NGAY khi truy cập trang web https://www.museumof1sttime.com/en/, lựa chọn bắt đầu trải nghiệm, bạn sẽ nhập vai một người phụ nữ tên Air, bắt đầu một câu chuyện tình lãng mạn, với những món quà đầu tiên, bức ảnh chụp chung đầu tiên, mái nhà chung đầu tiên, cho đến… cuộc cãi vã đầu tiên, vết thương đầu tiên, lời hứa đầu tiên, và cả... những trận đánh đập triền miên.
Trong quá trình nhập vai, bằng cách nhấp chuột vào những đồ vật tìm thấy trong căn nhà, hiện lên trước mắt người nhập vai sẽ là từng mảnh ghép nhỏ trong cuộc sống hôn nhân của Air. Và cuộc hành trình kết thúc khi Air, đã trải qua tất thảy các đau đớn ấy, thốt lên: “Tôi ước gì tôi đã rời đi ngay từ lần đầu tiên!”.
Đó là thông điệp chính của toàn bộ dự án. Chanikarn Sitthiare, Trưởng nhóm Sáng tạo của Wunderman Thompson, chia sẻ: “Các dữ liệu thu thập được từ nhiều vụ bạo lực gia đình cho thấy: Mỗi khi bạo lực xảy ra, sẽ có rất nhiều lời xin lỗi cùng hứa hẹn từ nam giới, còn phụ nữ sẽ tin tưởng và hy vọng vào bạn đời của mình. Tuy nhiên, thực tế cũng chỉ ra rằng mức độ bạo lực sẽ chỉ ngày càng tăng”. Do đó, chiến dịch #OnceIsEnough – Chỉ một lần là đủ ra đời với Bảo tàng của lần đầu tiên là dự án mũi nhọn.
Với góc nhìn 360 độ sống động và chân thực, người tham gia có thể trải nghiệm, tìm hiểu về bạo lực gia đình một cách trực quan nhất. Họ có thể hiểu nạn nhân tại sao lại lựa chọn tha thứ, và đưa mọi người đến với góc nhìn “đời” hơn, không còn lãng mạn của những “lần đầu tiên”, để hiểu rằng đã có một “lần đầu” thì chắc chắn sẽ có những lần tiếp theo! Qua đó, thông điệp “Hãy rời đi ngay từ lần đầu tiên!” có thể được lan tỏa rộng rãi, đến càng nhiều người càng tốt.
Thông qua chiến dịch, WMP cũng muốn gửi gắm đến tất cả những người phụ nữ tại Thái Lan, rằng họ sẽ hỗ trợ nạn nhân bằng tất cả nguồn lực, từ hỗ trợ pháp lý cho tới những lời khuyên, cùng sự đồng hành để nạn nhân có thể bắt đầu một cuộc đời mới, sau khi rời bỏ những mối quan hệ tăm tối.
