Báo chí quốc tế gọi Heineken Việt Nam là hiện tượng tăng trưởng bứt phá trong ngành

Gắn kết văn hóa tạo ra điểm sáng tăng trưởng toàn cầu

Theo Bloomberg, kể từ khi đặt chân đến Việt Nam vào năm 1991, Heineken đã đầu tư hơn 1 tỷ USD vào thị trường hơn 100 triệu dân này, đồng thời dành nhiều nỗ lực nghiên cứu nhằm thật sự thấu hiểu người tiêu dùng.

Còn theo GlobalData, những quy định gần đây đang làm chậm đà tăng trưởng của thị trường bia Việt Nam. Dự báo, mức tăng chỉ đạt khoảng 2% mỗi năm hoặc thấp hơn trong 5 năm tới. Thế nhưng, Heineken vẫn là trường hợp ngoại lệ khi ghi nhận sản lượng tiêu thụ tăng gần 10% trong năm 2025.

Bloomberg chỉ ra sự tăng trưởng này đến từ chiến lược chú trọng các yếu tố bản địa và gắn kết văn hóa. Ngoài các thương hiệu phổ biến như Heineken, Tiger, Bivina, Bia Việt và Larue được nhiều thế hệ tiêu dùng yêu mến, Heineken đã thực hiện hàng loạt nghiên cứu nhằm thấu hiểu thị hiếu người Việt từ độ đắng của bia, cảm giác khi uống, hay kích cỡ lớp bọt bia. Việt Nam là nơi ra mắt Heineken Silver - dòng bia vị nhẹ nhàng hơn, nơi tạo đà cho thành công của Tiger Crystal trên toàn châu Á và cũng là thị trường ra mắt Tiger Êm với vị đắng giảm nhẹ.

Bên cạnh đó, mạng lưới khoảng 3.000 đại diện tiếp thị giúp Heineken Việt Nam duy trì kết nối sát sao với điểm bán, người tiêu dùng và đối tác bán lẻ, giúp doanh nghiệp kết nối tốt hơn với khách hàng và nhanh chóng nắm bắt xu hướng tiêu dùng của thị trường.

Theo ông Jacco van der Linden, Chủ tịch Heineken khu vực châu Á-Thái Bình Dương, Việt Nam mang đến những định hướng rất tốt cho các thị trường mới nổi khác trong khu vực. Đây là thị trường có giá trị học hỏi, nơi những hiểu biết sâu sắc về địa phương có thể gợi mở bài học tăng trưởng cho các thị trường khác của Heineken toàn cầu.

Tác động lan tỏa cho chuỗi giá trị địa phương

Bloomberg cũng nhấn mạnh nền tảng vận hành mà Heineken đã xây dựng trong 35 năm tại Việt Nam. Từ nhà máy bia đầu tiên tại Việt Nam từ năm 1991, đến nay, công ty hiện vận hành 5 nhà máy, sản xuất khoảng 23 triệu lon bia mỗi ngày. Theo bà Nguyễn Thị Ngọc Lan, Giám đốc Nhà máy Heineken Thành phố Hồ Chí Minh, công suất hiện vẫn chưa đáp ứng đủ nhu cầu của riêng Thành phố Hồ Chí Minh.

Quy mô này đã tạo bệ phóng kéo theo đà phát triển của toàn bộ chuỗi giá trị nội địa. Năm 2025, Heineken Việt Nam đóng góp vào ngân sách Nhà nước hơn 27 nghìn tỷ đồng (tương đương 0,5% GDP Việt Nam) và chi gần 22 nghìn tỷ đồng mua sắm nội địa. Doanh nghiệp tạo ra gần 167.000 việc làm.

Sự gắn kết với Việt Nam cũng được Heineken Việt Nam thể hiện qua các sáng kiến hợp tác công tư.

Trong lĩnh vực môi trường, doanh nghiệp phối hợp Bộ Nông nghiệp và Môi trường, WWF Việt Nam triển khai hoạt động bảo tồn nguồn nước, đạt mục tiêu bù hoàn 100% lượng nước tại ba nhà máy ở Tiền Giang, Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh năm 2025, góp phần tăng cường khả năng phục hồi của hệ sinh thái, bảo vệ an ninh nguồn nước, mang lại lợi ích cho hàng nghìn hộ gia đình tại các địa phương.

Trong lĩnh vực an toàn giao thông, Heineken Việt Nam đã có 15 năm đồng hành cùng lực lượng Cảnh sát giao thông lan tỏa thông điệp “Đã uống rượu bia thì không lái xe”.

Sức mạnh hệ thống của Heineken Việt Nam còn được đánh giá cao ở việc số hóa toàn diện ở hệ thống thương mại lẫn tự động hóa trong sản xuất. Mới đây, doanh nghiệp đã ký kết thỏa thuận hợp tác chiến lược 5 năm với Trường đại học Bách khoa Thành phố Hồ Chí Minh về việc phát triển ứng dụng robot hình người trong sản xuất tại nhà máy. Đây là minh chứng cụ thể của việc chung tay cùng Chính phủ, hợp tác ba nhà nhằm xây dựng thế hệ nhân tài công nghệ cao, tạo động lực cho tiến trình chuyển đổi số quốc gia.