Chỉ cần dạo qua thị trường mỹ phẩm trên các sàn thương mại điện tử (Facebook, Zalo, TikTok), hay những khu chợ nhỏ dành cho sinh viên ở Hà Nội, người tiêu dùng có thể tìm được mỹ phẩm của nhiều thương hiệu nổi tiếng thế giới. Bên cạnh những hàng hóa mỹ phẩm có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng, hiện không ít sản phẩm được quảng cáo là hàng xách tay, hàng nội địa của các thương hiệu nổi tiếng được bày bán công khai tại các cửa hàng, tạp hóa với giá chỉ bằng 1/3 thậm chí 1/10 giá sản phẩm chính hãng.