Định vị thương hiệu du lịch văn hóa dân tộc thiểu số

Du lịch văn hóa vùng đồng bào dân tộc thiểu số là lĩnh vực giàu tiềm năng gắn với hệ giá trị văn hóa đặc sắc và không gian sinh thái đa dạng. Tuy nhiên, do quá trình triển khai còn phân tán, thiếu liên kết, nhiều địa phương chưa hình thành được sản phẩm đặc trưng, hệ thống nhận diện mờ nhạt, khó tạo sức hút đối với du khách.

Làng Ơp trở thành làng du lịch cộng đồng kiểu mẫu, gắn với bảo tồn văn hóa dân tộc Gia Rai tại Pleiku.
Làng Ơp trở thành làng du lịch cộng đồng kiểu mẫu, gắn với bảo tồn văn hóa dân tộc Gia Rai tại Pleiku.

Thời gian qua, nhiều mô hình du lịch cộng đồng khẳng định hiệu quả khi lấy không gian văn hóa bản địa làm nền tảng định vị điểm đến. Năm 2025, Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism) vinh danh thôn Lô Lô Chải (tỉnh Tuyên Quang) và làng Quỳnh Sơn (tỉnh Lạng Sơn) là “Làng du lịch tốt nhất thế giới”. Hoạt động du lịch tại các ngôi làng vùng cao này phát triển dựa trên các sinh hoạt văn hóa đặc trưng của tộc người bản địa.

Cùng định hướng đó, mô hình bảo tồn văn hóa gắn với du lịch cộng đồng bền vững tại Khu bảo tồn làng nhà sàn dân tộc sinh thái Thái Hải (tỉnh Thái Nguyên) được công nhận là sản phẩm du lịch OCOP 5 sao tại Festival OCOP Việt Nam 2025. Tại tỉnh Đắk Lắk, du lịch buôn Akô Dhông tạo được dấu ấn riêng thông qua không gian cồng chiêng, nghề dệt thổ cẩm, ẩm thực truyền thống và kiến trúc nhà dài của đồng bào Ê Đê. Những yếu tố này từng bước định hình sản phẩm đặc thù, giúp buôn làng hình thành vị trí trên bản đồ du lịch.

Thực tiễn cho thấy, khi cộng đồng giữ vai trò trung tâm trong gìn giữ không gian sống, kiến trúc và nếp sinh hoạt, thương hiệu du lịch hình thành một cách tự nhiên từ đời sống hằng ngày. Đối với du khách, lưu trú trong nhà sàn, thưởng thức ẩm thực truyền thống và tham gia vào các sinh hoạt của cộng đồng bản địa mang lại cảm nhận chân thực và sâu sắc về văn hóa tộc người.

Tuy nhiên, so với tiềm năng, mức độ phát triển lĩnh vực này chưa tương xứng. Phần lớn sản phẩm du lịch khai thác ở quy mô nhỏ, chưa tạo được sự nhận diện thương hiệu rõ ràng. Một số mô hình đã hình thành nhưng chưa gắn hình ảnh điểm đến với cộng đồng tộc người. Bên cạnh đó, các yếu tố nhận diện như không gian sinh hoạt, cơ sở lưu trú, lễ hội và hoạt động quảng bá chưa được triển khai đồng bộ khiến sản phẩm thiếu điểm nhấn, khó phân biệt giữa các vùng, miền.

Tại một số nơi, hoạt động khai thác diễn ra quá nhanh so với khả năng bảo tồn, trong khi các biện pháp bảo vệ môi trường và gìn giữ văn hóa chưa hiệu quả, làm gia tăng nguy cơ phai nhạt bản sắc. Ông Lâm Bá Nam, Chủ tịch Hội Dân tộc học và Nhân học Việt Nam khẳng định: Văn hóa cộng đồng các dân tộc Việt Nam là khối di sản đồ sộ. Muốn bảo tồn và phát triển du lịch, văn hóa tộc người phải là hồn cốt tạo nên sức sống, sức hấp dẫn của điểm đến.

Nhiều chuyên gia nhận định, thương hiệu sẽ giúp định vị hình ảnh du lịch văn hóa dân tộc thiểu số Việt Nam trong tâm trí du khách và nâng cao hiệu quả điểm đến. Cách tiếp cận bài bản, thống nhất sẽ phát huy hiệu quả tiềm năng của lĩnh vực này.

Đại diện Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cho rằng, để hiện thực hóa mục tiêu ngành du lịch văn hóa chiếm 20% trong tổng doanh thu 130 tỷ USD từ khách du lịch vào năm 2030, đồng thời mở rộng thương hiệu quốc gia về du lịch văn hóa, Việt Nam cần chú trọng phát triển thương hiệu du lịch văn hóa dân tộc thiểu số một cách có chiến lược.

Các nhà nghiên cứu văn hóa cho rằng, hệ thống nhận diện thương hiệu du lịch văn hóa dân tộc thiểu số cần gắn với không gian văn hóa đặc thù và khả năng tiếp cận tri thức bản địa. Thương hiệu phải được hình thành từ tính chân thực của các giá trị văn hóa. Mọi hoạt động du lịch cần xuất phát từ cộng đồng địa phương, tránh sân khấu hóa và thương mại hóa quá mức.

Tiến sĩ Nguyễn Anh Cường, Khoa Quản trị du lịch và Ngôn ngữ quốc tế, Trường đại học Văn hóa Hà Nội cho rằng, hiện nay việc phát huy giá trị văn hóa gắn với du lịch thiếu sự liên kết giữa cộng đồng, doanh nghiệp và chính quyền. Bên cạnh đó, cần nâng cao nhận thức và niềm tự hào của bà con về gìn giữ bản sắc văn hóa, bảo đảm sự cân bằng giữa bảo tồn, phát huy và phát triển du lịch.

Với những chuyển biến tích cực, du lịch văn hóa tại các vùng dân tộc thiểu số đang đóng góp thiết thực, bảo đảm sinh kế và nâng cao đời sống vật chất, tinh thần của người dân. Khi có chiến lược tổng thể và định hướng khai thác hợp lý sẽ góp phần hình thành hệ sản phẩm đặc sắc, thúc đẩy phát triển kinh tế-xã hội và bảo tồn giá trị văn hóa dân tộc, khẳng định vị thế điểm đến Việt Nam.

Có thể bạn quan tâm

Tính năng vé tập thể giúp du khách tham quan theo đoàn chỉ cần sử dụng 1 vé duy nhất cho toàn bộ hành trình khám phá. (Ảnh: TITC)

Du lịch bằng vé điện tử: Chạm để bắt đầu hành trình khám phá bản sắc Việt Nam

Chỉ với vài thao tác trên chiếc smartphone qua ứng dụng du lịch quốc gia "Du lịch Việt Nam-Vietnam Travel", giờ đây, du khách hoàn toàn có thể lựa chọn, thực hiện thanh toán vé tham quan đến các di tích, danh lam thắng cảnh nổi tiếng. Hành trình khám phá một Việt Nam thân thiện nhờ đó mà ngày càng nhanh chóng và thuận tiện.

Đà Nẵng là một trong những điểm đến ven biển được tìm kiếm nhiều nhất mùa hè này. (Ảnh: TTXVN)

Du lịch ngắn ngày định hình mùa hè 2026

Dữ liệu lưu trú từ nền tảng du lịch trực tuyến Traveloka cho thấy, du khách Việt đang có xu hướng ưu tiên các chuyến đi ngắn ngày, nghỉ dưỡng ven biển và đề cao sự thuận tiện trong hành trình. Lượng tìm kiếm các điểm đến nội địa cũng tăng mạnh khi mùa du lịch hè bước vào giai đoạn cao điểm.

Lãnh đạo các cơ quan báo chí trao đổi nghiệp vụ tại Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam”.

Xu hướng truyền thông về du lịch

Những năm qua, các cơ quan báo chí, truyền thông liên tục đổi mới nội dung và hình thức tuyên truyền để quảng bá và tạo cơ hội phát triển ngành du lịch. Nhằm đáp ứng yêu cầu của chuyển đổi số, các cơ quan báo chí đang nỗ lực đổi mới mạnh mẽ để nâng cao hiệu quả truyền thông về ngành công nghiệp mũi nhọn này.

Du khách tham quan trang trại Thanh Nga Luxury. (Ảnh: TRANG ANH)

Hướng đi “xanh” của du lịch Việt

Trong bối cảnh du khách ngày càng quan tâm đến lối sống xanh, thực phẩm sạch và những trải nghiệm bản địa chân thực, mô hình du lịch “từ trang trại đến bàn ăn” (farm to table tourism) đang nổi lên như một hướng khai thác giàu tiềm năng. 

Tuần lễ Âm nhạc quốc tế Huế 2026 chính thức khai mạc tối 13/6 bên bờ sông Hương.

Tuần lễ Âm nhạc quốc tế Huế 2026 - Lễ hội đa sắc màu văn hóa bên dòng Hương

Những giai điệu Nhã nhạc Cung đình Huế vang lên bên dòng sông Hương hòa quyện cùng chất nhạc J-Pop trẻ trung của ca sĩ Nhật Bản Kawanishi Natsuki và các tiết mục nghệ thuật đặc sắc đến từ Hàn Quốc đã tạo nên một đêm khai mạc Tuần lễ Âm nhạc quốc tế Huế 2026 đầy màu sắc trong không gian giao lưu văn hóa mang tầm quốc tế.

Ngày 3/6, có hai du khách gặp nạn khi đi chơi suối, một người bị đột quỵ, một người bị đuối nước.

Sau vụ du khách gặp nạn, Chân Mây-Lăng Cô yêu cầu điểm du lịch suối, thác không đủ điều kiện phải dừng hoạt động

Sau vụ một du khách người nước ngoài gặp nạn khi tắm thác trên địa bàn ngày 3/6, Ủy ban nhân dân xã Chân Mây-Lăng Cô, thành phố Huế vừa có văn bản yêu cầu rà soát, chấn chỉnh hoạt động kinh doanh, khai thác dịch vụ tại các điểm suối, thác, đồng thời tăng cường các biện pháp bảo đảm an toàn phòng, chống đuối nước.

Hội chợ Thương mại Festival Huế 2026 chính thức khai mạc tại Quảng trường Văn hóa-Thể thao thành phố Huế.

Kết nối giao thương từ Hội chợ Thương mại Festival Huế 2026

Hội chợ Thương mại Festival Huế 2026 chính thức khai mạc tại trung tâm thành phố, có quy mô 240 gian hàng, quy tụ nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã, đơn vị xúc tiến thương mại trong nước. Đây là hoạt động xúc tiến thương mại cấp quốc gia, tạo điểm nhấn kết nối giữa văn hóa, du lịch và thương mại trong không gian Festival Huế 2026.

[Video] Ngọ Môn trầm mặc trong mưa Huế

[Video] Ngọ Môn trầm mặc trong mưa Huế

Dưới màn mưa nhẹ, Ngọ Môn khoác lên mình vẻ đẹp cổ kính và sâu lắng. Công trình biểu tượng của Huế như đưa du khách ngược dòng thời gian, chạm vào những ký ức vàng son của một kinh thành xưa.

Biểu diễn nghệ thuật trong toa cộng đồng trên chuyến tàu “Kết nối di sản miền trung”. (Ảnh: TRẦN VŨ THÀNH)

Khơi mở tiềm năng du lịch đường sắt

Trên những đường ray xuyên miền di sản, qua ô cửa tàu là miền quan họ Kinh Bắc, phố cảng Hải Phòng đầy bản sắc hay biển Lăng Cô, đèo Hải Vân hùng vĩ mà nên thơ. Theo nhịp con tàu, âm hưởng dân gian, hương vị quê nhà và ký ức văn hóa được đánh thức, kết nối.

Đại sứ Việt Nam tại Hàn Quốc Vũ Hồ phát biểu tại Diễn đàn.

Gia Lai có điều kiện trở thành điểm đến mới hấp dẫn đối với du khách Hàn Quốc

Gia Lai là địa phương có không gian phát triển đặc biệt, hội tụ những lợi thế nổi bật về thiên nhiên, văn hóa, du lịch... Với sự kết hợp giữa “đại ngàn” Tây Nguyên và không gian biển, giữa di sản văn hóa bản địa và các sản phẩm du lịch hiện đại, Gia Lai có điều kiện trở thành điểm đến mới hấp dẫn đối với du khách Hàn Quốc.

Lễ trồng cây xanh trên đảo Phú Quý.

Lâm Đồng phát động chương trình du lịch xanh

Sáng 12/6, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng tổ chức Lễ phát động chương trình "Du lịch xanh - Vì tương lai bền vững” tại đặc khu Phú Quý, nhằm triển khai hiệu quả các hoạt động văn hóa, quảng bá, xúc tiến du lịch gắn với bảo vệ môi trường, nâng cao nhận thức cộng đồng về phát triển du lịch xanh và bền vững.

Các nhà sáng tạo nội dung tham gia Câu lạc bộ nhà sáng tạo nội dung ngành văn hoá di sản.

"Chạm" vào di sản Thành phố Hồ Chí Minh qua những phiên livestream thú vị

"Chạm di sản - Ký ức đô thị", chương trình livestream quy mô lớn sẽ diễn ra tại 3 phường trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn, kéo dài từ tháng 6-7. Đây là sáng kiến của Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam, TikTok Việt Nam kết hợp với Sở Văn hóa và Thể thao Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức.

Nằm ở vùng biển phía đông đảo Phú Quý, Bãi Cạn là khu vực rạn san hô có mực nước tương đối nông và hiền hòa.

[Ảnh] "Thỏi nam châm" hút khách của đặc khu Phú Quý

Nằm ở phía đông đặc khu Phú Quý (tỉnh Lâm Đồng), Bãi Cạn từng là nơi neo đậu tàu thuyền quen thuộc của ngư dân làng chài. Thế nhưng, bằng sự nhạy bén và khát vọng đổi mới du lịch của những người trẻ tuổi, khu vực này đang vươn mình lột xác, trở thành "thỏi nam châm" thu hút hàng vạn du khách mỗi năm. 

Hang Va ở Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng.

Phong Nha - điểm đến lý tưởng để hòa mình vào thiên nhiên và chữa lành

Ngày 11/6, Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị cho biết, nền tảng du lịch trực tuyến Agoda vừa công bố danh sách những điểm đến nghỉ dưỡng kết nối với thiên nhiên nổi bật của châu Á. Trong đó, Phong Nha (Quảng Trị) được đánh giá là điểm đến lý tưởng để hòa mình vào thiên nhiên, chữa lành và tái tạo năng lượng. 

Nhìn từ không trung, đặc khu Phú Quý rộng hơn 16km2 hiện lên như một viên ngọc xanh biếc bồng bềnh giữa đại dương.

[Ảnh] Phú Quý bình yên trong nắng sớm sau chuỗi ngày biển động

Phóng viên Báo Nhân Dân đã may mắn có mặt ở đặc khu Phú Quý vào một buổi sáng hửng trời sau chuỗi gần 1 tuần mưa, biển động liên tiếp. Bộ ảnh ghi lại khoảnh khắc đời thường êm đềm ấy, mang đến góc nhìn chân thực, nhẹ nhàng về vẻ đẹp của thiên nhiên và con người nơi đảo tiền tiêu của Tổ Quốc.

[Video] Khám phá đặc sản "Studio dưới đáy biển" của đặc khu Phú Quý

[Video] Khám phá đặc sản "Studio dưới đáy biển" của đặc khu Phú Quý

Bạn đã bao giờ nghĩ mình sẽ sở hữu những thước phim thả hồn giữa thảm cỏ biển và rạn san hô rực rỡ dù biết bơi hay không hề biết bơi? Nếu có một lần đến với Phú Quý - đảo ngọc của tỉnh Lâm Đồng, hãy tìm về Bãi Cạn để trải nghiệm "studio dưới nước" độc đáo đang làm mưa làm gió trên các nền tảng mạng xã hội.

Lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk ký chương trình hợp tác với một số doanh nghiệp lữ hành.

Đắk Lắk biến khát vọng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn

Sau khi thực hiện chủ trương sắp xếp đơn vị hành chính cấp tỉnh, tỉnh Đắk Lắk mới được hình thành với một không gian phát triển rộng lớn, mở ra những cơ hội và động lực mới cho phát triển kinh tế-xã hội. Đặc biệt, đây là cơ hội lớn để hình thành một không gian du lịch liên hoàn, đặc sắc từ đại ngàn đến biển xanh.

Hàn Quốc là đối tác quan trọng của Huế trong lĩnh vực giao lưu văn hóa và du lịch.

Huế mở rộng cánh cửa hợp tác du lịch, y tế và hàng không với Hàn Quốc

Không chỉ là một trong những thị trường khách quốc tế trọng điểm, Hàn Quốc đang trở thành đối tác chiến lược của Huế trên nhiều lĩnh vực. Chuyến thăm, làm việc của đoàn doanh nghiệp và chuyên gia Hàn Quốc tại Huế mới đây tiếp tục mở ra những cơ hội hợp tác mới về du lịch, y tế, giáo dục, văn hóa và thu hút đầu tư.