Trước tiên, cần phải nói rằng, bản quyền truyền hình không phải là một vấn đề được công khai. Cộng thêm đó, có rất ít nhà đài hoạt động theo mô hình công ty đại chúng nên việc nắm bắt các thông tin liên quan không dễ, vậy nên đây gần như là câu chuyện nội bộ giữa nhà đài và các đơn vị nắm bản quyền truyền hình.
Một người có thâm niên làm trong ngành truyền hình trả tiền chia sẻ, đơn vị nắm bản quyền các kênh truyền hình kể trên thật ra không “dễ chơi” khi thường xuyên đưa ra những mức giá và yêu cầu ngặt nghèo. Tiêu biểu ở đây là chuyện “thích là tăng” hay nói đúng hơn là tăng giá bản quyền mà không dựa trên cơ sở chặt chẽ nào. Chưa kể, đơn vị này trong một số hợp đồng còn đưa ra yêu cầu tính giá bán trên từng thuê bao, tức là số lượng thuê bao của nhà đài tăng thì phải trả nhiều tiền bản quyền hơn. Về lý thì đây là câu chuyện “thuận mua vừa bán”, nhà đài thấy hợp thì mua, không thì thôi, nhưng trên thực tế lại khác vì đây là đơn vị nắm giữ bản quyền duy nhất. Nên để phục vụ cũng như giữ chân khán giả thì nhà đài sẽ phải “bằng mặt, không bằng lòng” trong việc mua bản quyền.
Tuy nhiên, khi một đơn vị truyền hình trả tiền, có số lượng thuê bao lớn không hợp tác để mua bản quyền nữa, những hệ quả hai chiều bắt đầu xuất hiện. Công chúng chỉ mới thấy được sự thiệt thòi của mình và của nhà đài, nhưng bên bán bản quyền cũng sẽ giảm nguồn thu. Một số người làm trong ngành cho rằng, đây là bước đi phù hợp để bên bán bản quyền bớt “chảnh”. Nhưng nhìn vào thực tế bản quyền truyền hình những năm gần đây thì một hay vài đơn vị có xu hướng làm căng với các công ty nắm bản quyền chưa chắc đã thành công. Nguyên nhân nằm ở sự gắn kết trong việc thương thảo hợp đồng không phải bao giờ cũng được phát huy tối đa.
Đơn cử như thời gian sắp tới đây, bản quyền giải bóng đá Ngoại hạng Anh (EPL) sẽ được đàm phán lại giữa đơn vị phân phối và các nhà đài. Nếu các nhà đài có thể nhìn nhau và cùng đưa ra một mức giá sát nhau thì đơn vị phân phối khó có đường ép giá. Nhưng thực tế, vì sức hút của EPL nên vẫn có thể xuất hiện việc chào giá cao nhằm chiếm ưu thế với những trận hay, khung giờ đẹp. Điều này chưa chắc đã đem lại lợi ích tức thời nhưng các đơn vị phân phối bản quyền lại lấy đó làm cái cớ để nâng giá. Khi giá bản quyền tăng, các chi phí sản xuất liên quan như bình luận trước, sau trận đấu, các bản tin hằng tuần sẽ ảnh hưởng, chưa kể, áp lực phải tìm kiếm quảng cáo, tài trợ và các chi phí khác để bù đắp sẽ là rất lớn.