Hội thảo “Quế Trà Leng-Hương quế gọi về đại ngàn” với sự tham gia của các nhà khoa học, chuyên gia kinh tế, doanh nghiệp và đại diện chính quyền địa phương vừa diễn ra tại Furama Resort Danang (Đà Nẵng) là một sự kiện đáng chú ý trong bối cảnh các địa phương ngày càng chú trọng xây dựng thương hiệu nông sản gắn với văn hóa bản địa.
Chương trình tập trung làm rõ giá trị của quế Trà Leng (hay quế Trà My) thông qua các chuyên luận về lịch sử tộc người, di sản văn hóa, quy hoạch phát triển vùng nguyên liệu và giải pháp đầu ra cho sản phẩm.
Phim tư liệu, trình diễn văn hóa và hoạt động trưng bày hình ảnh đã góp phần tái hiện không gian sống, tinh thần lao động, tri thức dân gian... và sự trân quý của đồng bào các dân tộc thiểu số như Ca Dong, Xơ Đăng, Mơ Nông với rừng quế giữa đại ngàn Trường Sơn.
Cùng với việc ra mắt bộ nhận diện và nền tảng website Quế Trà Leng, các hoạt động truyền thông hình ảnh đã góp phần thúc đẩy quá trình xây dựng thương hiệu nông sản, hình thành chuỗi liên kết từ sản xuất đến tiêu thụ, tạo cơ sở để sản phẩm từng bước mở rộng thị trường và nâng cao khả năng cạnh tranh.
Đồng hành cùng chương trình là Hợp tác xã Nhiếp ảnh và Ứng dụng, đơn vị tham gia sản xuất phim tư liệu và thực hiện bộ ảnh trưng bày với chủ đề “Trà Leng-Dòng chảy ký ức và sự hồi sinh”. Không chỉ ghi lại vẻ đẹp thiên nhiên và con người vùng cao, các tác phẩm còn phản ánh hành trình vượt qua thiên tai, khát vọng phục hồi và tinh thần bền bỉ của cộng đồng địa phương.
Thông qua ngôn ngữ của ánh sáng và nghệ thuật kể chuyện bằng ảnh, những giá trị nông nghiệp, văn hóa vốn gắn với đời sống đồng bào được truyền tải theo cách trực quan, giàu cảm xúc và dễ tiếp cận hơn với công chúng, doanh nghiệp cũng như các nhà đầu tư. Theo đánh giá của các đại biểu và khách tham quan, phần chiếu phim tư liệu và triển lãm ảnh không chỉ bổ sung giá trị tư liệu cho hội thảo mà còn cho thấy khả năng kết nối cộng đồng của nhiếp ảnh trong các chương trình phát triển kinh tế-xã hội ở địa bàn vùng sâu, vùng xa.
Thời gian qua, nhiều dự án và sự kiện trực tiếp cũng như trực tuyến đã cho thấy từ vai trò lưu giữ khoảnh khắc, nhiếp ảnh đang trở thành phương tiện truyền thông hiệu quả, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu cho sản phẩm địa phương và tạo thêm chiều sâu cho các hoạt động quảng bá văn hóa.
Từ câu chuyện của quế Trà Leng, có thể thấy khi được đặt trong chiến lược phát triển phù hợp, nhiếp ảnh không chỉ góp phần quảng bá sản phẩm mà còn mở rộng cơ hội lan tỏa giá trị văn hóa bản địa, thúc đẩy du lịch cộng đồng và tăng cường kết nối giữa địa phương với xã hội.
Theo nghệ sĩ nhiếp ảnh Huỳnh Văn Truyền, Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Giám đốc Hợp tác xã Nhiếp ảnh và Ứng dụng, việc các đơn vị sáng tạo và nhiếp ảnh đóng góp cho các chương trình văn hóa-xã hội là hướng đi giàu tiềm năng cho cả địa phương và những người làm nghề nhiếp ảnh, qua đó góp phần đưa bản sắc vùng miền đến gần hơn với công chúng trong nước và quốc tế bằng cách tiếp cận giàu tính nhân văn và bền vững.
