Chợ được nhóm họp trên bãi đất trống bằng phẳng, cao ráo, dưới chân cầu Trường Úc.
Lễ hội này chưa ai xác định có tự bao giờ, nhưng đây là phiên chợ độc đáo vì mỗi năm chỉ nhóm một phiên duy nhất vào ngày đầu năm mới.
Chợ Gò có tính cách hội vui xuân dân gian hơn là phiên chợ. Từ sáng sớm, chợ bắt đầu nhóm họp, ai đến trước bày bán trước, ai đến sau kế tiếp và cứ thế đông gần lên lúc gần trưa. Từ khách hàng đến người bán đều mặc quần áo mới, nói cười vui vẻ.
Người bán là dân quanh vùng đưa đến chợ mớ trái cây, gánh rau muống, rau cải, vài buồng cau, vài xấp trầu, mấy chùm sung, vài chục đu đủ, mấy cặp gà, thau cá đồng tươi sống... Nhưng nhiều nhất vẫn là trầu cau, đu đủ và trái sung. Họ đem đến bán lấy may đầu năm.
Đã thành thói quen, người mua đến đây để đem về một cái lộc đầu năm, thường là trầu cau, trước khi mua các sản phẩm phục vụ Tết còn thiếu.
Do vậy, việc mua bán không nặng tính kinh doanh, không có sự thách trả, cãi vã thường thấy. Mọi người đến đây để cùng chia nhau chút lộc đầu xuân, chúc phúc cho mọi người, mọi nhà năm mới may mắn, an khang thịnh vượng. Điểm độc đáo của Hội chợ Gò là các màn giao lưu múa võ cổ truyền, tôn vinh truyền thống miền đất võ Bình Định, mà đỉnh cao là Hoàng đế Quang Trung - Nguyễn Huệ.
Đến phiên chợ xuân này, nhiều người còn thích thú tham gia các trò chơi dân gian như đập ấm cầu may, kéo co, múa lân, lô tô, đánh cờ…Bên cạnh việc mua bán cầu lộc, người đến chợ còn được thưởng thức các món đặc sản ẩm thực nổi tiếng của Bình Định như chả cá, nem chua chợ Huyện, bánh ít lá gai…
Nét mới của Chợ Gò năm nay là nhà tổ chức đã phục dựng và đưa vào hoạt động bài chòi cổ với nhiều chòi tre và hô bài chòi cổ theo truyền thống.
Hội chợ Gò ngày tết đã được duy trì từ hàng trăm năm qua, nó đã đi vào tiềm thức của người dân địa phương như một nét sinh hoạt văn hóa cộng đồng đặc sắc.
