Sức hút của các buổi diễn ca nhạc quốc tế
Có thể thấy, ngày càng nhiều nhà tổ chức và những tên tuổi hàng đầu trong ngành công nghiệp giải trí quốc tế nhắm đến Việt Nam như một điểm đến hấp dẫn cho các buổi diễn ca nhạc quy mô lớn. Không chỉ là một sự kiện giải trí đặc sắc, những buổi trình diễn này còn đem lại nhiều tiềm năng phát triển và thu hút du lịch cho đất nước.
Trước khi đại dịch Covid-19 hoành hành, buổi biểu diễn của ca sĩ Taylor Swift tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2018 đã mang lại doanh thu khoảng 10 triệu USD cho ngành du lịch Việt Nam. Doanh thu này đến từ các nguồn thu như: giá vé cho buổi diễn, vé máy bay, khách sạn, ăn uống và mua sắm. Trước đó, cũng phải kể đến các buổi diễn của ca sĩ Lady Gaga tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2012; nhóm nhạc One Direction tại Hà Nội năm 2014; hay buổi diễn của ca sĩ Justin Bieber tại Thành phố Hồ Chí Minh năm 2017; những buổi diễn này đều mang đến doanh thu cho ngành du lịch từ 5-10 triệu USD.
Theo nền tảng đặt phòng trực tuyến Booking.com, vào thời điểm chuyến lưu diễn của nhóm nhạc BlackPink được công bố (ngày 26/6/2023), lượt tìm kiếm về cơ sở lưu trú tại Hà Nội cho thời điểm từ 26/7 - 1/8 tăng 300% so cùng kỳ năm trước. Trong đó, quốc gia hàng đầu tìm kiếm lần lượt là: Việt Nam, Mỹ, Thailand, Hàn Quốc và Australia. Giai đoạn 26/6 - 9/7, tỷ lệ trên duy trì ở mức 160% so cùng kỳ năm ngoái. Lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú từ nước ngoài tới Việt Nam tăng 685% vào những đêm nhóm nhạc này biểu diễn.
Đầu năm 2023, buổi biểu diễn của BlackPink tại Thailand đã tác động lớn đến ngành du lịch nước này. Theo ước tính, du lịch Thailand thu lợi hơn 20-30 triệu USD từ việc lưu trú, vé máy bay, tiêu dùng trong 5 ngày trước và sau khi diễn ra buổi diễn. Tương tự, Singapore thu hơn 35 triệu USD, Indonesia cũng thu được con số đáng kể. Theo thống kê, hai đêm diễn của nhóm nhạc thu hút khoảng 62 nghìn người tham gia, đánh dấu lượng khán giả đông kỷ lục trong lịch sử các sự kiện âm nhạc được tổ chức tại Việt Nam mà cụ thể là trên sân vận động Mỹ Đình. Với những con số biết nói này, Việt Nam cũng có thể đạt được từ 15-20 triệu USD, thậm chí có thể cao hơn sau hai đêm diễn.
Tiềm năng cần khai thác
Theo đánh giá của TS Daisy Kanagasapapathy, giảng viên ngành Quản trị du lịch và khách sạn, Đại học RMIT Việt Nam, âm nhạc là ngôn ngữ toàn cầu và mọi người đi du lịch để giải trí. Chính vì vậy, du lịch âm nhạc đang dần trở thành một công cụ phổ biến để phát triển du lịch trên toàn thế giới, bao gồm cả khu vực châu Á, nhằm đa dạng hóa sản phẩm du lịch cho các điểm đến để thu hút thêm du khách. Tập trung vào du lịch âm nhạc có thể giúp Việt Nam thu hút nhiều du khách, giống như cách làm của các điểm đến châu Á khác như Malaysia, Hồng Công (Trung Quốc), Ấn Độ, Singapore, Hàn Quốc và Thailand. Những điểm đến này đã gặt hái được trái ngọt từ du lịch âm nhạc.
Các show diễn ca nhạc quốc tế không chỉ thu hút du khách quốc tế đến Việt Nam, mà còn giúp quảng bá hình ảnh đất nước và con người Việt Nam ra thế giới. Với bề dày lịch sử và văn hóa độc đáo, cùng với cảnh quan thiên nhiên tuyệt đẹp, Việt Nam đã từ lâu được biết đến như một điểm đến du lịch hấp dẫn. Với tốc độ phát triển kinh tế và hạ tầng ngày càng tăng, nhu cầu giải trí của người dân cũng được nâng lên một tầm cao mới. Điều này đã tạo ra một thị trường tiềm năng lớn cho các buổi diễn ca nhạc quốc tế.
Các show diễn ca nhạc đáng chú ý cũng giúp nâng cao hình ảnh quốc gia. Những nghệ sĩ và người hâm mộ từ khắp nơi đều có cơ hội thấy và trải nghiệm một Việt Nam phồn hoa, hùng vĩ và thân thiện. Điều này không chỉ tạo dựng hình ảnh tích cực về Việt Nam mà còn giúp lan tỏa thông điệp văn hóa và thế giới phong phú của dân tộc Việt ra thế giới.
Bà Đặng Hương Giang, Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho biết, Sở Du lịch Hà Nội và các ban, ngành liên quan cũng đã nhận thấy tiềm năng phát triển của “du lịch âm nhạc”, xu hướng dần trở nên phổ biến với giới trẻ toàn cầu. Thời gian tới, Sở sẽ nghiên cứu tham mưu thành phố triển khai các hoạt động hợp tác quốc tế quảng bá hình ảnh Thủ đô rộng rãi, trong đó có quảng bá du lịch thông qua âm nhạc. Bên cạnh đó là thiết kế những tour trọn gói hấp dẫn bao gồm vé xem show ca nhạc và lưu trú, ăn uống, tham quan nhằm tạo thuận lợi cho du khách.
