Nổi tiếng là một trung tâm du lịch lớn của cả nước nhưng hoạt động du lịch của Bà Rịa-Vũng Tàu trong nhiều năm chưa thật sự khởi sắc. Sản phẩm du lịch nghèo nàn, thiếu những dự án du lịch đẳng cấp, khiến thương hiệu du lịch Bà Rịa-Vũng Tàu mất dần sự hấp dẫn với nhóm khách có mức chi tiêu cao, du khách nước ngoài.