Trên chất liệu lụa truyền thống, lễ hội đã giới thiệu các danh lam thắng cảnh nổi tiếng ở miền trung là Thành nhà Hồ của Thanh Hóa, Dân ca ví dặm vùng Nghệ - Tĩnh, Phong Nha - Kẻ Bàng của đất Quảng Bình, Quần thể di tích triều Nguyễn của Cố đô Huế, phố cổ Hội An, Thánh địa Mỹ Sơn của xứ Quảng Nam…
Mỗi bộ sưu tập là một câu chuyện về một thời vàng son được nhà thiết kế vận dụng tinh tế để điểm xuyến trên tà áo dài. Hoa văn trang trí từ các linh vật cho đến các kiểu thức hoa lá có sẵn trong thiên nhiên, hay các biểu tượng trừu tượng như mây, mưa... được nhà thiết kế và các nghệ nhân chắt lọc, cách điệu. Vải may áo dài là lụa tơ tằm tự nhiên thượng hạng được người dệt chăm chút cẩn thận từng chi tiết nhỏ. Bên cạnh kỹ thuật thêu truyền thống, các nhà thiết kế đã chú trọng khai thác công nghệ in trên tơ tằm tiên tiến. Theo nhà thiết kế Minh Hạnh, Tổng đạo diễn lễ hội cho biết: Cái mới, cái khó trong từng chủ đề chính là điều đã tạo nên tầm vóc cho lễ hội áo dài hằng năm và đáp ứng sự mong mỏi của công chúng và du khách khi đến với Festival Huế.
Theo các nhà nghiên cứu ở Huế, áo dài Huế là một giá trị độc đáo trong di sản văn hóa Huế, cần xây dựng thương hiệu áo dài Huế như một tài sản trí tuệ của vùng đất cố đô Huế. Ngoài việc nỗ lực vận động giới nữ thường xuyên sử dụng trang phục áo dài trong các sinh hoạt xã hội, theo các nhà nghiên cứu thì Thừa Thiên - Huế cần đẩy mạnh các hoạt động quảng bá, tôn vinh vẻ đẹp của áo dài Huế. Đồng thời, cũng cần tổ chức ngày lễ tôn vinh áo dài tại lăng chúa Nguyễn Phúc Khoát, lăng vua Minh Mạng để tri ân các vị có công khai sáng trang phục áo dài Việt Nam.
Nhiều ý kiến khác của các chuyên gia cho rằng, cần xây dựng thương hiệu cho áo dài Huế có chiến lược xứng tầm, có sức dẫn dắt và lan tỏa, có khả năng tồn tại bằng nguồn lực kinh tế của chính nó, của các chuỗi giá trị sâu rộng, kết nối nhiều thành phần kinh tế, công nghệ và nghệ thuật, phát triển bằng tổng nguồn lực của xã hội. Dưới góc nhìn marketing, nhiều chuyên gia gợi ý, nếu Thừa Thiên - Huế xây dựng thương hiệu áo dài Huế, cần tham khảo, soi chiếu các tiêu chí đánh giá quốc tế. Các tiêu chí này sẽ hỗ trợ việc định hướng cho các giải pháp mang tầm chiến lược. Dựa trên hệ thống tiêu chí đánh giá chung này, tập thể nhóm quản lý thương hiệu sản phẩm sẽ so sánh đối chiếu về khả năng nâng cao giá trị cho thương hiệu thông qua từng tiêu chí, từ đó định hướng cho các chiến lược phát triển.
