Vị thế của quảng cáo trong cộng đồng
Trên thế giới, quảng cáo là một chuyên ngành của thông tin truyền thông có vị thế trong đời sống kinh tế - xã hội như nhiều ngành quan trọng khác. Công nghệ quảng cáo bao gồm nhiều nghiệp vụ tổng hợp: khoa học xã hội tâm lý cộng đồng, thiết kế, minh họa, sáng tác, biên tập, sản xuất phim, nhiếp ảnh, giao dịch khách hàng, kế hoạch tiếp thị, nghiên cứu, thống kê... và quan trọng nhất là ý tưởng sáng tạo. Quảng cáo chính là một trong những động lực chủ yếu thúc đẩy sức tiêu thụ hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ và tạo điều kiện cho sự phát triển của bất kỳ doanh nghiệp nào và bất kỳ thị trường nào.
Thị trường nước ta đã mở cửa và đang đón nhận biết bao chủng loại sản phẩm hàng hóa, dịch vụ mới. Nhưng làm thế nào để người tiêu dùng có được những thông tin về sản phẩm, dịch vụ và giá trị cùng cách sử dụng? Chắc chắn là phải thông qua quảng cáo. Kinh nghiệm khắp thế giới cho thấy khi lượng hàng bán ra tăng do kết quả của quảng cáo trên các phương tiện truyền thông sẽ đem đến một hiệu quả là giá bán sản phẩm hạ xuống...
Quảng cáo góp phần tạo điều kiện cho báo chí, đài truyền hình nâng cao chất lượng. Doanh thu từ quảng cáo sẽ phục vụ trực tiếp cho sản xuất hoặc để mua lại một số chương trình có nội dung bổ ích từ nhiều hãng truyền hình bạn, như một số phim truyện hay và nhiều chương trình giải trí giáo dục khác.
Trên thế giới và kể cả ở nước ta, quảng cáo đang được dùng để thực hiện quảng bá nhiều nội dung giáo dục đại chúng như: nâng cao nhận thức về an toàn giao thông, vận động thanh thiếu niên xa lánh ma túy, phòng chống HIV/AIDS, kế hoạch hóa gia đình... và đã mang lại nhiều kết quả đáng khích lệ.
Chuyên môn hóa quảng cáo và hình thành nền công nghiệp quảng cáo
Có thể do nhận thức về văn hóa quảng cáo chưa tới tầm mà đôi khi ngành này ở ta chỉ được nhìn nhận như một hoạt động kinh doanh, giải trí... Vì sao ở Việt Nam, việc quảng cáo ít nhiều bị "thành kiến"? Phải chăng đã có một số doanh nghiệp đã lợi dụng quảng cáo để quảng bá quá rầm rộ hoặc quá mức so với thực lực (!).
Cùng đó, vì chưa có quy hoạch quảng cáo bài bản và hoạt động này chưa được quản lý tốt nên hiện trạng quảng cáo cộng đồng nhất là ở một số thành phố lớn ở nước ta còn lộn xộn.
Quảng cáo là một hoạt động mang tính chào hàng mới mẻ qua phương tiện truyền thông cần được quản lý theo pháp luật. Cũng như ở một số lĩnh vực còn tồn tại những mặt bất cập. Quảng cáo cũng dễ phát sinh tiêu cực và bị biến tướng, như: nói sai sự thật, nói xấu sản phẩm khác, thể hiện thị hiếu thấp kém, không hợp thuần phong mỹ tục và phản giá trị văn hóa truyền thống... Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam từng khuyến cáo về những hiện tượng nói trên và phê phán hình thức, nội dung những quảng cáo xa rời chuẩn mực đạo đức xã hội, góp phần làm lành mạnh thị trường quảng cáo ở nước ta.
Hiện nay có hơn 30 công ty quảng cáo quốc tế hoạt động tại Việt Nam. Kinh nghiệm cho thấy một cách làm tốt để ngành quảng cáo ở nước ta phát triển nhanh là thông qua ảnh hưởng của công ty quảng cáo quốc tế có uy tín; để được cung cấp chương trình đào tạo, công nghệ tổ chức quảng cáo như: nghiên cứu khách hàng, kế hoạch truyền thông, nhiếp ảnh, hội họa, sản xuất phim, tiếp thị cộng đồng và nhiều chuyên ngành khác...
Lịch sử phát triển của ngành quảng cáo ở một số nước láng giềng nhiều thập kỷ qua là một thực tế đáng để chúng ta tham khảo. Ở Thái-lan, những năm 60 của thế kỷ 20, nhiều công ty quảng cáo quốc tế đã đến Băng-cốc, họ đã đào tạo và sử dụng nhân viên người Thái và nay hầu hết những công ty quốc tế có tầm cỡ ở Băng-cốc đều do người Thái điều hành, như Bates, Jonh Walter Thompson, Ogivy & Mather, Lintas. Nhìn sang Hồng Công, Malaysia, Singapore, Indonesia cũng thấy trường hợp tương tự. Rõ ràng ngành quảng cáo ở một số nước đang phát triển đang được chuyên nghiệp hóa bởi có sự hợp tác của một số tập đoàn quảng cáo quốc tế lớn.
Ðể phát triển ngành quảng cáo và nâng cao vị thế, chất lượng nghiệp vụ quảng cáo nên chăng cần thực hiện hai biện pháp chính sau đây:
- Trước hết, nên khích lệ những tập đoàn, công ty quảng cáo quốc tế liên doanh với công ty trong nước. Nhà nước thông qua các ngành chức năng áp dụng việc quản lý nội dung quảng cáo và tài chính công khai qua thu ngân sách và lợi tức, tránh thất thoát một khoản thu lớn về thuế như hiện nay.
Vị thế của quảng cáo cần được Nhà nước nhìn nhận ở tầm vĩ mô và có quy hoạch chiến lược phát triển. Trung Quốc, Philippines, Singapore,... đều có Ủy ban Quảng cáo (cơ quan ngang bộ).
Trên thế giới, hoạt động kinh doanh quảng cáo đã và đang thật sự trở thành một "nền công nghiệp không khói". Hằng năm, doanh thu của hãng Bates, J.C Decaux, Lintas, Densu,... đạt tới 5-6 tỷ USD. Ở ta, nếu được hỗ trợ và có định hướng phát triển ngành quảng cáo sẽ đóng góp đáng kể cho ngân sách.
- Sau nữa, Việt Nam nên sớm gia nhập Hiệp hội Quảng cáo Quốc tế (IAA) - một tổ chức hoạt động rất hiện quả ở lĩnh vực này tại nhiều nước châu Á và thành công ở nhiều khu vực thị trường năng động tại châu Âu. Qua tổ chức này, chúng ta có cơ hội hợp tác, học hỏi nâng cao trình độ nghiệp vụ cho ngành quảng cáo trẻ nước ta.
Ðã đến lúc người Việt Nam cần có sự đầu tư nhiều mặt, chuyên nghiệp hóa lĩnh vực này để sớm có ngành công nghiệp quảng cáo ngang tầm với sự phát triển của đất nước trước xu thế tích cực chủ động hội nhập với nền kinh tế thế giới.
