Những đoàn khách “xông đất”, những cái bắt tay chúc mừng năm mới cùng nụ cười rạng rỡ của du khách quốc tế và người dân địa phương báo hiệu một mùa du lịch khởi sắc. Điều này cũng cho thấy vai trò ngày càng rõ nét của du lịch như một động lực cải thiện chất lượng tăng trưởng kinh tế - xã hội ở nhiều địa phương.
Không khí du lịch lan tỏa từ bắc vào nam
Sáng 1/1/2026, tại Cảng tàu khách quốc tế Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh long trọng đón tàu du lịch biển Celebrity Solstice chở hơn 3.000 du khách quốc tế đến từ Anh, Mỹ, Australia, Canada, Tây Ban Nha… Lãnh đạo tỉnh trực tiếp tặng hoa, gửi lời chúc mừng năm mới tới những vị khách đầu tiên, mở đầu cho mục tiêu đón hơn 70 chuyến tàu biển với hơn 100.000 lượt khách quốc tế trong năm nay.
“Du lịch Quảng Ninh sẽ xúc tiến quảng bá đến các thị trường trọng điểm, truyền thống như Trung Quốc, Đông Bắc Á, Đông Nam Á, cũng như các thị trường mới khu vực châu Âu, Trung Đông, Ấn Độ và cũng không quên thị trường quan trọng trong nước với các mối quan tâm đến sản phẩm, vùng du lịch của Quảng Ninh là Vịnh Hạ Long, Móng Cái, du lịch biển đảo và tâm linh...”, ông Nguyễn Lâm Nguyên, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Quảng Ninh khẳng định.
Việc những siêu du thuyền cập bến, cho thấy Hạ Long đã trở thành địa danh hấp dẫn với khách quốc tế, góp phần khẳng định vị thế của Việt Nam trên bản đồ du lịch thế giới.
Ở miền trung, không khí du lịch đầu năm cũng rộn ràng không kém. Tại Vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng, lễ đón những vị khách đầu tiên của năm mới được tổ chức trang trọng ngay từ sáng sớm 1/1. Những “vị khách xông đất” mang theo kỳ vọng về một năm du lịch khởi sắc cho vùng di sản.
“Tôi yêu không khí và con người nơi đây. Chúng tôi chắc chắn sẽ quay lại Phong Nha - Kẻ Bàng”, du khách Imran Turk đến từ Dubai (Các Tiểu vương quốc Arab Thống nhất) chia sẻ.
Còn chị Nguyễn Minh Châu, khách du lịch người Hà Nội cho biết, việc lựa chọn di sản thiên nhiên thế giới làm điểm đến đầu năm mới mang lại cảm giác đặc biệt về sự khởi đầu thuận lợi, may mắn.
Tại Hà Nội, khu vực hồ Hoàn Kiếm và phố đi bộ trở thành tâm điểm đón năm mới, thu hút đông đảo người dân và du khách quốc tế.
Anh Sonic Sega, du khách người Nhật Bản, bày tỏ ấn tượng với “một Thủ đô năng động, giàu bản sắc, con người thân thiện và hiếu khách”. Không khí lễ hội, sự cởi mở của không gian công cộng đã góp phần nâng cao hình ảnh điểm đến của Thủ đô trong mắt bạn bè quốc tế.
Ở phía nam, Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức lễ đón những du khách quốc tế đầu tiên tại Sân bay Tân Sơn Nhất. Riêng ngày 1/1, sân bay khai thác 759 chuyến bay, phục vụ hơn 117.200 lượt hành khách, cho thấy sức hút mạnh mẽ của “điểm đến lớn nhất cả nước”.
Động lực tăng trưởng kinh tế chuyển dịch về chất
Không khí du lịch sôi động những ngày đầu năm không chỉ là câu chuyện của lễ hội, sự kiện hay con số tăng trưởng ngắn hạn. Ẩn sau đó là vai trò ngày càng rõ nét của du lịch trong việc cải thiện chất lượng tăng trưởng kinh tế - xã hội, tạo việc làm, kích thích tiêu dùng, lan tỏa giá trị văn hóa và nâng cao hình ảnh địa phương.
Thực tế cho thấy, tại nhiều địa phương, du lịch đang trở thành động lực mới của nền kinh tế. Khi lượng du khách tăng lên, chuỗi dịch vụ lưu trú, vận tải, ẩm thực, mua sắm, giải trí cùng vận hành. Người dân địa phương được hưởng lợi trực tiếp từ cơ hội việc làm và thu nhập. Từ đó ngân sách địa phương có thêm nguồn lực tái đầu tư cho hạ tầng, an sinh xã hội.
Tuy nhiên, bài toán đặt ra không chỉ là “đón bao nhiêu khách”, mà là khách ở lại bao lâu, chi tiêu ra sao, trải nghiệm có đủ sâu để quay lại hay không (?). Đây cũng chính là điểm chuyển dịch quan trọng từ tăng trưởng theo chiều rộng sang tăng trưởng theo chiều sâu.
Ông Quản Minh Cường, Bí thư Tỉnh ủy Quảng Ninh, nhấn mạnh:“Con số là quan trọng, nhưng quan trọng hơn là chất lượng du lịch. Làm sao để du khách không chỉ đến một lần mà còn quay lại, giới thiệu bạn bè đến với Quảng Ninh”. Thông điệp ấy cho thấy tư duy phát triển du lịch của địa phương đã vượt ra khỏi mục tiêu tăng trưởng thuần túy, hướng tới giá trị bền vững và trải nghiệm dài hạn.
Còn theo ông Phạm Huy Bình, Giám đốc Sở Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2026 Thành phố đặt mục tiêu đón 11 triệu lượt khách quốc tế, 50 triệu lượt khách trong nước, tổng thu du lịch khoảng 330.000 tỷ đồng.
“Điều quan trọng và cũng là trọng tâm phát triển là cần chuyển mạnh chất lượng tăng trưởng, lấy trải nghiệm du khách làm trung tâm, lấy giá trị văn hóa bản sắc đô thị làm nền tảng và lấy đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số làm động lực”, ông Bình nhấn mạnh.
Hội nghị đối thoại doanh nghiệp ngành du lịch cuối năm 2025 cho thấy nỗ lực rõ rệt của chính quyền Thành phố Hồ Chí Minh trong việc khơi thông cơ chế, tháo gỡ vướng mắc pháp lý, từ lưu trú, lữ hành, xúc tiến quảng bá đến chính sách đặc thù cho du lịch MICE (viết tắt của Meeting - Hội họp, Incentive - Khen thưởng, Conference - Hội nghị/Hội thảo và Exhibition - Triển lãm/Sự kiện - đại diện cho một mô hình du lịch kinh doanh kết hợp công việc và giải trí). Việc Quốc hội thông qua Nghị quyết 260 thay thế Nghị quyết 98, cùng các chính sách như Nghị quyết 62 về MICE, đã mở ra “không gian mới, vị thế mới” cho du lịch thành phố.
Ở góc độ doanh nghiệp, bà Nguyễn Thị Khánh, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Thành phố Hồ Chí Minh cho rằng, dư địa phát triển của thành phố nằm ở việc kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng giá trị chi tiêu của du khách.
“Muốn vậy, ngoài nỗ lực của cơ quan quản lý, từng doanh nghiệp phải đầu tư bài bản vào sản phẩm và nguồn nhân lực chuyên nghiệp”, bà Khánh nhấn mạnh.
Ông Trần Thế Dũng, Tổng Giám đốc Vietluxtour, chia sẻ sự phấn khởi khi chính sách thu hút khách MICE được triển khai từ cuối năm 2025 và nhanh chóng nhận được phản hồi tích cực từ đối tác quốc tế. Theo ông, nếu được triển khai đồng bộ, MICE không chỉ mang lại lượng khách lớn mà còn tạo giá trị gia tăng cao, lan tỏa tới nhiều ngành dịch vụ khác.
Ở lĩnh vực lưu trú, bà Vũ Thị Thanh Hiền, Giám đốc khách sạn Kim Đô, bày tỏ kỳ vọng vào việc mở rộng chính sách visa, cải thiện hạ tầng và cơ chế khai thác cơ sở lưu trú, nhất là với các đoàn khách MICE.
“Chính sách thông thoáng sẽ quyết định khả năng cạnh tranh của Thành phố Hồ Chí Minh với các trung tâm du lịch, hội nghị trong khu vực”, bà Hiền nói.
Không chỉ doanh nghiệp, người dân cũng cảm nhận rõ lợi ích từ sự khởi sắc của du lịch. Nhiều hộ kinh doanh nhỏ, lao động dịch vụ tại các điểm đến cho biết lượng khách tăng giúp thu nhập ổn định hơn, tạo tâm lý lạc quan cho năm mới.
Nhìn từ bức tranh đầu năm, có thể thấy du lịch đang đóng vai trò cầu nối giữa tăng trưởng kinh tế và nâng cao chất lượng sống. Khi được định hướng đúng, du lịch không chỉ mang lại nguồn thu lớn, mà còn góp phần bảo tồn văn hóa, thúc đẩy chuyển đổi số, nâng cao năng lực quản trị đô thị và hình ảnh quốc gia.
Nhiều ý kiến cho rằng, thách thức lớn nhất đối với các địa phương hiện nay không nằm ở quy mô thị trường, mà ở cách tổ chức không gian du lịch, làm sao để tăng cường tính liên kết, phát triển đa dạng các loại hình dịch vụ. Đồng thời, liên kết vùng và mở rộng chuỗi cung ứng toàn cầu sẽ quyết định khả năng gia tăng giá trị trải nghiệm cho du khách.
