Tại buổi lễ, ban tổ chức giới thiệu Việt Nam là một đất nước hòa bình, ổn định, là điểm đến du lịch hấp dẫn với sự phong phú, đa dạng của các hệ sinh thái biển, đảo, núi, rừng, hang động và rất nhiều danh lam thắng cảnh… Truyền thống văn hóa Việt Nam đậm đà, giàu bản sắc, các hoạt động lễ hội, văn hóa dân gian đậm đà bản sắc cộng đồng. Đó là những yếu tố quan trọng, tạo sức hấp dẫn độc đáo của du lịch Việt Nam để du khách đến khám phá, trải nghiệm.
Theo Phó Tổng cục trưởng Du lịch Hà Văn Siêu, đây là một trong những hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch tại thị trường châu Âu sau khi Việt Nam miễn thị thực đơn phương cho năm quốc gia châu Âu.