Cơ cấu nguồn khách quốc tế ngày càng cân bằng và đa dạng
Phân tích cơ cấu thị trường khách quốc tế đến Việt Nam trong 2 tháng đầu năm 2026 cho thấy, vai trò trụ cột tiếp tục là từ các thị trường gần ở khu vực châu Á. Lượng khách từ khu vực này đạt khoảng 3,4 triệu lượt và chiếm khoảng 73% tổng lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong giai đoạn này.
Đáng chú ý, Hàn Quốc lại vươn lên giữ vị trí thị trường gửi khách lớn nhất của khu vực châu Á với khoảng 971 nghìn lượt khách trong cả hai tháng đầu năm 2026. Con số này tăng khoảng 10% so với cùng kỳ năm 2025.
Có thể thấy, Hàn Quốc không chỉ là thị trường có quy mô lớn mà còn duy trì mức tăng trưởng ổn định, phản ánh sức hút bền vững của các sản phẩm du lịch nghỉ dưỡng biển, du lịch golf, du lịch gia đình cũng như lợi thế kết nối hàng không giữa hai quốc gia.
Theo sau là thị trường Trung Quốc với khoảng 923 nghìn lượt khách ghé thăm Việt Nam. Trung Quốc vẫn là thị trường với quy mô lớn và tiếp tục là một trong những nguồn khách quan trọng nhất của ngành du lịch Việt Nam.
Trong khi đó, 2 thị trường Nhật Bản và Đài Loan (Trung Quốc) vẫn duy trì đà tăng trưởng ổn định, góp phần củng cố vai trò của khu vực Đông Bắc Á trong tổng nguồn khách quốc tế.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá, nhìn tổng thể, sự tăng trưởng đồng đều từ các thị trường Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu và các thị trường xa cho thấy cơ cấu nguồn khách quốc tế của Việt Nam đang ngày càng đa dạng và cân bằng hơn. Đây là nền tảng quan trọng giúp ngành du lịch duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026.
Xét về khu vực Đông Nam Á, nhiều thị trường ghi nhận mức tăng trưởng tích cực. Theo đó, lượng khách từ Philippines tăng 72%, Singapore tăng 35%, Indonesia tăng 27% và Malaysia tăng 16,5% đều tăng trưởng hai chữ số so với cùng kỳ năm 2025.
Đặc biệt, lượng khách từ thị trường Campuchia tiếp tục đà tăng mạnh so với cùng kỳ năm ngoái khi tăng đến 95,1%. Điều này phản ánh hiệu quả của các chương trình hợp tác du lịch nội khối ASEAN, cũng như lợi thế về khoảng cách địa lý gần, chi phí hợp lý và sự thuận tiện trong kết nối giao thông.
Bên cạnh các thị trường truyền thống, Ấn Độ là một thị trường mới nổi rất nhiều tiềm năng với tốc độ tăng trưởng cao. Trong 2 tháng đầu năm 2026, Việt Nam đón khoảng 158 nghìn lượt khách Ấn Độ, tăng hơn 71% so cùng kỳ năm 2025.
Sự tăng trưởng nhanh chóng của thị trường Ấn Độ cho thấy hiệu quả của chiến lược đa dạng hóa nguồn khách quốc tế, đặc biệt, khi các đường bay thẳng giữa hai nước được mở rộng, hoạt động xúc tiến du lịch được đẩy mạnh và nhu cầu du lịch nước ngoài của tầng lớp trung lưu Ấn Độ ngày càng tăng.
Ở các thị trường xa, châu Âu tiếp tục là điểm sáng tăng trưởng với 847 nghìn lượt khách trong hai tháng đầu năm 2026, tăng 67,4% so cùng kỳ năm trước. Các thị trường lớn như Anh, Pháp và Đức ghi nhận mức tăng trưởng rất tốt. Nga tiếp tục là thị trường lớn nhất ở châu Âu với 247 nghìn lượt khách, tăng 212,5% so cùng kỳ năm ngoái. Nhóm khách châu Âu thường có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao, góp phần nâng cao giá trị kinh tế của ngành du lịch.
Bên cạnh đó, thị trường châu Mỹ duy trì mức tăng trưởng ổn định với khoảng 278 nghìn lượt khách đến Việt Nam trong hai tháng, trong đó, Hoa Kỳ tiếp tục nằm trong 10 thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam với 210 nghìn lượt, tăng 16,3%, Canada với 50 nghìn lượt, tăng 22,9%.
Ngoài ra, châu Úc đạt khoảng 130 nghìn lượt khách, tăng 15% so cùng kỳ năm trước. Australia là thị trường chủ lực với 120 nghìn lượt khách, tăng 14,6%.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đánh giá, nhìn tổng thể, sự tăng trưởng đồng đều từ các thị trường Đông Bắc Á, ASEAN, châu Âu và các thị trường xa cho thấy cơ cấu nguồn khách quốc tế của Việt Nam đang ngày càng đa dạng và cân bằng hơn. Đây là nền tảng quan trọng giúp ngành du lịch duy trì đà tăng trưởng trong năm 2026. Đồng thời, nâng cao khả năng cạnh tranh của điểm đến Việt Nam trong bối cảnh du lịch toàn cầu cạnh tranh ngày càng mạnh mẽ.
Các yếu tố chi phối quyết định lựa chọn điểm đến của du khách
Giữa bối cảnh tình trạng cạnh tranh điểm đến trên toàn cầu diễn ra ngày càng gay gắt, ngành du lịch Việt Nam đang được tiếp sức bởi một tổ hợp động lực. Những yếu tố này đã góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh và tăng khả năng thu hút khách quốc tế.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, môi trường chính trị-xã hội ổn định và an toàn được xem là lợi thế nền tảng. Khi du khách quốc tế ngày càng ưu tiên những điểm đến an toàn và dễ tiếp cận, hình ảnh về một Việt Nam thân thiện, ổn định, mến khách đã góp phần củng cố niềm tin thị trường và thúc đẩy các cá nhân quyết định lựa chọn điểm đến.
Tại các thị trường gần như Đông Bắc Á và Đông Nam Á, hành vi lựa chọn điểm đến thường chịu ảnh hưởng mạnh bởi mức độ thuận tiện di chuyển, chi phí hợp lý và yếu tố an toàn. Nhờ duy trì tốt môi trường ổn định và năng lực bảo đảm an ninh du lịch, Việt Nam tiếp tục giữ được nhịp tăng trưởng nhanh, duy trì quy mô khách lớn trong khu vực.
Với các thị trường xa như châu Âu, Bắc Mỹ, xu hướng dịch chuyển càng gắn chặt với nhu cầu tìm kiếm những điểm đến an toàn trong bối cảnh thế giới còn nhiều bất định. Trong khi một số khu vực đối mặt với cảnh báo an ninh, gián đoạn hàng không, Việt Nam lại nổi lên như lựa chọn có mức độ an toàn cao, chi phí hợp lý và trải nghiệm ngày càng đa dạng, hấp dẫn.
Song song với lợi thế về an toàn là chính sách thị thực ngày càng thông thoáng. Việc mở rộng diện miễn visa, kéo dài thời hạn tạm trú, đơn giản hóa thủ tục e-visa, gia tăng số lượng cửa khẩu nhập cảnh bằng e-visa đã tạo thuận lợi cho khách quốc tế tiếp cận và nhập cảnh vào Việt Nam, đặc biệt đối với các thị trường đường dài có mức chi tiêu cao. Đây được xem là một trong những đòn bẩy quan trọng thúc đẩy tăng trưởng khách quốc tế.
Bên cạnh đó, công tác xúc tiến, quảng bá du lịch đang chuyển mạnh theo hướng chuyên nghiệp, tăng cường phối hợp công-tư và số hóa. Việc tận dụng các nền tảng số, tăng cường hợp tác với hãng hàng không, tập đoàn công nghệ và đối tác quốc tế giúp mở rộng độ phủ thị trường, tiếp cận các phân khúc khách mục tiêu và nâng cao hiệu quả truyền thông điểm đến Việt Nam.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cũng cho rằng, xét về phương diện sản phẩm, sức hấp dẫn của du lịch Việt Nam tiếp tục được củng cố nhờ nguồn tài nguyên phong phú đi kèm nỗ lực làm mới trải nghiệm.
Các dòng sản phẩm như du lịch biển đảo, thiên nhiên, khám phá văn hóa-di sản, dịch vụ nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch xanh và trải nghiệm cộng đồng đang được đầu tư bài bản hơn, phù hợp với xu hướng du lịch hậu đại dịch hướng tới an toàn, bền vững và cá nhân hóa.
Cùng với đó, khía cạnh chất lượng dịch vụ cũng ghi nhận nhiều chuyển biến tích cực. Nhiều doanh nghiệp đã chủ động tái cấu trúc, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số, nâng chuẩn phục vụ và phát triển sản phẩm chuyên biệt theo từng phân khúc thị trường nhằm nâng cao trải nghiệm du khách, tăng sức cạnh tranh của điểm đến.
Một trong những yếu tố khác chi phối quyết định lựa chọn điểm đến của khách du lịch khi đến Việt Nam là hạ tầng. Việc mở rộng mạng lưới giao thông, nhất là kết nối hàng không quốc tế đang tạo thêm dư địa tăng trưởng. Các đường bay quốc tế không chỉ được khôi phục mà còn mở mới với tần suất cao hơn, cùng với đầu tư nâng cấp sân bay, cao tốc và hạ tầng du lịch tại các địa phương trọng điểm đã cải thiện rõ rệt khả năng tiếp cận Việt Nam của du khách quốc tế.
