Không chỉ đứng trước kệ sách để lựa chọn, độc giả giờ đây sẽ theo dõi những video, bài đăng của KOL, KOC nói về nội dung sách theo kiểu tóm lược, lựa chọn một số điểm nhấn để giới thiệu. KOL, KOC nào làm tốt, sẽ góp phần đáng kể để sách bán chạy. Lực đẩy từ mạng xã hội cũng có thể khiến một cuốn sách đã có trên kệ từ lâu, trở thành một best seller (sách bán chạy).
Nhưng thực tế sẽ không chỉ dừng lại ở việc KOL, KOC giới thiệu sách và độc giả chạm vào và mua. Bởi lẽ khi họ cùng thực hiện một hành động thì sẽ có nguy cơ bị loãng, độc giả có thể bị bối rối. Lúc này sẽ là chiến lược “đa kênh”, không chỉ có KOL, KOC, mạng xã hội mà còn là podcast, tất cả sẽ phải cần một mạch nội dung lớn để nói về cuốn sách. Chưa dừng lại ở đó, không chỉ “phủ sóng” trên mạng, đơn vị phát hành còn tính đến cả việc “phủ sóng” tại các nhà sách, các điểm bán. Đến lúc này, cả tác giả hay các đơn vị phát hành sẽ lại đứng trước hai thách thức, đó là chi phí và chất lượng nội dung. Chi phí lớn liệu có đi kèm với sự tăng trưởng mạnh về tiêu thụ hay không? Và nội dung của sách có đủ sức hút, phù hợp với tâm lý của người mua để triển khai một chiến dịch phủ sóng lớn hay không?
Cách đây một thập kỷ, sau khi ra mắt, cuốn sách “Quà cho con” với 100 bài thơ nói về kỹ năng sống của tác giả Nguyễn Huy Hoàng đã được độc giả đón nhận nồng nhiệt và cuốn sách vẫn được đều đặn tái bản cho đến hiện nay. Tác giả Nguyễn Huy Hoàng cho biết, thời điểm ra mắt “Quà cho con”, mạng xã hội hay KOL, KOC chưa có nhiều ảnh hưởng như tại thời điểm bây giờ, nhưng vẫn có những tác dụng nhất định. Chẳng hạn, những hoạt động liên quan đến cuốn sách được chủ động đăng tải và lan tỏa trên mạng xã hội, cũng là cách giới thiệu sách đến với công chúng. Và theo thời gian, khi mạng xã hội phát triển, tác giả cũng phải tìm cách thực hiện giới thiệu sách trên kênh này sao cho phù hợp xu hướng.
Vấn đề cần bàn ở đây là tư duy và cách tiếp cận của tác giả cũng rất quan trọng. “Ngoài đơn vị phát hành, bản thân tôi cũng chủ động trong việc tiêu thụ sách, tiếp cận với người mua, những khách hàng tiềm năng. Tôi sẵn sàng gặp gỡ, lắng nghe những phản hồi từ bạn đọc”, tác giả Nguyễn Huy Hoàng nhấn mạnh. TS Lê Vũ Trường Giang, hiện đang hoàn tất những công đoạn cuối cùng để phát hành cuốn sách “Kiến trúc La Mã: Nhận diện và di sản” cho biết: Thay vì rập khuôn, thì tùy vào đặc điểm, thể loại của sách sẽ có cách phát hành linh hoạt, phù hợp với nhóm độc giả tiềm năng nhất.