Đến dự, có các đồng chí: Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong; Phó Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội Tạ Văn Hạ; Phó Tổng Biên tập Báo Nhân Dân Phan Văn Hùng; Phó Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam Phạm Mạnh Hùng; đại diện lãnh đạo các cơ quan báo chí trong cả nước, các tập đoàn, doanh nghiệp liên quan du lịch và tỉnh Quảng Trị.
Phát biểu khai mạc diễn đàn, đồng chí Hồ An Phong nêu rõ, trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế.
Đối với du lịch, báo chí chính là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế. Nhiều chiến dịch truyền thông lớn đã tạo hiệu ứng xã hội tích cực, góp phần đưa nhiều địa phương trở thành điểm đến nổi bật trong khu vực và quốc tế.
Tuy nhiên, theo Thứ trưởng Hồ An Phong, cần nhìn nhận rằng công tác truyền thông du lịch hiện nay vẫn còn những hạn chế nhất định: nội dung quảng bá chưa thật sự đồng bộ; khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo được khác biệt; ứng dụng công nghệ số và dữ liệu lớn trong truyền thông du lịch vẫn chưa tương xứng với tiềm năng.
Do vậy, diễn đàn nhằm tạo sự kết nối giữa cơ quan báo chí, cơ quan quản lý Nhà nước, doanh nghiệp du lịch và địa phương để chia sẻ kinh nghiệm, mô hình hiệu quả trong truyền thông du lịch; nhận diện xu hướng phát triển truyền thông du lịch trong giai đoạn mới. Đồng thời, đề xuất các giải pháp thúc đẩy quảng bá điểm đến, chuyển đổi số trong truyền thông du lịch, tăng cường liên kết báo chí-doanh nghiệp-nền tảng số; kịp thời biểu dương, tôn vinh các cơ quan báo chí tiêu biểu trong công tác truyền thông, quảng bá du lịch.
Dự diễn đàn, các đại biểu đã tham gia 2 phiên thảo luận: Phiên 1 về vai trò của báo chí trong thúc đẩy phát triển du lịch với các tham luận tập trung vào các nội dung: đánh giá tình hình phát triển của du lịch Việt Nam thời gian qua; vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh, thương hiệu du lịch quốc gia; phát huy vai trò báo chí đối ngoại trong quảng bá du lịch Việt Nam; kinh nghiệm quốc tế trong truyền thông du lịch; vai trò của báo chí trong truyền thông chính sách phát triển du lịch...
Với tham luận “Vai trò của báo chí chính luận trong định hướng truyền thông phát triển du lịch bền vững”, nhà báo Tạ Quang Dũng, Trưởng Ban Văn hóa-Xã hội, Báo Nhân Dân nêu rõ, là cơ quan ngôn luận của Đảng, Báo Nhân Dân đã sớm tuyên truyền, quán triệt nội dung và sớm đưa chủ trương, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước về lĩnh vực du lịch vào cuộc sống.
Các tuyến bài về du lịch trên các ấn phẩm của Báo Nhân Dân không chỉ dừng ở việc phản ánh hoạt động, quảng bá điểm đến mà còn tập trung làm rõ các vấn đề mang tính chiến lược như: chuyển đổi xanh và chuyển đổi số trong du lịch; phát triển kinh tế du lịch đêm; liên kết vùng trong phát triển du lịch, đặc biệt là sau khi các địa phương thực hiện sáp nhập địa giới hành chính, tạo ra những không gian du lịch mới rộng lớn hơn...
“Thời gian tới, bên cạnh công tác tuyên truyền về du lịch bằng việc thể hiện các tác phẩm báo chí hiện đại về lĩnh vực du lịch nhằm tạo sự hấp dẫn cho bạn đọc, Báo Nhân Dân tiếp tục tổ chức các hội thảo, tọa đàm trên các ấn phẩm, nền tảng của Báo Nhân Dân để thúc đẩy ngành du lịch phát triển; tổ chức nhiều chương trình nghệ thuật để quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới như các chương trình Good Morning Vietnam, Chương trình nghệ thuật đặc biệt 'Tổ quốc trong tim', phát huy hiệu quả của dự án 'Yêu lắm Việt Nam' và nhiều chương trình nghệ thuật đặc sắc khác”, nhà báo Tạ Quang Dũng cho biết.
Phiên thứ 2 của diễn đàn là đối thoại chính sách và thị trường giữa cơ quan quản lý, cơ quan báo chí, doanh nghiệp và chuyên gia về các nội dung như cơ chế đặt hàng, hỗ trợ truyền thông trong lĩnh vực du lịch; tăng cường liên kết giữa báo chí-doanh nghiệp-địa phương trong quảng bá du lịch; khai thác hiệu quả nền tảng số, dữ liệu và các hình thức truyền thông mới.
Bên lề diễn đàn, các đại biểu được trải nghiệm không gian du lịch của tỉnh Quảng Trị thông qua sản phẩm du lịch số và các sản phẩm OCOP, lưu niệm của địa phương.
Dịp này, Ban Tổ chức ký kết hợp tác giữa cơ quan báo chí và doanh nghiệp du lịch và tiến hành khen thưởng các cơ quan báo chí có thành tích nổi bật trong công tác tuyên truyền về du lịch thời gian qua.
