Trước đó, Tổng cục Du lịch cũng đã có buổi làm việc với đạo diễn phim Jordan Vogt-Roberts, Đại sứ Du lịch Việt Nam về việc triển khai tuyến du lịch kết nối ba địa điểm quay phim là Ninh Bình - Hạ Long - Quảng Bình và kế hoạch phối hợp tổ chức một số hoạt động nhằm quảng bá du lịch Việt Nam. Điều này cho thấy, ngành du lịch đánh giá cao và đã biết tận dụng ưu thế của mạng xã hội cũng như ảnh hưởng của các blogger nổi tiếng thế giới để thu hút khách du lịch quốc tế đến với Việt Nam; đồng thời nghiêm túc và nỗ lực tận dụng sức hút của điện ảnh để tăng cường khả năng cạnh tranh của du lịch. Bằng chứng là những ngày gần đây, khi phim trường Kong tại Khu Du lịch sinh thái Tràng An (Ninh Bình) mở cửa đón khách đã thu hút hàng nghìn lượt người tham quan mỗi ngày; phần nào khẳng định thành công của ngành du lịch khi tranh thủ sức mạnh của điện ảnh để phát triển...
Trước đây, hàng loạt bộ phim nổi tiếng thế giới như Đông Dương, Người tình hay Pan & Vùng đất Neverland... đã chọn nhiều thắng cảnh nổi tiếng của Việt Nam làm bối cảnh. Song phải đến phim Kong của Mỹ, ngành du lịch mới thật sự nắm bắt lợi thế của “nghệ thuật thứ bảy” và tăng sức hút, dù chậm, nhưng dẫu sao cũng là nỗ lực đáng ghi nhận. Sau khi bộ phim được công chiếu, xuất hiện những ý kiến cảnh báo không nên quá kỳ vọng bởi đây chỉ là bộ phim giải trí. Tuy nhiên, nếu khai thác có nghề, sức sống mang lại cho ngành du lịch từ bộ phim sẽ lớn hơn nhiều ảnh hưởng của bộ phim nói riêng đối với khán giả. Đáng nói hơn, từ việc tranh thủ hiệu ứng từ Kong để phát triển du lịch, các cơ quan quản lý du lịch sẽ rút ra được nhiều bài học trong việc thỏa thuận, đàm phán cũng như xây dựng những chính sách thuận lợi để “đón đầu” sức hút từ những tác phẩm điện ảnh tầm quốc tế.
Thời gian qua, chúng ta tỏ ra thiếu kinh nghiệm trong việc đàm phán với đoàn làm phim nước ngoài. Sau khi bộ phim công chiếu, việc thỏa thuận về vấn đề bản quyền liên quan đến một số hình ảnh trong phim mới được tiến hành, trong khi điều này hoàn toàn có thể thực hiện khi đoàn phim quay những cảnh đầu tiên. Một chuyên gia du lịch cho rằng, Việt Nam có nhiều tiềm năng về thiên nhiên, cảnh quan để hợp tác với các hãng làm phim nước ngoài, nhưng chính sách và kỹ năng hợp tác là điều chúng ta cần hoàn thiện và thúc đẩy. Chẳng hạn, có thể giảm các loại thuế, phí cho đoàn làm phim tác nghiệp, bù lại thỏa thuận với họ về việc sản xuất cho Việt Nam những đoạn phim quảng cáo về nơi họ quay hay việc sử dụng một số bối cảnh, hình ảnh từ bộ phim…
Việc chọn đạo diễn phim Kong làm Đại sứ Du lịch cho thấy kỳ vọng lớn về sự bắt tay giữa điện ảnh và du lịch. Vấn đề đặt ra là ngành du lịch cần tranh thủ thế mạnh của vị đại sứ này như thế nào? Với tư cách Đại sứ Du lịch Việt Nam, sắp tới, đạo diễn Jordan Vogt-Roberts sẽ mời các nhà sản xuất, đạo diễn, diễn viên của Hô-li-út tới khám phá vẻ đẹp Việt Nam, từ đó giúp các đoàn làm phim nước ngoài tiếp cận công tác làm phim trong nước. Đây cũng là cơ hội giao lưu, hợp tác, học hỏi để phát triển công nghiệp điện ảnh, quảng bá hình ảnh Việt Nam tới thế giới. Vị đại sứ này cũng cho biết, đang có kế hoạch sản xuất một bộ phim ngắn để quảng bá các điểm đến hấp dẫn của Việt Nam; đồng thời sẽ tham gia một số sự kiện xúc tiến du lịch Việt Nam tại nước ngoài.
Được biết, hai bộ phim tài liệu Phiên chợ vùng cao và Mũi Né - vùng biển thức dài 12 phút với phụ đề song ngữ Anh - Pháp nhằm quảng bá thương hiệu và sản phẩm du lịch Việt Nam sắp tới sẽ được giới thiệu trên website chính thức của Cục Điện ảnh, Tổng cục Du lịch và trình chiếu tại tất cả các sự kiện chính thức của quốc gia về điện ảnh và du lịch trong nước, quốc tế. Phát triển du lịch qua điện ảnh cần có kế hoạch và chiến lược bài bản, bởi hiệu quả du lịch không thể chỉ đến từ việc “ăn sẵn” theo vài địa danh, bối cảnh quay. Từ hình ảnh trong phim đến sức hấp dẫn của sản phẩm du lịch trong thực tế là cả một hành trình, đòi hỏi sự kết hợp nhiều yếu tố: cảnh quan, môi trường, tính chuyên nghiệp trong cung cấp dịch vụ…
