Ngay cả khi truyền thông số ngày càng lấn lướt, vẫn luôn tồn tại những nỗ lực níu kéo giá trị cho báo chí in. Bí quyết sống sót được nhận diện nằm ở khả năng chuyên biệt hóa nội dung mà các cơ quan báo chí có thể tập trung tạo sự khác biệt đối với các tờ báo khác, đặc biệt là với báo chí online và mạng xã hội. Tôi gọi đó là thị trường ngách - niche market.