Lan tỏa giá trị thương hiệu: Vai trò của báo chí trong việc nâng tầm Thương hiệu quốc gia

Định hình chiến lược thương hiệu quốc gia trong kỷ nguyên mới

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được triển khai từ năm 2003 theo quyết định của Thủ tướng Chính phủ, với mục tiêu quảng bá các sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ chất lượng cao, qua đó khẳng định uy tín của Việt Nam trên trường quốc tế.

Từ năm 2008, ngày 20/4 hằng năm được chọn là Ngày Thương hiệu quốc gia Việt Nam, đi cùng với nhiều hoạt động thiết thực như diễn đàn, tọa đàm, triển lãm nhằm nâng cao nhận thức của cộng đồng về vai trò của thương hiệu.

Ông Vũ Bá Phú, Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương, nhấn mạnh: “Giá trị Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã tăng trưởng ấn tượng trong thời gian qua, tuy nhiên vẫn còn những thách thức về tính bền vững và chiều sâu đổi mới sáng tạo”. Trong bối cảnh đó, chiến lược phát triển thời gian tới sẽ tập trung vào các động lực then chốt như chuyển đổi số, đổi mới sáng tạo và tăng trưởng xanh, đồng thời hỗ trợ doanh nghiệp chuyển từ gia công sang tự thiết kế, sản xuất và xây dựng thương hiệu riêng.

Báo chí là cầu nối lan tỏa và nâng tầm thương hiệu

Nếu doanh nghiệp là chủ thể tạo ra giá trị, thì báo chí chính là lực lượng lan tỏa và định hình nhận thức xã hội về giá trị đó. Trong hệ sinh thái này, Báo Nhân Dân không chỉ là kênh thông tin chính thống mà còn là cầu nối tin cậy giữa chính sách và thực tiễn, giữa doanh nghiệp và thị trường.

Ông Vũ Chí Thành, Hiệu trưởng Trường Cao đẳng FPT Polytechnic nhận định: “Việc đồng hành giữa báo chí và doanh nghiệp sẽ tạo ra sự cộng hưởng, lan tỏa mạnh mẽ đến đông đảo người dân”. Theo ông, sự hợp tác giữa báo chí và doanh nghiệp không chỉ giúp truyền tải thông tin đa chiều mà còn góp phần định hướng lựa chọn của người học, người tiêu dùng trong bối cảnh chuyển đổi số.

Ở góc độ doanh nghiệp sản xuất, ông Nguyễn Thái Sơn, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Nhôm Đô Thành cho rằng, báo chí đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao nhận diện thương hiệu trên thị trường quốc tế. “Thông qua các kênh truyền thông uy tín, doanh nghiệp có cơ hội tiếp cận đối tác, tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng toàn cầu”, ông Sơn nói, đồng thời bày tỏ kỳ vọng việc đồng hành với Báo Nhân Dân sẽ giúp thương hiệu Việt được biết đến rộng rãi hơn.

Trong những lĩnh vực đặc thù như công nghệ cảng biển, ông Tạ Minh Vang, Chủ tịch Hội đồng thành viên Công ty Trách nhiệm hữu hạn Dịch vụ Tin học CEH nhấn mạnh, thương hiệu là yếu tố tiên quyết để tạo dựng niềm tin. Ông cho biết: “Những thông tin về chính sách từ Báo Nhân Dân mang lại giá trị rất lớn cho doanh nghiệp trong quá trình hoạch định chiến lược”, đồng thời khẳng định việc xuất hiện trên báo chí chính thống giúp doanh nghiệp nâng cao uy tín và lan tỏa các định hướng phát triển lớn.

Trong tiến trình xây dựng và phát triển thương hiệu, báo chí không chỉ dừng lại ở vai trò truyền tải thông tin, mà còn là lực lượng định hướng nhận thức, kiến tạo niềm tin và dẫn dắt giá trị.

Với vị thế là cơ quan báo chí Trung ương, Báo Nhân Dân đã và đang phát huy mạnh mẽ vai trò này thông qua việc duy trì và phát triển chuyên trang về Thương hiệu quốc gia. Đây không chỉ là kênh thông tin chuyên sâu, phản ánh kịp thời chủ trương, chính sách và các hoạt động trong khuôn khổ Chương trình Thương hiệu quốc gia, mà còn là diễn đàn kết nối giữa cơ quan quản lý, doanh nghiệp và xã hội.

Thông qua việc tôn vinh các mô hình tiêu biểu, lan tỏa những câu chuyện thành công, đồng thời phân tích những thách thức và xu hướng mới, chuyên trang góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng, thúc đẩy doanh nghiệp chú trọng hơn đến xây dựng thương hiệu một cách bài bản, bền vững. Qua đó, báo chí, đặc biệt là Báo Nhân Dân, tiếp tục khẳng định vai trò đồng hành, dẫn dắt và góp phần quan trọng trong hành trình nâng tầm Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Cộng hưởng sức mạnh, kiến tạo giá trị bền vững

Thực tiễn cho thấy, xây dựng thương hiệu không còn là câu chuyện riêng của từng doanh nghiệp, mà là hành trình chung của cả nền kinh tế. Trong hành trình đó, sự phối hợp giữa Nhà nước, doanh nghiệp và báo chí giữ vai trò quyết định.

Từ góc nhìn doanh nghiệp công nghệ, bà Nguyễn Hiền Phương, Tổng Giám đốc Vietnamobile cho biết, quá trình chuyển đổi số của Vietnamobile là một hành trình được định hướng rõ ràng và kiên định trong nhiều năm, từ một nhà mạng viễn thông truyền thống từng bước chuyển mình sang mô hình doanh nghiệp công nghệ, lấy dữ liệu và trải nghiệm khách hàng làm trung tâm.

Trong hành trình đó, bà nhấn mạnh vai trò đồng hành của báo chí chính thống, đặc biệt là Báo Nhân Dân. “Trong khoảng 5 năm trở lại đây, Báo Nhân Dân đã thể hiện rõ vai trò dẫn dắt thông tin, phản ánh đúng xu hướng chuyển đổi số quốc gia, đồng thời lan tỏa mạnh mẽ các câu chuyện về đổi mới sáng tạo, công nghệ và doanh nghiệp”, bà Nguyễn Hiền Phương chia sẻ.

Theo bà, chính sự lan tỏa này không chỉ góp phần tạo dựng môi trường nhận thức tích cực trong xã hội, mà còn tiếp thêm niềm tin để doanh nghiệp kiên định theo đuổi các chiến lược dài hạn. Sự đồng hành của báo chí cũng góp phần tăng cường kết nối, mở rộng hợp tác và từng bước nâng tầm thương hiệu doanh nghiệp trong hệ sinh thái số. “Chúng tôi tin rằng, khi doanh nghiệp, đối tác và các cơ quan truyền thông cùng chung một tầm nhìn, thì chuyển đổi số sẽ không còn là câu chuyện riêng lẻ, mà trở thành động lực phát triển chung của nền kinh tế”, bà Nguyễn Hiền Phương khẳng định.

Với vai trò là cơ quan báo chí chủ lực, Báo Nhân Dân đang ngày càng khẳng định vị thế trong việc lan tỏa giá trị, định hướng dư luận và đồng hành cùng doanh nghiệp. Không chỉ phản ánh kịp thời chủ trương, chính sách, báo còn góp phần kể những câu chuyện thương hiệu, truyền cảm hứng đổi mới và thúc đẩy khát vọng vươn lên của doanh nghiệp Việt.

Trong kỷ nguyên cạnh tranh bằng giá trị vô hình, thương hiệu chính là “tấm hộ chiếu” đưa hàng hóa Việt Nam ra thế giới. Và để tấm hộ chiếu ấy ngày càng có trọng lượng, rất cần một hệ sinh thái đồng hành bền chặt, trong đó báo chí giữ vai trò dẫn dắt, kết nối và lan tỏa, góp phần nâng tầm Thương hiệu quốc gia Việt Nam trên trường quốc tế.