơn nữa là thương hiệu quốc gia.
Mỗi thương hiệu sản phẩm thành công đều góp phần nâng cao hình ảnh doanh nghiệp. Khi nhiều doanh nghiệp cùng tạo dựng được những thương hiệu mạnh, hình ảnh quốc gia cũng được nâng lên. Ngược lại, khi thương hiệu quốc gia đủ uy tín, nó sẽ trở thành “tấm hộ chiếu” giúp sản phẩm Việt Nam dễ dàng chinh phục thị trường thế giới.
Những năm gần đây, nhận thức của doanh nghiệp Việt Nam về vai trò của thương hiệu đã có sự thay đổi rõ rệt. Nếu như trước đây nhiều doanh nghiệp chỉ tập trung vào sản xuất thì hiện nay họ đã coi thương hiệu là một trong những yếu tố quyết định khả năng cạnh tranh và phát triển bền vững. Nhiều sản phẩm Việt Nam đã chứng minh được uy tín thông qua xuất khẩu, từ nông sản, trái cây đến hàng tiêu dùng và dệt may.
Thị trường trong nước - bệ đỡ của thương hiệu Việt
Bà Lê Việt Nga, Nguyên Phó Vụ trưởng Vụ Thị trường trong nước, Bộ Công thương nhấn mạnh, thị trường nội địa với hơn 100 triệu dân luôn là điểm tựa quan trọng nhất cho doanh nghiệp Việt Nam. Trong những giai đoạn khó khăn của xuất khẩu, doanh nghiệp hoàn toàn có thể quay về thị trường trong nước để duy trì sản xuất và từng bước xây dựng thương hiệu.
Đặc biệt, Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam đang trở thành một trụ cột quan trọng trong việc thúc đẩy nhận diện hàng hóa Việt Nam. Thông qua các hoạt động tôn vinh thương hiệu, hỗ trợ xúc tiến thương mại và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng, chương trình này đã góp phần giúp nhiều doanh nghiệp khẳng định vị thế tại thị trường trong nước cũng như quốc tế.
Mặc dù đã có những chuyển biến tích cực, song theo các chuyên gia, xây dựng thương hiệu vẫn là một hành trình dài và không dễ dàng. Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Thường Lạng, giảng viên cao cấp tại Viện Thương mại và Kinh tế quốc tế, Trường đại học Kinh tế quốc dân (NEU) cho rằng doanh nghiệp muốn có thương hiệu mạnh trước hết phải có sản phẩm chất lượng, sau đó là văn hóa doanh nghiệp, kỹ năng quản trị thương hiệu chuyên nghiệp và khả năng quảng bá hiệu quả.
Trong khi đó, ông Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ cho biết: Một trong những hạn chế lớn hiện nay là doanh nghiệp chưa chú trọng đúng mức đến việc bảo hộ thương hiệu ở nước ngoài. Số lượng nhãn hiệu được đăng ký quốc tế còn rất thấp so với quy mô xuất khẩu. Điều này khiến nhiều doanh nghiệp gặp rủi ro khi mở rộng thị trường.
Thực tế cho thấy, để xây dựng được một thương hiệu mạnh, doanh nghiệp không thể chỉ dựa vào quảng cáo hay truyền thông. Đó là quá trình lâu dài, đòi hỏi sự kiên trì, đầu tư bài bản và tầm nhìn chiến lược của lãnh đạo doanh nghiệp.
Những câu chuyện từ May 10, từ các doanh nghiệp xuất khẩu nông sản, từ hệ thống phân phối hiện đại hay từ các chương trình của Nhà nước đều cho thấy một điểm chung: khi doanh nghiệp biết coi thương hiệu là tài sản quý giá nhất, họ sẽ tìm được con đường phát triển bền vững. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, thương hiệu không chỉ là danh tiếng của một doanh nghiệp mà còn là hình ảnh của cả nền kinh tế. Khi ngày càng nhiều thương hiệu Việt Nam được khẳng định trên thị trường quốc tế, đó cũng chính là lúc thương hiệu quốc gia Việt Nam được nâng tầm. Đó không chỉ là câu chuyện kinh tế, mà còn là niềm tự hào của một quốc gia đang vươn lên mạnh mẽ trong thời kỳ hội nhập.
