Theo chuyên gia của Education New Zealand, thương hiệu quốc gia và thương hiệu doanh nghiệp cần phải có sự nhất quán. Chúng ta không thể có một thương hiệu quốc gia mà các doanh nghiệp không sống đúng với tinh thần của thương hiệu quốc gia đó.

Các doanh nghiệp Việt Nam đang đối mặt với tình trạng cạnh tranh quốc tế ngày càng gay gắt. Các nhà khoa học xã hội cho rằng việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng trong sự phát triển của cộng đồng doanh nghiệp và nền kinh tế, giúp thay đổi mô hình tăng trưởng.