Năm 2025, quy mô thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam ước đạt khoảng 31 tỷ USD, tăng 25,5% so với năm trước. Tuy nhiên, số gian hàng trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki giảm gần 7,5%, còn khoảng 601.800 shop. Cơ quan quản lý và cộng đồng doanh nghiệp cảnh báo gian lận thương mại trên không gian mạng ngày càng tinh vi, đặc biệt với thực phẩm chức năng, mỹ phẩm và dược phẩm.