Trước sự phát triển mang tính cạnh tranh cao của nền kinh tế thị trường, việc định hình một slogan đặc biệt luôn được các doanh nghiệp coi là một trong những chiến lược quan trọng để phát triển thương hiệu, góp phần thúc đẩy mức tiêu thụ sản phẩm. Trong quảng cáo, cộng hưởng với những hình ảnh đi kèm, slogan không chỉ có ý nghĩa chuyển tải một lượng thông tin mà còn thể hiện một khía cạnh về văn hóa. Bất kỳ quảng cáo nào cũng đều hướng tới đối tượng công chúng ở một quốc gia, khu vực nhất định, vì thế không thể xa rời bản sắc văn hóa của từng quốc gia, khu vực đó.
Tuy nhiên, trong nhiều quảng cáo ở Việt Nam hiện nay, yếu tố văn hóa trong slogan dường như chưa mấy được coi trọng. Lướt qua những đoạn quảng cáo đang xuất hiện với tần suất cao trên truyền hình, không ít khán giả đã phải bật cười trước khẩu hiệu quảng cáo sữa tắm: "Em tắm anh yêu", thậm chí choáng với slogan quảng cáo thuốc "Một người khỏe, hai người vui"... Ðã có thời gian, slogan dễ gây hiểu lầm "Sống là không chờ đợi" của một thương hiệu dầu gội nổi tiếng đã làm dấy lên nhiều cuộc tranh luận
về những tiêu cực trong quan điểm sống vội, sống gấp của giới trẻ thời hiện đại, chỉ đến khi nhà sản xuất đổi thành "Vì cuộc sống là không chờ đợi" mới được dư luận bằng lòng và hưởng ứng. Ðó là chưa kể, còn vô số những slogan mập mờ trong ý nghĩa như "Thuốc nam mà hiệu quả"... hay những khẩu hiệu được sáng tác theo hình thức thơ lục bát nhưng lại chẳng ăn nhập gì về mặt từ ngữ, vần điệu, nhịp phách bằng-trắc đã được cha ông ta tuân thủ bao đời kiểu như: "Phái đẹp chớ phải lo âu/Ðừng lo da sạm, đừng quên nét ngà"...
Thiết nghĩ, để tạo nên yếu tố đột phá, ấn tượng đậm nét về sản phẩm, slogan hoàn toàn có thể phát huy sự phá cách trong ngôn ngữ, song để gây ấn tượng mà bỏ qua yếu tố văn hóa trong đời sống thì thật khó chấp nhận. Là khẩu hiệu gắn liền với thương hiệu và được nhắc đi nhắc lại trong mỗi lần quảng cáo hoặc khi sử dụng sản phẩm, nên dễ được "găm" vào trí nhớ người tiêu dùng mọi lứa tuổi, đồng thời dễ được ứng dụng trong các hoàn cảnh giao tiếp thực tế. Vì thế, slogan quảng cáo có thể ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực tới văn hóa giao tiếp, làm giàu có hoặc mai một sự trong sáng của tiếng Việt, tùy vào hàm lượng văn hóa cao hay thấp chuyển tải trong quảng cáo. Trong bối cảnh hợp tác kinh tế toàn cầu, việc xây dựng thương hiệu sản phẩm thông qua slogan cũng là một trong những yếu tố để từ đó, bạn bè thế giới hiểu hơn về tư duy, văn hóa của người Việt Nam. Do đó, đã đến lúc, những nhà quảng cáo cần thật sự nghiêm túc để ý đến giá trị văn hóa khi sáng tạo một quảng cáo nói chung và một slogan nói riêng.
