"Cầu nối mềm" giữa điểm đến và du khách

Báo chí lan tỏa giá trị văn hóa, thúc đẩy tiêu dùng du lịch và nâng cao hình ảnh quốc gia

Những năm gần đây, ngành du lịch Việt Nam đã dần phục hồi và phát triển mạnh mẽ, từng bước khẳng định vị thế là ngành kinh tế tổng hợp có tính liên ngành, liên vùng và ngày càng đóng vai trò động lực tăng trưởng quan trọng của nền kinh tế đất nước. Du lịch cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao sức mạnh mềm quốc gia khi mỗi du khách quốc tế đến Việt Nam không chỉ trải nghiệm dịch vụ mà còn cảm nhận trực tiếp về văn hóa, con người và hình ảnh đất nước.

Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong nhận định: "Trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là 'cầu nối mềm' giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường, giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế".

Tuy nhiên, Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cũng chỉ ra những hạn chế về hoạt động báo chí, truyền thông trong lĩnh vực du lịch như nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo sự khác biệt, sự liên kết giữa báo chí với doanh nghiệp và địa phương còn thiếu chiều sâu.

Trước tình trạng đó, việc đổi mới phương thức truyền thông đa nền tảng, ứng dụng trí tuệ nhân tạo, dữ liệu số, đồng thời, tăng cường liên kết để hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch thống nhất là bước đi cần thiết.

Trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là 'cầu nối mềm' giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường, giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.

Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong

Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh chia sẻ, xu hướng du lịch toàn cầu sau dịch Covid-19 đang mở ra nhiều lợi thế cho Việt Nam khi du khách ngày càng ưu tiên các điểm đến an toàn, xanh, thân thiện và giàu bản sắc văn hóa. Đây chính là lợi thế nổi bật của Việt Nam với tài nguyên thiên nhiên phong phú, hệ sinh thái văn hóa đa dạng, nền ẩm thực đặc sắc và môi trường chính trị ổn định.

Bên cạnh đó, dự báo của UN Tourism cho thấy, lượng khách du lịch quốc tế toàn cầu có thể đạt khoảng 1,8 tỷ lượt vào năm 2030. Khu vực châu Á-Thái Bình Dương sẽ là một trong những trung tâm tăng trưởng năng động nhất thế giới. Đây được xem là cơ hội lớn để Việt Nam chuyển từ hình ảnh "điểm đến giá rẻ" sang "điểm đến trải nghiệm chất lượng cao".

Theo Phó Cục trưởng Cục Báo chí Đặng Thị Phương Thảo, báo chí đang ngày càng giữ vai trò quan trọng trong hệ sinh thái phát triển du lịch. Không chỉ đồng hành quảng bá điểm đến, báo chí còn góp phần lan tỏa giá trị văn hóa, thúc đẩy tiêu dùng du lịch và nâng cao hình ảnh quốc gia.

Do đó, việc tăng cường phối hợp giữa cơ quan quản lý nhà nước, cơ quan báo chí và doanh nghiệp, đổi mới nội dung, ứng dụng công nghệ số và phát huy sức mạnh của truyền thông đa nền tảng sẽ là yếu tố then chốt để nâng cao hiệu quả truyền thông du lịch Việt Nam trong thời gian tới.

Góp phần kích cầu và dẫn dắt xu hướng du lịch

Nhìn nhận về tình hình phát triển ngành du lịch giai đoạn phát triển mới hiện nay, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh chia sẻ, du lịch Việt Nam đang đứng trước nhiều cơ hội lớn nhưng cũng phải đối mặt với không ít thách thức mang tính chiến lược.

Theo thông tin từ Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, những năm gần đây, Đảng và Nhà nước đã ban hành nhiều chủ trương, chính sách quan trọng nhằm tạo nền tảng để phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn. Nổi bật là Nghị quyết số 08-NQ/TW của Bộ Chính trị, Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2030, Quy hoạch hệ thống du lịch quốc gia thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045 cùng nhiều chính sách về chuyển đổi số, phát triển xanh, công nghiệp văn hóa và hội nhập quốc tế.

Đặc biệt, Nghị quyết 82/NQ-CP của Chính phủ về đẩy nhanh phục hồi và tăng tốc phát triển du lịch hiệu quả, bền vững; Chỉ thị 08/CT-TTg của Thủ tướng Chính phủ về phát triển du lịch toàn diện, nhanh và bền vững; hay Công điện 34/CĐ-TTg về thúc đẩy phát triển du lịch gắn với mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số đã thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của Chính phủ trong việc đưa du lịch trở thành động lực tăng trưởng của nền kinh tế trong giai đoạn mới.

Bên cạnh đó, việc mở rộng chính sách miễn thị thực, thị thực điện tử, nâng thời hạn tạm trú và cải cách thủ tục xuất nhập cảnh đã góp phần nâng cao đáng kể năng lực cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trên trường quốc tế.

Cùng với những chiến lược tăng trưởng, lợi thế về bản sắc, không khó để nhận ra rằng, sự phát triển của công nghệ, đặc biệt là trí tuệ nhân tạo đã dần số hóa ngành du lịch. Hạ tầng giao thông, hạ tầng số, thanh toán điện tử, trí tuệ nhân tạo và dữ liệu lớn đang làm thay đổi căn bản phương thức quản lý, quảng bá và tiêu dùng du lịch. Lúc này, truyền thông được xem xét như một yếu tố góp phần tạo nên năng lực cạnh tranh cốt lõi của điểm đến.

Đánh giá về vai trò của báo chí, truyền thông, Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh khẳng định báo chí đã có đóng góp rất quan trọng trong quá trình phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam thời gian qua.

Báo chí đã có đóng góp rất quan trọng trong quá trình phục hồi và tăng trưởng mạnh mẽ của ngành du lịch Việt Nam thời gian qua.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh

"Thông qua các bài viết, phóng sự, video số và nền tảng mạng xã hội, báo chí đã lan tỏa hình ảnh một Việt Nam an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và hấp dẫn về trải nghiệm. Báo chí cũng góp phần kích cầu và dẫn dắt xu hướng du lịch khi một bài viết hay hay một chiến dịch truyền thông sáng tạo có thể tạo hiệu ứng lan tỏa lớn, truyền cảm hứng khám phá cho cộng đồng và thúc đẩy tiêu dùng du lịch", Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho biết.

Bên cạnh đó, báo chí còn góp phần lan tỏa xu hướng phát triển du lịch bền vững như du lịch xanh, du lịch Net-Zero, du lịch chữa lành hay du lịch cộng đồng. Đồng thời, đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng dư luận, phản bác tin giả, xử lý khủng hoảng truyền thông và bảo vệ hình ảnh du lịch Việt Nam trước các thông tin tiêu cực.

Hơn hết, chính báo chí, truyền thông đã trở thành cầu nối thúc đẩy liên kết giữa địa phương, doanh nghiệp và du khách, góp phần quảng bá tiềm năng điểm đến, thu hút đầu tư và tăng cường hợp tác giữa du lịch với hàng không, văn hóa, thể thao, điện ảnh và các ngành công nghiệp sáng tạo.

Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Bên cạnh nỗ lực của toàn ngành du lịch, sự đồng hành mạnh mẽ, trách nhiệm và sáng tạo của các cơ quan báo chí, truyền thông sẽ góp phần đưa du lịch Việt Nam tiếp tục tăng tốc, bứt phá và khẳng định vị thế ngày càng cao trên bản đồ du lịch thế giới.​