Không còn là “vật phẩm tặng kèm”
Các hoạt động trải nghiệm độc đáo, đầy thử thách giúp khách bước ra khỏi vùng an toàn cố hữu, mở lòng đón nhận những chân trời mới và làm giàu thêm vốn sống, vốn kiến thức và nhận thức của riêng mình.
Trước mỗi hành trình, du khách giờ đây không còn đơn thuần dừng lại ở câu hỏi “đi đến đâu” mà còn mở rộng tới những băn khoăn “đi như thế nào” và “giá trị nhận lại có xứng đáng không”. Đó là lý do khiến số đông khách du lịch đang dần chuyển hướng ưu tiên cho những chuyến đi đa dạng trải nghiệm tự nhiên, văn hóa, làm giàu thêm đời sống tinh thần.
Chia sẻ với báo giới bên lề sự kiện công bố nghiên cứu Dự đoán xu hướng du lịch năm 2026, ông Santosh Kumar, phụ trách khu vực Nam Á của nền tảng kinh doanh du lịch trực tuyến Booking.com (thuộc Booking Holdings Inc) khẳng định: Giờ đây, trải nghiệm không còn là “vật phẩm tặng kèm” để tăng thêm phần thú vị của chuyến đi, mà chính là yếu tố quan trọng ảnh hưởng trực tiếp đến cả lựa chọn địa điểm lẫn hành trình của du khách. Theo ông, khách du lịch đang dần chuyển từ dạng tham quan ngắm cảnh một cách thụ động sang hành trình chủ động hơn. Họ tìm kiếm những trải nghiệm có ý nghĩa, giúp họ có thể thật sự kết nối với điểm đến thông qua văn hóa, ẩm thực, thiên nhiên và đời sống cộng đồng địa phương.
Bởi thế, cho dù “đến Việt Nam vì được quảng cáo nơi đây sở hữu cảnh sắc thiên nhiên tuyệt đẹp cùng nền ẩm thực hấp dẫn”, điều đọng lại lâu nhất trong tâm trí diễn viên hài nổi tiếng người Anh Jack Whitehall vẫn là những khoảnh khắc được trở thành một phần của nền văn hóa giàu bản sắc. Không phải ngẫu nhiên mà gương mặt hài hước này lựa chọn trường đoạn liều mình làm xiếc trên chiếc xe xích-lô ngay giữa con phố trung tâm Hà Nội dày đặc xe cộ, để mở đầu cho loạt phim tài liệu du ký đặc biệt hấp dẫn Jack Whitehall: Travels with my father (mùa 1) do Netflix sản xuất. Và cũng không phải ngẫu nhiên khi trong thời lượng hơn một tập phim dành riêng cho hành trình trên dải đất hình chữ S, anh chọn điểm nhấn là những trải nghiệm “độc nhất vô nhị” tại Hội An, Hà Nội, như học bơi thuyền thúng, mua sắm đồ mã hóa vàng gửi ông bà và tập làm họa sĩ trong thế giới nghệ thuật đầy ma mị của nghệ sĩ đương đại Đào Anh Khánh. Qua đó, anh lý giải cho xúc cảm thu nhận ở cuối chuyến đi của cả hai cha con: “Chúng tôi đã thật sự say mê đất nước này”.
Sản phẩm độc đáo - bí quyết thành công
Hình thức du lịch trải nghiệm (Experientive travel), hay còn có cái tên khác là Du lịch hòa nhập (Immersive travel) đã và đang hiện diện trong nhiều loại hình sản phẩm khác nhau ở Việt Nam, với một điểm chung: Yếu tố trải nghiệm luôn được ưu tiên ở vị trí số một.
Bạn có thể hóa thân thành nông dân thực thụ, đầu đội nón lá, chân mang dép lê đi cuốc đất, trồng rau, bắt sâu hay bón phân cho từng luống rau xanh ở làng rau Trà Quế (Đà Nẵng), nơi sở hữu nghề trồng rau được vinh danh Di sản văn hóa phi vật thể quốc gia. Mô hình du lịch trải nghiệm tại đây gặt hái nhiều thành công, mỗi năm đón tới vài chục nghìn du khách hào hứng tham gia “Một ngày làm nông dân”.
Bạn cũng có thể tới Thung Nham (tỉnh Ninh Bình) để lạc giữa thế giới chim trời, ghi tên làm thành viên các tour cứu hộ, tái thả - đưa thú “về nhà” tại Vườn quốc gia Cúc Phương, trekking hang Chà Lòi với tour “Lắng nghe thanh âm núi rừng”; hay tham gia trải nghiệm Cồn Chim, điểm du lịch cộng đồng theo mô hình “thuận thiên” đặc sắc của tỉnh Trà Vinh để nhận thức rõ hơn về tình yêu cùng trách nhiệm gìn giữ môi trường trong loại hình du lịch sinh thái hấp dẫn.
Bạn đã từng đắm mình vào Hành t rình Di sản miền trung với mật độ dày đặc những “viên ngọc di sản thế giới” được UNESCO công nhận? Bạn đã từng ấp ủ giấc mơ chinh phục 10 đỉnh núi cao nhất Việt Nam phân bố chủ yếu ở hai tỉnh Lào Cai và Lai Châu, hay từng lặng người chiêm ngưỡng luồng ánh sáng hình rẻ quạt với vẻ đẹp siêu thực nơi hố sụt Sơn Đoòng? Bạn đã từng lặn biển ngắm san hô dưới làn nước xanh ngọc biển Nha Trang hay trèo đèo lội suối kiếm tìm từng cá thể voọc đặc hữu ở Vườn quốc gia Cát Bà? Và bạn đã từng đổ mồ hôi trên đường chạy marathon - ultra trail xuyên qua đồi núi trập trùng Mộc Châu - Sa Pa, từng lướt dù lượn ngắm nhìn cảnh sắc thiên nhiên rực rỡ phô bày bên dưới nơi đèo Khau Phạ (tỉnh Lào Cai)? Những sản phẩm du lịch văn hóa - mạo hiểm - thể thao kể trên đang là những thỏi nam châm tỏa ra lực hút hàng đầu với các tín đồ mê trải nghiệm, nơi giá trị nhận lại sau mỗi hành trình, thậm chí, vượt quá sự mong đợi của họ.
Có thể kể thêm trải nghiệm đặc sản “sống chung với lũ” trên ngôi nhà phao giữa mênh mông biển nước nơi “rốn lũ” Tân Hóa (tỉnh Quảng Trị), nơi những nét văn hóa đặc sắc của người dân tộc Nguồn làm nên mô hình Làng du lịch thích ứng thời tiết ấn tượng. Hay hòa mình vào mô hình quản lý cộng đồng đặc biệt của bản Thái Hải (Thái Nguyên), nơi hơn 150 nhân khẩu tạo nên sợi dây gắn kết đầy yêu thương với nguyên tắc tối thượng “làm chung, ăn chung và tiêu chung một túi tiền”.
Thêm vào đó, đây cũng là loại hình du lịch có doanh thu cao bởi có thể cung cấp những trải nghiệm đề cao tính cá nhân hóa, chuyên biệt cho từng sở thích và yêu cầu của từng nhóm du khách. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp lữ hành nâng cấp năng lực thiết kế sản phẩm, tăng tính tương tác và tính “may đo” cho từng nhóm du khách để tạo nên lộ trình hấp dẫn, đủ sức thuyết phục họ chi tiền trong niềm hạnh phúc.
Mới đây, Katien Ranger Patrol đã xây dựng sản phẩm Trải nghiệm tuần tra rừng đầu tiên tại Việt Nam. Theo đó, du khách sẽ chi phí gần 40 triệu đồng cho chương trình kéo dài bốn ngày ba đêm, cùng chính các nhân viên kiểm lâm của Vườn quốc gia Cát Tiên thực hiện bảo tồn, bảo vệ rừng và các hoạt động tuần tra theo tuyến. Trước mô hình tour trải nghiệm có chi phí cao này, khoản kinh phí hơn 20 triệu đồng cho 10 ngày xem rùa đẻ trứng và thả rùa con về biển tại Vườn quốc gia Côn Đảo cũng là mức phí đáng kể cho một kỳ du lịch trải nghiệm lý thú.
Một chiếc thuyền thúng đơn giản cũng có thể mang lại cho ông chủ 200 nghìn đồng tiền thuê mỗi lần trong trải nghiệm “Chèo thuyền thúng tại rừng dừa Bảy Mẫu” (phường Hội An). Và hàng dài du khách chờ đến lượt bay dù lượn ở xã La Pán Tẩn (Mù Cang Chải), dù chi phí cao nhất có thể lên tới 3 triệu đồng cho 10-15 phút ngắm cảnh từ không trung, cho thấy du lịch trải nghiệm đúng là mỏ vàng có trữ lượng vô tận, nếu được khai thác hiệu quả.
Nối tiếp đà tăng ngoạn mục của năm 2025 với 21,2 triệu lượt khách quốc tế đến với Việt Nam, 25 triệu lượt du khách cùng doanh thu dự kiến 1,1 triệu tỷ đồng sẽ là cái đích mà ngành du lịch hướng tới trong năm 2026. Năm tháng đầu năm đã chứng kiến lượng du khách nước ngoài đông chưa từng thấy, với 10,6 triệu lượt, tăng 14,9% so với cùng kỳ. Để bảo đảm tốc độ tăng trưởng như kỳ vọng, phát triển du lịch trải nghiệm nhằm thu hút dòng khách đam mê khám phá và có khả năng chi trả cao được kỳ vọng chính là chìa khóa mở ra cánh cửa thành công.
Du lịch trải nghiệm đang được xem là loại hình hiệu quả nhất giúp ngành công nghiệp không khói phát triển bền vững, khi mọi đặc điểm giúp nhận diện và định vị điểm đến như một cái tên độc đáo “không đụng hàng” đều có thể trở thành sản phẩm thu hút khách yêu thích trải nghiệm. Một di sản thiên nhiên, văn hóa được xếp hạng thế giới/khu vực/quốc gia, một điểm đến, món ăn, đồ uống lọt vào vị trí hàng đầu trên các bảng xếp hạng uy tín, một nghề truyền thống độc đáo…, tất cả đều có thể trở thành sản phẩm du lịch trải nghiệm hấp dẫn.
