Marathon sẽ được tách ra tổ chức một giải vô địch thế giới riêng kể từ năm 2030 thay cho việc chỉ là một nội dung của giải vô địch điền kinh thế giới như hiện nay.
Những sự thay đổi đang diễn ra trong các môn thể thao sẽ dẫn đến số lượng trận đấu, giải đấu tăng lên, khán giả có nhiều trải nghiệm hơn, nghĩa là tính tương tác giữa khán giả và môn thể thao sẽ nâng cao hơn. Điển hình nhất có thể kể đến bộ môn chạy bộ, khi việc chỉ cần sở hữu đôi giày và bộ đồ thể thao là có thể trở thành runner, trực tiếp tham gia các giải chạy cùng những chân chạy hàng đầu. Hay như môn pickleball đem lại sự trải nghiệm ở nhiều trình độ chơi, và không chỉ dừng lại ở thể thao mà còn có cả thời trang.
Ông Nguyễn Tử Anh, CEO của Nexus Sport Events nhận định: Trong vài năm trở lại đây, thể thao không còn đơn thuần là một hoạt động rèn luyện thể chất, mà đang dần trở thành một phần của nền kinh tế trải nghiệm tại Việt Nam. Sự gia tăng nhanh chóng của các giải chạy, cộng đồng runner và mức độ quan tâm đến lối sống lành mạnh đã mở ra một thị trường đầy tiềm năng cho các thương hiệu.
Trong xu hướng xã hội hóa thể thao tiếp tục được đẩy mạnh thì kinh tế thể thao chính là giải pháp chủ chốt. “Nếu như trước đây, sport marketing chủ yếu xoay quanh việc tài trợ và xuất hiện logo, thì hiện nay, cách tiếp cận đã thay đổi. Thể thao trở thành một nền tảng để thương hiệu xây dựng mối quan hệ dài hạn với người tiêu dùng thông qua trải nghiệm thực tế. Tại đó, người tham gia không chỉ “nhìn thấy” thương hiệu, mà còn trực tiếp tương tác, cảm nhận và ghi nhớ thông qua những khoảnh khắc mang tính cá nhân cao”, ông Nguyễn Tử Anh nhấn mạnh tại sự kiện Meet & Greet dành cho các nhãn hàng, nhà tài trợ diễn ra ngày 8/4 tại TP Hồ Chí Minh.
Và nếu sự dịch chuyển trong các hoạt động marketing của thể thao hướng đến sự trải nghiệm thì tiềm năng sẽ lại chia đều cho tất cả chứ không chỉ riêng các tay chơi lớn. Bởi lẽ, một thương hiệu chỉ ở quy mô startup, hoặc quy mô nhỏ và vừa, khi đồng hành với các vận động viên thể thao, người chơi thể thao đủ bền lâu thì sự đồng hành này đem lại trải nghiệm cho cả đôi bên. Khách hàng có thể sử dụng, góp ý và gắn kết với sản phẩm theo thời gian, chứng kiến sự phát triển của doanh nghiệp làm ra sản phẩm. Theo chiều ngược lại, gắn kết từ ban đầu với khách hàng thể thao cũng giúp doanh nghiệp quen dần, hiểu tâm lý người tiêu dùng theo từng giai đoạn, số lượng. Thương hiệu ngày nay không còn dừng lại ở vai trò “nhà tài trợ”, mà đang dần trở thành “người đồng hành” trong hành trình của người tiêu dùng.