Du lịch âm nhạc định hình lại cách người Việt lên kế hoạch cho chuyến đi

Năm 2033, quy mô thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD

Du lịch âm nhạc (music tourism) đang nổi lên như một trong những xu hướng phát triển nhanh nhất trên thế giới, khi ngày càng nhiều du khách sẵn sàng lên kế hoạch cho cả một hành trình chỉ để tham dự một buổi biểu diễn âm nhạc trực tiếp (concert), lễ hội âm nhạc hay sự kiện giải trí.

Báo cáo của Grand View Research - công ty chuyên tư vấn và nghiên cứu thị trường có trụ sở tại Mỹ chỉ ra rằng, quy mô thị trường du lịch âm nhạc toàn cầu dự kiến đạt hơn 330 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) lên tới 15,8% trong giai đoạn 2026-2033.

Theo đó, động lực chính khiến xu hướng du lịch âm nhạc tăng trưởng nhanh chóng đến từ sự thay đổi trong hành vi của thế hệ Millennials (nhóm người được sinh ra vào khoảng thời gian từ năm 1981-1996) và Gen Z (nhóm người sinh trong khoảng thời gian từ năm 1997-2012). Trên thực tế, nhóm người ngày càng ưu tiên các trải nghiệm mang tính cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn là những chuyến tham quan truyền thống.

Thay vì lựa chọn điểm đến trước rồi tìm kiếm hoạt động để trải nghiệm, nhiều du khách hiện nay bắt đầu chuyến đi từ chính một sự kiện. Một tấm vé concert của nghệ sĩ yêu thích hay một lễ hội âm nhạc có thể trở thành lý do để đặt vé máy bay, đặt khách sạn và khám phá một thành phố mới.

Với khách du lịch, ngày nay, điểm đến không còn là yếu tố quyết định đầu tiên cho hành trình khám phá mà chính trải nghiệm mới là động lực khởi đầu cho chuyến đi.

Bà Huỳnh Thị Mai Thy, Giám đốc Traveloka Việt Nam nhận định: "Chúng tôi đang chứng kiến du lịch âm nhạc trở thành một trong những động lực quan trọng định hình cách du khách trẻ Việt Nam lên kế hoạch cho các chuyến đi. Ngày càng nhiều người sẵn sàng xây dựng cả một hành trình xoay quanh các sự kiện âm nhạc trực tiếp diễn ra trong khu vực".

Không chỉ tới một điểm đến và tham gia các sự kiện âm nhạc đơn thuần, người hâm mộ ngày càng có xu hướng lên kế hoạch sớm hơn, lưu trú lâu hơn và kết hợp việc tham dự sự kiện với khám phá ẩm thực, mua sắm, tham quan cũng như trải nghiệm văn hóa địa phương.

Như vậy, chỉ vài giờ thưởng thức âm nhạc trực tiếp cũng có thể trở thành chất xúc tác cho một hành trình kéo dài nhiều ngày, mang lại nhiều giá trị hơn cho cả du khách lẫn điểm đến.

Động lực tăng trưởng du lịch bền vững cho khu vực Đông Nam Á

Những năm gần đây, Việt Nam đang dần khẳng định vị thế trên bản đồ du lịch âm nhạc của châu Á khi liên tục chào đón các nghệ sĩ quốc tế nổi tiếng. Sau thành công từ concert của Blackpink tại Hà Nội năm 2024, người hâm mộ tiếp tục chờ đón các buổi biểu diễn của BigBang và EXO trong thời gian tới. Những sự kiện này không chỉ thu hút đông đảo khán giả mà còn tạo động lực đáng kể cho nhu cầu du lịch, lưu trú và trải nghiệm tại điểm đến.

Theo dữ liệu từ nền tảng du lịch trực tuyến Traveloka, khi các nghệ sĩ quốc tế biểu diễn tại Việt Nam, tác động đầu tiên được ghi nhận là sự gia tăng mạnh mẽ của nhu cầu du lịch nội địa.

Dữ liệu cho thấy lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng đáng kể vào thời điểm diễn ra các concert lớn, khi người hâm mộ từ nhiều tỉnh, thành phố lên kế hoạch đến thành phố tổ chức sự kiện để tham gia. Concert của BigBang tại Thủ đô Hà Nội khiến lượng tìm kiếm du lịch nội địa tăng hơn bốn lần so với mức thông thường. Trong khi đó, sự trở lại của EXO tại Thành phố Hồ Chí Minh cũng ghi nhận mức tăng gần gấp 3 lần.

"Đáng chú ý, nhu cầu du lịch âm nhạc bắt đầu thể hiện rõ qua dữ liệu tìm kiếm của Traveloka từ nhiều tuần trước khi concert diễn ra", bà Huỳnh Thị Mai Thy thông tin.

Không chỉ trong nước, xu hướng du lịch âm nhạc còn lan rộng ra toàn khu vực. Mỗi khi có nghệ sĩ được họ yêu thích tổ chức concert tại các quốc gia lân cận, người hâm mộ Việt Nam sẵn sàng kết hợp chuyến đi để trực tiếp tham dự.

Dữ liệu từ nền tảng Traveloka cũng chỉ ra rằng, nhu cầu du lịch quốc tế tăng mạnh vào thời điểm diễn ra các sự kiện âm nhạc lớn. Khi BTS mang Arirang World Tour đến Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Thái Lan tăng gần gấp 8 lần so với thông thường. Một tuần sau đó, các đêm diễn tại Kuala Lumpur tiếp tục tạo nên làn sóng du lịch mới và lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến Malaysia tăng khoảng 4 lần so với trước đó.

Xu hướng tương tự cũng được ghi nhận khi The Weeknd mang tour diễn After Hours Til Dawn đến Singapore và Bangkok. Lượng tìm kiếm từ Việt Nam đến cả hai điểm đến này đều tăng gần gấp 4 lần so với mức thông thường.

Bên cạnh đó, các chặng lưu diễn của Post Malone Big Ass World Tour và Long Live The Black Parade của My Chemical Romance cũng cho thấy mô hình tăng trưởng tương tự. Tất cả đều phản ánh một xu hướng rõ nét: chỉ một sự kiện âm nhạc cũng có thể định hình lại cách du khách lên kế hoạch cho chuyến đi, bất kể concert được tổ chức trong nước hay ở nước ngoài.

Khi trải nghiệm ngày càng trở thành yếu tố quan trọng trong quyết định hành trình khám phá, du lịch âm nhạc đang chuyển mình từ một xu hướng ngắn hạn thành động lực tăng trưởng bền vững cho nhu cầu du lịch trong khu vực.

Với lợi thế về kết nối hàng không cùng lịch sự kiện ngày càng sôi động, Đông Nam Á đang ở vị thế thuận lợi để nắm bắt xu hướng này. Và người Việt là một trong những nhóm du khách tiên phong góp phần thúc đẩy làn sóng du lịch xuyên biên giới.