Chuyện đầu tiên khởi nguồn từ những chuyến xuất ngoại của cố Giám đốc Nguyễn Thắng Vu, tận mắt chứng kiến trẻ em một số nước láng giềng bị tập truyện tranh dài kỳ về một chú mèo máy Ðô-rê-mon 'thôi miên' như thế nào. Ðó là loại truyện tranh man-ga, với lời thoại và minh họa như phim, vừa là tranh, vừa là truyện, vừa là sân khấu, vừa là điện ảnh, khác hẳn kiểu truyện tranh trên chữ dưới lâu nay ở xứ mình. Sớm 'bắt mạch' được thị trường tiêu thụ sách giải trí ở TP Hồ Chí Minh và các tỉnh phía nam cho nên khi mang sách về nước, cuối năm 1991, ông Vu quyết định giao cho Chi nhánh phía nam chuyển ngữ, Việt hóa, in ấn và phát hành theo một phương thức hoàn toàn mới: chủ động mời gọi các đại lý phát hành, từ những đơn vị Nhà nước có tiếng như FAHASA tới các ki-ốt tư nhân, cùng tham gia phân phối sách. Và giữa thời buổi mà ngành phát hành sách cả nước hầu như tê liệt, chuyện kỳ lạ đã xảy ra: chỉ sau một tuần, 40 nghìn bản Ðô-rê-mon tập 1 và 2 bán hết veo. Ngay trong tuần ấy, NXB phải in thêm 70 nghìn rồi 160 nghìn bản, tạo nên cơn sốt trên thị trường sách.
Trên đà tự chủ về tài chính, chi nhánh cùng NXB Kim Ðồng tiếp tục làm nên những chuyện mới: ra sách định kỳ (1 kỳ/tuần rồi 2 kỳ/tuần), đồng thời đưa sách ra các sạp báo để tạo thói quen mua sách mới, thuận tiện và cập nhật như mua báo hằng ngày. Nhờ 'ăn theo' ngày phát hành của những tờ báo lớn để tận dụng mạng lưới phát hành cho nên sách phát hành buổi sáng ở TP Hồ Chí Minh thì buổi chiều đã có mặt trên các quầy sách ở Ðác Lắc, Buôn Ma Thuột, Cần Thơ, Bạc Liêu... Vì thế, có lẽ không ở đâu, cộng tác viên phát hành được trọng thị như ở Chi nhánh NXB Kim Ðồng phía nam.
Việc hình thành các loại tủ sách trong những năm đầu thập niên 90 của thế kỷ 20 cũng xuất phát từ chủ trương lấy nguồn thu từ việc bán truyện tranh các em thích xem để nuôi những loại sách sang trọng mà các em cần đọc. Tuổi nào sách ấy, các bé và phụ huynh tha hồ chọn. Muốn học vẽ, có Tủ sách màu mẫu giáo, tủ sách mỹ thuật; cần tìm hiểu cuộc sống, có tủ sách khám phá, tủ sách kiến thức thế hệ mới; để nuôi dưỡng lòng nhân ái, có tủ sách truyền thống, tủ sách danh nhân; mộng ước bước vào nghiệp văn chương nên tham khảo tủ sách thơ với tuổi thơ hoặc tủ sách tác giả tác phẩm... Các tủ sách này cũng phát hành định kỳ hằng tuần.
Rồi đến chuyện mở Thư quán Nguyễn Nhật Ánh trong Nhà sách Kim Ðồng đầu tiên ở TP Hồ Chí Minh tại 43 Hồ Văn Huê, quận Phú Nhuận. Tuy chỉ là một góc nhỏ trong nhà sách với một kệ sách nhỏ, bốn mặt bày kín các đầu sách của Nguyễn Nhật Ánh, do nhiều đơn vị xuất bản chứ không chỉ của NXB Kim Ðồng in ấn, nhưng sự có mặt của tác giả Kính vạn hoa - loại sách bộ đầu tiên ở nước ta, dài tập nhất (54 tập) với số trang sách nhiều nhất (hơn 5.000 trang) và số bản in cao nhất (1,7 triệu bản) trở thành điểm nhấn thu hút các bạn đọc nhỏ tuổi. Theo nhà thơ Cao Xuân Sơn, người phụ trách chi nhánh hiện nay: Ðó chỉ là một 'chiêu' nối dài những 'chiêu' mà chi nhánh đang nỗ lực tìm tòi để xứng đáng với sự tin cậy của bạn đọc xa gần dành cho sách Kim Ðồng.
