Xúc tiến thương mại nâng tầm giá trị sản phẩm làng nghề và quảng bá rộng rãi nông, đặc sản Việt

Đây là chia sẻ của ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm xúc tiến thương mại nông nghiệp (Bộ Nông nghiệp và Môi trường), Trưởng Ban Tổ chức khi trao đổi cùng phóng viên Báo Nhân Dân chung quanh 3 sự kiện được tổ chức cùng lúc là hội chợ làng nghề Việt Nam lần thứ 22 năm 2026; tuần lễ quảng bá, kết nối du lịch nông nghiệp, nông thôn và lễ trao giải hội thi sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam năm 2026.

Phóng viên: Xin ông thông tin khái quát về chương trình Ban tổ chức triển khai trong các ngày từ 8 đến 12/10 này tại 489 Hoàng Quốc Việt, Cầu Giấy, Hà Nội

Giám đốc Nguyễn Minh Tiến: Trong các ngày từ 8 đến 12/10/2026, 3 sự kiện cùng nhau được Trung tâm xúc tiến thương mại nông nghiệp tổ chức tại 489 Hoàng Quốc Việt, Cầu Giấy, Hà Nội. Đó là: hội chợ làng nghề Việt Nam lần thứ 22 năm 2026; tuần lễ quảng bá, kết nối du lịch nông nghiệp, nông thôn và lễ trao giải hội thi sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam năm 2026.

Với trung tâm chúng tôi, sự kiện này tạo thêm cơ hội thị trường cho sản phẩm, thêm cơ hội hợp tác cho doanh nghiệp và thêm động lực cho những người đang giữ nghề, phát triển nghề ở các vùng quê.

Chúng tôi mong muốn mỗi cuộc gặp tại đây có thể mở đầu cho một quan hệ hợp tác; mỗi sản phẩm được giới thiệu có thể tìm thấy những khách hàng mới.

Về hội chợ làng nghề, chúng ta biết rằng, đây là một phần thân thuộc trong đời sống và văn hóa Việt Nam. Qua nhiều thế hệ, người dân đã biến đất, tre, gỗ, sợi và những vật liệu gần gũi thành các sản phẩm hữu ích, tinh tế. Trong mỗi sản phẩm có kinh nghiệm được tích lũy, sự kiên nhẫn của người thợ và dấu ấn riêng của nơi làm ra sản phẩm ấy.

Bảo tồn làng nghề vì vậy cần gắn với khả năng sống được bằng nghề. Khi sản phẩm có khách hàng, khi người thợ có thu nhập ổn định, các gia đình sẽ có điều kiện tiếp tục truyền nghề, còn người trẻ có thêm lý do để lựa chọn trở về hoặc gắn bó với quê hương. Đó là mối liên hệ rất cụ thể giữa gìn giữ văn hóa và phát triển kinh tế nông thôn.

Hội chợ năm nay được tổ chức với quy mô 100 gian hàng cùng không gian trưng bày, triển lãm chung; có sự tham gia của hơn 50 đơn vị đến từ 19/34 tỉnh, thành phố. Các sản phẩm được giới thiệu phong phú, từ thủ công mỹ nghệ, sản phẩm làng nghề truyền thống đến sản phẩm OCOP được xếp hạng từ 3 sao trở lên và sản phẩm đặc trưng của các vùng miền.

Đằng sau những gian hàng ấy là công sức của nghệ nhân, người thợ, doanh nghiệp và hợp tác xã. Việc họ mang sản phẩm đến hội chợ cũng thể hiện mong muốn lắng nghe thị trường, tìm đối tác và mở rộng cơ hội phát triển. Trách nhiệm của hoạt động xúc tiến thương mại là giúp những mong muốn đó tiến gần hơn tới kết quả thực tế.

Phóng viên: Vậy đâu là điểm nhấn của chương trình 2026 và Ban Tổ chức tập trung vào điểm mới gì để tạo nên sự khác biệt so với các năm đã diễn ra trước đó, thưa ông?

Giám đốc Nguyễn Minh Tiến: Như tôi đã chia sẻ trước đó, hội chợ năm 2026 chú trọng kết nối các cơ sở sản xuất với doanh nghiệp phân phối, siêu thị và các kênh thương mại điện tử; kết hợp giới thiệu trực tiếp với livestream và ứng dụng mã QR cung cấp thông tin về sản phẩm, cơ sở sản xuất, nguồn gốc. Những hoạt động này tạo thêm cách tiếp cận khách hàng, đồng thời khuyến khích các chủ thể chuẩn bị thông tin minh bạch, dễ hiểu và thuận tiện cho người mua.

Đơn cử, một đoạn video trình diễn nghề có thể giúp khách hàng hiểu vì sao sản phẩm cần nhiều thời gian để hoàn thành. Một mã QR có thể dẫn người mua đến câu chuyện của nghệ nhân, hướng dẫn sử dụng và địa chỉ liên hệ. Nhưng để khách hàng đặt hàng rồi quay lại, cơ sở sản xuất vẫn phải bảo đảm chất lượng, giao hàng đúng hẹn và chăm sóc khách hàng chu đáo. Công nghệ phát huy giá trị khi gắn với những việc cụ thể như vậy.

Do đó, tôi mong các đơn vị tham gia tận dụng những ngày hội chợ để hiểu khách hàng hơn. Người mua quan tâm mẫu nào, mức giá nào, điều gì khiến họ còn băn khoăn? Nhà phân phối cần quy cách đóng gói, số lượng và thời gian giao hàng ra sao? Những câu trả lời ấy rất hữu ích cho việc hoàn thiện sản phẩm và tổ chức sản xuất sau hội chợ.

Đối với chúng tôi, hiệu quả xúc tiến thương mại cần được nhìn vào các kết nối được tiếp tục, những đơn hàng được hình thành và khả năng duy trì quan hệ với đối tác. Chúng tôi xác định việc đồng hành với các chủ thể làng nghề, OCOP trong giới thiệu sản phẩm và kết nối thị trường là nhiệm vụ cần được thực hiện thường xuyên, có trọng tâm và bám sát nhu cầu thực tế.

Một điểm nhấn của chuỗi sự kiện năm nay là tuần lễ quảng bá, kết nối du lịch nông nghiệp, nông thôn. Nếu hội chợ đưa sản phẩm đến với người tiêu dùng, thì du lịch đưa du khách đến với nơi sản phẩm được làm ra, với người thợ và đời sống văn hóa của mỗi vùng quê. Hai hoạt động này bổ trợ cho nhau và có thể tạo thêm nguồn thu cho cộng đồng.

Bạn hãy hình dung một gia đình đến thăm làng nghề, được nghe nghệ nhân giới thiệu, thử nặn một sản phẩm gốm hoặc trải nghiệm một công đoạn đan lát. Khi trực tiếp làm thử, du khách hiểu hơn sự khéo léo và công sức của người thợ. Món đồ họ lựa chọn mang về sẽ gắn với một kỷ niệm; từ đó, họ có thêm lý do để giới thiệu sản phẩm và điểm đến cho bạn bè.

Không gian “Ngôi nhà chung”, các hoạt động trải nghiệm, trình diễn nghề, văn hóa, ẩm thực, trò chơi dân gian và kết nối với doanh nghiệp lữ hành sẽ giúp giới thiệu sinh động hơn những giá trị của nông thôn Việt Nam. Đây cũng là cơ hội để địa phương và các chủ thể cùng tìm cách xây dựng những trải nghiệm phù hợp từng nhóm khách.

Muốn khách đến và quay trở lại, mỗi điểm đến cần chú ý từ những điều rất cụ thể: đường đi thuận tiện, không gian sạch sẽ, nhà vệ sinh phù hợp, mức giá rõ ràng và sự đón tiếp thân thiện. Hoạt động trải nghiệm phải an toàn; người dân cần được tham gia và hưởng lợi. Khi phát triển du lịch gắn với gìn giữ cảnh quan, môi trường và nhịp sống của cộng đồng, chúng ta mới có thể tạo nên sức hấp dẫn lâu dài.

Kết nối làng nghề với du lịch cũng đòi hỏi sự hợp tác. Nghệ nhân có thế mạnh về nghề; doanh nghiệp lữ hành hiểu nhu cầu du khách; địa phương có vai trò hỗ trợ điều kiện tổ chức và kết nối các nguồn lực. Nếu các bên cùng xây dựng chương trình, cùng thống nhất chất lượng dịch vụ và cách chia sẻ lợi ích, sản phẩm du lịch sẽ có cơ sở phát triển bền vững hơn.

Phóng viên: Có thể thấy, hoạt động tôn vinh nghệ nhân làng nghề tiêu biểu cũng đã được triển khai thường xuyên, vậy, với sự kiện thứ 3 trong khuôn khổ chương trình lần này, ông có thể chia sẻ gì?

Giám đốc Nguyễn Minh Tiến: Hội thi sản phẩm thủ công mỹ nghệ Việt Nam năm 2026, với thông điệp “Tinh hoa nghề Việt sáng tạo, nâng tầm giá trị và hội nhập” cũng là năm thứ 6 hội thi được tổ chức trên phạm vi cả nước, tạo cơ hội để người làm nghề giới thiệu thành quả và khơi mở những ý tưởng mới.

Ban Tổ chức đã tiếp nhận 453 sản phẩm của 256 tác giả, nhóm tác giả đến từ cả ba miền đất nước. Đặc biệt, tác giả cao tuổi nhất là 81 tuổi, tác giả nhỏ tuổi nhất mới 11 tuổi. Hai độ tuổi ấy gợi cho chúng ta một hình ảnh đẹp về sự tiếp nối: kinh nghiệm của thế hệ đi trước được trân trọng, còn niềm yêu nghề và sức sáng tạo của thế hệ trẻ đang được nuôi dưỡng.

Mỗi sản phẩm gửi đến đều thể hiện sự đầu tư, tìm tòi và tình cảm với nghề. Sự tham gia ấy góp phần làm phong phú thêm các cách thể hiện bản sắc Việt trong đời sống hôm nay.

Tôi mong các sản phẩm được tôn vinh sẽ tiếp tục được hoàn thiện về công năng, thiết kế và khả năng thương mại hóa. Một ý tưởng đẹp cần được thử nghiệm trong sử dụng; một mẫu thiết kế tốt cần tính tới khả năng sản xuất, mức giá và thị trường phù hợp. Sự hợp tác giữa nghệ nhân, nhà thiết kế và doanh nghiệp có thể giúp những sáng tạo hôm nay trở thành sản phẩm được khách hàng lựa chọn lâu dài.

Tôi cũng mong các doanh nghiệp phân phối, đối tác du lịch dành thời gian gặp gỡ tác giả, tìm hiểu sản phẩm và trao đổi cơ hội hợp tác. Đó là cách thiết thực để sự ghi nhận của hội thi được tiếp nối bằng cơ hội phát triển cho người sáng tạo và người làm nghề.

Phóng viên: Vậy với tư cách là Trưởng Ban Tổ chức chương trình, ông có thông điệp gì muốn nhắn gửi tới các đối tác, đơn vị, địa phương tham dự chương trình năm nay, thưa ông?

Giám đốc Nguyễn Minh Tiến: Để những kết nối tại chuỗi sự kiện năm nay tiếp tục phát huy hiệu quả, tôi xin nhấn mạnh một số việc chúng ta có thể cùng thực hiện, cụ thể:

Với các cơ sở sản xuất, doanh nghiệp, hợp tác xã và chủ thể OCOP, mong các đơn vị tiếp tục nâng cao chất lượng, đổi mới thiết kế, chuẩn hóa thông tin và giữ chữ tín với khách hàng. Bảo vệ môi trường cần được đưa vào từng công đoạn sản xuất, từ sử dụng nguyên liệu đến quản lý chất thải. Những việc làm thiết thực ấy vừa bảo vệ sức khỏe cộng đồng, vừa góp phần tạo niềm tin cho sản phẩm.

Với các doanh nghiệp phân phối, thương mại điện tử và lữ hành, chúng tôi mong nhận được sự hợp tác cụ thể: góp ý để sản phẩm phù hợp thị trường, thử nghiệm các mẫu hàng mới, xây dựng chương trình trải nghiệm và phát triển quan hệ đối tác lâu dài. Nhu cầu của thị trường được trao đổi rõ ràng sẽ giúp cơ sở sản xuất có định hướng đầu tư và đổi mới phù hợp hơn.

Với các địa phương và cơ quan phối hợp, mong tiếp tục quan tâm hỗ trợ người làm nghề tiếp cận thông tin thị trường, đào tạo kỹ năng, phát triển thương hiệu và cải thiện môi trường làng nghề. Sự hỗ trợ cần gắn với nhu cầu của từng nhóm chủ thể, giúp họ nâng cao năng lực và chủ động hơn trong kinh doanh.

Về phía trung tâm xúc tiến thương mại nông nghiệp, chúng tôi sẽ tiếp tục phát huy vai trò kết nối, phối hợp các đơn vị, địa phương và đối tác để hỗ trợ quảng bá sản phẩm, tiếp cận các kênh phân phối và thúc đẩy liên kết với du lịch nông thôn. Sau Hội chợ, việc tổng hợp nhu cầu và theo dõi các cơ hội hợp tác cần được chú trọng, để những trao đổi tại đây có điều kiện tiến tới kết quả cụ thể.

Phóng viên: Xin trân trọng cảm ơn ông!