Đưa sức sống phố cổ vào nhịp tiêu dùng hiện đại

Không chỉ giới thiệu sản phẩm, chương trình mở ra không gian kết nối giữa những giá trị văn hóa, ẩm thực đặc trưng của phố cổ với phương thức quảng bá, mua sắm hiện đại, qua đó đưa hàng hóa của Việt Nam đến gần hơn với người tiêu dùng và du khách.

Theo đó, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước phối hợp Ủy ban nhân dân phường Hoàn Kiếm (Hà Nội), Công ty TikTok Việt Nam, Công ty CP Thanh toán quốc gia Việt Nam (NAPAS) và Công ty Beat Việt Nam tổ chức chương trình “Sức sống hàng Việt” số 11 với chủ đề “Rằm rộ phố cổ-Hà Nội" trong tôi tại địa chỉ số 62 Tràng Tiền (Hà Nội).

Địa chỉ trên hiện đã trở thành điểm hội tụ của nhiều doanh nghiệp, hộ kinh doanh và nghệ nhân trên địa bàn phường Hoàn Kiếm. Những sản phẩm tham gia chương trình “Sức sống hàng Việt” số 11 lần này đều gắn với đời sống, văn hóa và ẩm thực phố cổ Hà Nội như ô mai Hồng Lam, bánh chả Hà Nội, cà-phê Giảng, bánh nướng, chả cốm,...

Điểm đáng chú ý của chương trình là cách khai thác những giá trị sẵn có của Hà Nội để tạo thêm sức hút cho sản phẩm. Mỗi món ăn, sản phẩm thủ công hay đặc sản không chỉ được nhìn nhận như một mặt hàng tiêu dùng, mà còn gắn với câu chuyện về con người, nếp sống và văn hóa phố cổ.

Đây cũng là hướng đi đã được thể hiện qua nhiều kỳ “Sức sống hàng Việt” tại 62 Tràng Tiền. Từ đặc sản các địa phương như Lai Châu, Hà Tĩnh, Bắc Ninh đến Lạng Sơn, chương trình từng bước hình thành một địa chỉ giới thiệu, trải nghiệm và kết nối tiêu thụ hàng Việt ngay giữa trung tâm Thủ đô.

Nếu không gian trưng bày giúp người tiêu dùng trực tiếp nhìn, thưởng thức và tìm hiểu sản phẩm, thì việc kết hợp các nền tảng số mở rộng đáng kể khả năng tiếp cận thị trường. Các kỳ “Sức sống hàng Việt” trước đây đã kết hợp trưng bày trực tiếp với livestream, đưa sản phẩm từ không gian thực lên môi trường số.

Tại chương trình số 2, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường Trần Hữu Linh cùng các nhà sáng tạo nội dung từng trực tiếp livestream giới thiệu và bán hàng Việt Nam trên TikTok cho thấy sự thay đổi trong phương thức xúc tiến thương mại.

Với chương trình lần này, sự tham gia của TikTok Việt Nam, NAPAS và Công ty Beat Việt Nam tiếp tục cho thấy xu hướng kết hợp giữa quảng bá trực tiếp, thương mại điện tử và thanh toán số. Đây là cách để các hộ kinh doanh, nghệ nhân và doanh nghiệp nhỏ có thêm cơ hội tiếp cận khách hàng ngoài phạm vi cửa hàng truyền thống.

Đưa đặc sản vùng miền đến gần hơn với người tiêu dùng

16/07/2026 14:44

Thực tế, nhu cầu của người tiêu dùng hiện nay không chỉ dừng ở việc mua một sản phẩm. Họ quan tâm nhiều hơn đến nguồn gốc, câu chuyện sản phẩm, trải nghiệm và sự thuận tiện trong quá trình mua sắm. Bởi vậy, việc đưa sản phẩm từ phố cổ lên các nền tảng số không chỉ nhằm tăng doanh số trước mắt, mà còn góp phần hình thành thương hiệu và mở rộng thị trường lâu dài.

“Sức sống hàng Việt” số 11 vì thế không đơn thuần là một hoạt động trưng bày theo mùa. Điều quan trọng hơn là chương trình đang thử nghiệm một cách làm mới trong xúc tiến thương mại, lấy văn hóa và bản sắc địa phương làm điểm tựa, lấy trải nghiệm làm phương thức tiếp cận và lấy công nghệ số làm công cụ mở rộng thị trường.

Đối với các hộ kinh doanh, doanh nghiệp và nghệ nhân phố cổ, đây là cơ hội giới thiệu sản phẩm trong một không gian có sức lan tỏa cao. Với người tiêu dùng, chương trình mang đến thêm một lựa chọn để khám phá Hà Nội thông qua những sản phẩm gần gũi với đời sống.

Còn với hoạt động phát triển thị trường trong nước, đây là hướng kết nối cần được tiếp tục mở rộng, để những giá trị truyền thống không chỉ được bảo tồn mà còn tạo ra giá trị kinh tế mới.

Không chỉ dừng ở không gian mua sắm trực tiếp, “Sức sống hàng Việt” số 11 mở rộng kết nối với người tiêu dùng qua nền tảng số, đưa các sản phẩm đặc trưng của Hoàn Kiếm đến gần hơn với khách hàng ngoài không gian phố cổ.

Theo đó, tối 14/8, từ 19 giờ đến 22 giờ, phiên livestream “Rằm rộ phố cổ – Hà Nội trong tôi” sẽ được phát trực tiếp trên kênh TikTok của Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, với sự tham gia của lãnh đạo Cục, lãnh đạo Ủy ban nhân dân phường Hoàn Kiếm (Hà Nội), Hoa hậu Hương Giang và người dẫn chương trình Quỳnh Trang.

Có thể thấy, từ một địa điểm giữa phố Tràng Tiền, những câu chuyện của phố cổ đang được kể bằng cả phương thức truyền thống và công nghệ hiện đại. Khi văn hóa được chuyển hóa thành trải nghiệm, còn trải nghiệm được kết nối với thị trường, sức sống của hàng Việt sẽ có thêm những cách thức mới để lan tỏa.