Đổi mới tư duy quảng bá: Mở đường cho du lịch Việt bứt phá

Bứt tốc với những dấu ấn kỷ lục

Năm 2025 khép lại với nhiều dấu ấn nổi bật, đặc biệt là sự đổi mới mạnh mẽ về công tác xúc tiến, quảng bá điểm đến đã tạo tiền đề để ngành du lịch bước vào năm mới Bính Ngọ 2026 với tràn ngập niềm tin và khí thế.

Điểm lại những dấu ấn gần đây, có thể thấy, lượng khách quốc tế đến Việt Nam liên tiếp cán mốc các kỷ lục mới: lần đầu tiên vượt hơn 21 triệu lượt trong cả năm 2025 và đón 2,5 triệu lượt ngay trong tháng đầu năm 2026.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, kết quả này tiếp tục khẳng định du lịch là điểm sáng của bức tranh kinh tế-xã hội đất nước như Chính phủ đã đánh giá, trở thành một trong những trụ cột quan trọng trong tăng trưởng kinh tế. Những nỗ lực bền bỉ trong năm qua đã tạo nền tảng vững chắc để du lịch Việt Nam tự tin bước vào giai đoạn phát triển mới với khát vọng bứt phá mạnh mẽ hơn.

Đóng góp quan trọng vào kết quả trên là công tác xúc tiến, quảng bá du lịch được triển khai chủ động, bài bản và có trọng tâm, trọng điểm. Trong năm 2025, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã xây dựng và triển khai Chương trình kích cầu phát triển du lịch nhằm tận dụng cơ hội từ chính sách thị thực thông thoáng mà Chính phủ đã ban hành.

Hoạt động xúc tiến không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh, mà được đặt trong tổng thể chiến lược nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến, mở rộng thị trường và thu hút dòng khách chất lượng cao.

Đặc biệt, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phát huy hiệu quả cơ chế hợp tác công - tư, huy động mạnh mẽ nguồn lực xã hội hóa nhằm gia tăng quy mô, chiều sâu và hiệu quả các chương trình xúc tiến.

Hàng loạt chương trình giới thiệu du lịch Việt Nam đã được tổ chức tại nhiều thị trường trọng điểm và tiềm năng, góp phần trực tiếp kết nối doanh nghiệp du lịch Việt Nam với các đối tác quốc tế. Từ đó, khơi thông dòng khách và củng cố niềm tin của thị trường đối với điểm đến Việt Nam.

Đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho rằng, để hiện thực hóa mục tiêu này, công tác xúc tiến, quảng bá có vai trò quan trọng hàng đầu. Theo đó, cần đổi mới từ tư duy đến cách làm, từ đơn lẻ sang liên kết, từ ngắn hạn sang chiến lược dài hạn. Đồng thời, chú trọng nâng cao chất lượng tăng trưởng, năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.

Lấy văn hóa, nghệ thuật làm cầu nối để quảng bá du lịch

Điểm nhấn nổi bật trong công tác xúc tiến năm qua là việc đa dạng hóa hình thức quảng bá, gắn du lịch với văn hóa, nghệ thuật, điện ảnh và các sự kiện đối ngoại lớn. Có thể kể đến các hoạt động đáng nhớ như Liên hoan phim Cannes tại Pháp, Hội nghị Thượng đỉnh P4G tại Hà Nội…

Thương hiệu du lịch Việt cũng tiếp tục khẳng định sự hiện diện tích cực tại các diễn đàn, hội chợ du lịch quốc tế hàng đầu thế giới như: ITB Berlin, WTM London, Hội chợ Travex trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN...

Thông qua các sự kiện này, hình ảnh điểm đến Việt Nam được giới thiệu một cách đồng bộ, có chiều sâu, gắn với thông điệp về một điểm đến an toàn, thân thiện, giàu bản sắc văn hóa và ngày càng hấp dẫn về trải nghiệm. Đây cũng là kênh quan trọng để ngành du lịch nắm bắt xu hướng thị trường, mở rộng mạng lưới đối tác trong bối cảnh cạnh tranh giữa các điểm đến ngày càng gay gắt.

Song song với hoạt động xúc tiến tại thị trường quốc tế, các hoạt động quảng bá du lịch trong nước được triển khai sôi nổi. Chuỗi hoạt động trong khuôn khổ Năm Du lịch Quốc gia-Huế 2025, cùng các hội chợ du lịch quốc tế VITM Hà Nội, ITE Thành phố Hồ Chí Minh và nhiều sự kiện địa phương đã thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.

Ngành du lịch cũng đã chủ động đẩy mạnh kết nối, hợp tác quốc tế thông qua các cơ chế song phương và đa phương. Theo đó, hoạt động xúc tiến, quảng bá gắn với đối ngoại văn hóa, ngoại giao nhân dân không chỉ góp phần mở rộng thị trường khách mà còn thúc đẩy giao lưu nhân dân, nâng cao hình ảnh và vị thế của du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.

Bên cạnh đó, công tác truyền thông số tiếp tục được đẩy mạnh và đi vào chiều sâu nhằm quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới. Website vietnam.travel của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam vươn lên xếp thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á, phản ánh hiệu quả của việc đổi mới nội dung, phương thức truyền thông số theo hướng hiện đại, chuyên nghiệp phù hợp với xu thế và nhu cầu của thị trường quốc tế.

Những nỗ lực đổi mới trong xúc tiến, quảng bá và truyền thông số đã góp phần quan trọng đưa hình ảnh đất nước, con người và văn hóa Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Đồng thời, được ghi nhận bằng nhiều giải thưởng uy tín của các tổ chức giải thưởng du lịch hàng đầu thế giới trong năm 2025.

Từ nền tảng đã được tạo dựng trong năm 2025, không khó để nhận ra công tác xúc tiến, quảng bá đã trở thành trụ cột chiến lược, tạo thế và lực để du lịch Việt Nam tiếp tục bứt phá, khẳng định vị thế của du lịch như một ngành kinh tế mũi nhọn. Qua đó, lan tỏa giá trị văn hóa dân tộc, phát huy sức mạnh mềm quốc gia, đóng góp tích cực vào mục tiêu phát triển nhanh và bền vững trong kỷ nguyên mới.

Bước sang năm 2026, lần đầu tiên Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam phối hợp với các địa phương, đơn vị tổ chức lễ công bố Chương trình xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam năm 2026 trên cơ sở tổng hợp toàn bộ hoạt động trong và ngoài nước của Trung ương, địa phương và doanh nghiệp. Đây là bước đổi mới mang tính đột phá, thể hiện tư duy thống nhất và quyết tâm hợp lực toàn ngành.