Đối với hàng triệu người Nga, câu chuyện cổ tích mùa đông luôn bắt đầu với khung cảnh lung linh đầy màu sắc tại quảng trường chính của thủ đô Moskva, nơi hàng nghìn bóng đèn thắp sáng rực rỡ trên mặt tiền của Trung tâm thương mại GUM, âm nhạc chào đón năm mới rộn ràng ở sân trượt băng và không khí nhộn nhịp nơi Hội chợ truyền thống. Trước khi Covid-19 bùng phát, nơi này vốn là điểm hấp dẫn thu hút lượng lớn du khách quốc tế khi đến thủ đô Moskva trong kỳ nghỉ đón năm mới. 

Tại Nga, các chương trình về du lịch và các blogger ngày càng chia sẻ nhiều hơn những cung đường và trải nghiệm lạ lẫm, cả trong và ngoài nước. Xu hướng tìm trải nghiệm mới đang tạo ra nhiều cơ hội cho đạo diễn tour, những người lên kế hoạch cho các kỳ nghỉ cá nhân.