Các sản phẩm thuốc lá mới được các công ty sản xuất giới thiệu là sản phẩm ít hại hơn so với thuốc lá truyền thống. Tuy nhiên đây chỉ là cách thức tiếp thị nhằm gây nhầm lẫn cho các nhà quản lý và người sử dụng. Tổ chức Y tế thế giới khẳng định, tất cả các loại thuốc lá đều độc hại.