Xã Pù Luông có 2.234 hộ gia đình, khoảng 9.500 nhân khẩu; trong đó, đồng bào Thái chiếm 92%, là những người góp phần canh tác, kiến tạo nên hệ sinh thái ruộng bậc thang ở thung lũng núi. Đặc biệt, nơi đây vẫn duy trì, bảo tồn hoạt động sản xuất thổ cẩm trong đời sống cộng đồng. Người dân trồng, thu hoạch bông, se sợi, sử dụng lá, vỏ thảo mộc tự nhiên để chiết xuất thành chất tạo màu, nhuộm sợi, dệt thổ cẩm.
Ở xã Pù Luông, kỹ thuật dệt thổ cẩm được trao truyền qua nhiều thế hệ, kết hợp với sự sáng tạo không ngừng đã tạo nên những sản phẩm, dịch vụ hấp dẫn khách du lịch. Toàn xã có khoảng 250 hộ sản xuất, kinh doanh sản phẩm thổ cẩm hàng hóa, tạo việc làm, nâng cao thu nhập cho lao động địa phương, lan tỏa bản sắc văn hóa độc đáo của đồng bào dân tộc Thái vùng thượng du Thanh Hóa.