Nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp Việt

Viettel được Brand Finance xếp hạng là thương hiệu có sức mạnh đứng đầu trong các nhà mạng viễn thông trên thế giới.
Viettel được Brand Finance xếp hạng là thương hiệu có sức mạnh đứng đầu trong các nhà mạng viễn thông trên thế giới.

Trong những năm qua, vị thế Thương hiệu quốc gia Việt Nam không ngừng được củng cố với số lượng sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia liên tục tăng qua các kỳ xét chọn. Điều này cho thấy, khi được đầu tư bài bản về chiến lược, công nghệ hay quản trị thương hiệu, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể tạo ra giá trị thương hiệu vượt trội, cạnh tranh trên trường quốc tế.

Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam với tổng giá trị năm 2025 đạt gần 520 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia; tốc độ tăng trưởng đạt 63%.

Nền tảng nội lực còn yếu

Theo báo cáo của Brand Finance, Viettel đang giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất Việt Nam suốt 10 năm qua (đạt gần 7,4 tỷ USD), tiếp đó lần lượt là Vinamilk (hơn 2,6 tỷ USD) và Vietcombank (gần 2,4 tỷ USD). Tuy nhiên, tổng giá trị Top 100 thương hiệu Việt Nam năm 2025 đã sụt giảm 14% so với năm 2024, chỉ đạt 38,4 tỷ USD. Điều này phản ánh, nền tảng nội lực của doanh nghiệp Việt chưa có độ đồng đều nhất định.

Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại (Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương) Tạ Hoàng Lan nhận định: Nhiều doanh nghiệp Việt vẫn tập trung vào gia công, làm thuê, trong khi năng lực thiết kế và xây dựng thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế còn yếu. Mặt khác, doanh nghiệp cũng gặp nhiều khó khăn trong đáp ứng những tiêu chuẩn ngày càng khắt khe về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội; nhận thức về bảo hộ sở hữu trí tuệ còn hạn chế, dẫn đến tình trạng mất thương hiệu ngay tại thị trường trong nước.

Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam với tổng giá trị năm 2025 đạt gần 520 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia; tốc độ tăng trưởng đạt 63%.

Do đó, bài toán đặt ra không chỉ là tăng số lượng doanh nghiệp xuất khẩu mà cần nâng cao chất lượng và giá trị thương hiệu. Doanh nghiệp Việt cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp, chuyển sang làm chủ công nghệ, đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, tự thiết kế và xây dựng thương hiệu, từ đó tự định vị hàng hóa, dịch vụ Việt Nam ở phân khúc cao hơn trên bản đồ thế giới.

Chuyên gia thương hiệu đến từ Mibrand Vietnam Lại Tiến Mạnh đánh giá: Doanh nghiệp Việt có khát vọng xây dựng thương hiệu nhưng còn hạn chế về năng lực triển khai và quản trị do thiếu hụt nguồn nhân lực chuyên môn, thiếu ý tưởng cũng như năng lực sáng tạo - những yếu tố cốt lõi để xây dựng thương hiệu bền vững. Thương hiệu là tài sản vô hình, không thể đo đếm hay nắm bắt trực tiếp, nên việc tổ chức, sắp xếp và định hướng phát triển theo một chiến lược chung hoặc các chiến lược riêng biệt đều đòi hỏi năng lực quản trị rất cao, điều mà nhiều doanh nghiệp Việt hiện vẫn còn yếu.

Mặt khác, không ít doanh nghiệp vẫn nhìn truyền thông thương hiệu dưới góc độ ngắn hạn, kỳ vọng chi phí quảng cáo sẽ mang lại doanh thu tức thì. Cách tiếp cận này không sai về mặt kinh doanh, nhưng chưa phản ánh đúng bản chất của xây dựng thương hiệu bởi những khoản đầu tư cho thương hiệu thường không tạo ra doanh số ngay lập tức, mà cần thời gian “thấm dần” vào nhận thức của người tiêu dùng, hình thành hình ảnh tích cực, từ đó mới chuyển hóa thành giá trị kinh tế cho doanh nghiệp.

Dùng văn hóa làm "đòn bẩy"

Phó Tổng Giám đốc Công ty cổ phần Tập đoàn Hoa Sen Trần Đình Tài chia sẻ: Thương hiệu giống như “sức khỏe” của doanh nghiệp, nếu không được đầu tư và chăm sóc thường xuyên thì sẽ suy giảm, kéo theo sự mai một uy tín trên thị trường. Cốt lõi của xây dựng thương hiệu là tạo dựng niềm tin bởi khi khách hàng tin tưởng, họ không chỉ lựa chọn sản phẩm mà còn gắn bó lâu dài với thương hiệu. Chính vì vậy, trong suốt 25 năm phát triển, Hoa Sen không chọn cách làm truyền thông thương hiệu ồn ào, tạo hiệu ứng nhất thời, mà tập trung xây dựng các chương trình cộng đồng có chiều sâu, mang giá trị thực chất, hướng đến cảm xúc và sự kết nối với người tiêu dùng, từ đó gây dựng niềm tin bền vững.

Với việc nhiều năm liên tiếp đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia, thương hiệu Hoa Sen đã tạo được sự yêu mến và nhận diện rộng rãi tại thị trường trong nước, đồng thời từng bước mở rộng ra quốc tế. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn gặp không ít khó khăn trong việc quảng bá và kết nối thị trường do thiếu sự hỗ trợ đồng bộ. Ông Tài kiến nghị, cần có sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa doanh nghiệp và các cơ quan quản lý nhà nước để tạo ra các nền tảng chung hỗ trợ doanh nghiệp đưa thương hiệu ra nước ngoài.

Việt Nam cần tổ chức nhiều hơn các sự kiện, triển lãm quy mô quốc tế ngay trong nước, qua đó thu hút đối tác toàn cầu đến tìm hiểu và giao thương. Nếu có những nền tảng kết nối đủ mạnh, doanh nghiệp sẽ không phải đi một mình, mà có thể cùng nhau tạo thành “lực đẩy cộng hưởng” đủ lớn để đưa thương hiệu Việt lan tỏa trên quy mô toàn cầu.

Việt Nam sở hữu nền tảng văn hóa phong phú, giàu bản sắc - là lợi thế đặc biệt trong xây dựng thương hiệu quốc gia.

Ông Lại Tiến Mạnh

Theo ông Lại Tiến Mạnh, Việt Nam sở hữu nền tảng văn hóa phong phú, giàu bản sắc - là lợi thế đặc biệt trong xây dựng thương hiệu quốc gia. Đơn cử, những hình ảnh rất đặc trưng như tà áo dài, nón lá hay trang phục thổ cẩm chính là “chất liệu thương hiệu” có khả năng đi thẳng vào cảm xúc và nhận thức của người tiêu dùng, tạo nên dấu ấn bền vững. Hàn Quốc chính là thí dụ điển hình trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua văn hóa, từ làn sóng K-pop, phim ảnh đến ẩm thực và các sản phẩm tiêu dùng. Thành công của Hàn Quốc cho thấy, văn hóa hoàn toàn có thể trở thành “đòn bẩy” để lan tỏa hình ảnh quốc gia và thúc đẩy xuất khẩu.

Tuy nhiên, để doanh nghiệp Việt có thể khai thác hiệu quả nguồn lực này, cần có vai trò dẫn dắt và hỗ trợ từ Nhà nước trong việc xây dựng kho dữ liệu văn hóa chính thống, tập hợp đầy đủ các giá trị văn hóa đặc trưng của Việt Nam, giúp doanh nghiệp có cơ sở khai thác, sáng tạo và phát triển thương hiệu một cách bài bản. Ngược lại, Nhà nước cũng cần xây dựng cơ chế rõ ràng để bảo đảm khi doanh nghiệp khai thác các giá trị văn hóa phải tôn trọng nguồn gốc và có sự chia sẻ lợi ích với cộng đồng sở hữu.

Có thể bạn quan tâm

Hầm Km186 mới trên cao tốc Nội Bài-Lào Cai đang gấp rút được hoàn thiện.

Dự án mở rộng cao tốc Nội Bài-Lào Cai sẽ hoàn thành trước Tết Nguyên đán Đinh Mùi

Theo Ban quản lý các dự án cao tốc phía bắc (Tổng công ty đầu tư phát triển đường cao tốc Việt Nam-VEC), sau 10 tháng khẩn trương thi công Dự án xây dựng mở rộng đoạn Yên Bái-Lào Cai thuộc tuyến cao tốc Nội Bài-Lào Cai, 2 hạng mục chính là các gói thầu XL1-NBLC và XL2-NBLC đã hoàn thành khoảng 60% khối lượng công việc...

Cảng hàng không Nội Bài sau khi được điều chỉnh phân làn lại từ 9 giờ ngày 5/8. (Ảnh: NIA)

Cảng hàng không quốc tế Nội Bài điều chỉnh phương án phân làn sau phản ánh bất cập từ khách hàng

Sau những phản ánh từ thực tế triển khai phương án phân làn giao thông mới, Cảng hàng không quốc tế Nội Bài đã nhanh chóng điều chỉnh, bổ sung các giải pháp kỹ thuật và hạ tầng. Ghi nhận đến trưa 5/8 cho thấy, các điểm nghẽn bước đầu được tháo gỡ, việc di chuyển của hành khách đã thuận tiện, an toàn hơn.

Công nhân chế tác sản phẩm trang sức bạc tại một xưởng ở Kotagede, Yogyakarta, Indonesia. (Ảnh: Tân Hoa xã)

Sáng 5/8, giá bạc tiếp đà tăng

Sáng 5/8, giá bạc thế giới tiếp nối đà tăng từ 2 phiên trước đó, neo ở ngưỡng hơn 59 USD/ounce. Trong nước, nhiều doanh nghiệp cũng điều chỉnh giá bạc tăng theo cả 2 chiều mua-bán, cùng chiều với thị trường thế giới.

"Sếu đầu đàn" và khát vọng quốc gia

Bài 4: "Sếu đầu đàn" và khát vọng quốc gia

Nghị quyết số 79-NQ/TW về phát triển kinh tế nhà nước đã đặt ra mục tiêu chiến lược nhằm nâng tầm các doanh nghiệp nhà nước thành những "sếu đầu đàn" đủ sức cạnh tranh quốc tế.

Đại sứ Lê Quang Long (thứ 2 từ trái qua) chứng kiến Lễ bàn giao lô gạo đầu tiên do Tập đoàn Thái Bình sản xuất cho phía Cuba. (Ảnh: Đại sứ quán Việt Nam tại Cuba cung cấp)

Việt Nam bàn giao hơn 470 tấn gạo sản xuất tại Cuba cho các đối tác

Việc Tập đoàn Thái Bình bàn giao hơn 470 tấn gạo đầu tiên sản xuất tại Cuba cho phía bạn là minh chứng thể hiện hiệu quả của hợp tác giữa các doanh nghiệp hai nước trong lĩnh vực nông nghiệp công nghệ cao; góp phần hiện thực hóa chủ trương tăng cường hợp tác kinh tế, đầu tư và bảo đảm an ninh lương thực giữa Việt Nam và Cuba.

Nhiều doanh nghiệp tại Khu công nghiệp Tân Tạo, Thành phố Hồ Chí Minh sử dụng điện mặt trời áp mái. (Ảnh: CTV)

Giải bài toán xanh hóa khu công nghiệp

Sau hợp nhất, Thành phố Hồ Chí Minh sở hữu hệ thống khu công nghiệp quy mô lớn nhất nước. Lợi thế mới không chỉ mở ra dư địa tăng trưởng, mà còn đặt ra cho thành phố bài toán vừa duy trì vai trò đầu tàu công nghiệp, vừa giảm phát thải và tiến tới Net Zero.

Nhiều ưu đãi và quy định minh bạch nhằm thu hút các nhà đầu tư tham gia xây dựng các dự án nhà ở xã hội.

Hà Nội quyết tâm tạo đột phá phát triển nhà ở xã hội

Ủy ban nhân dân thành phố Hà Nội xác định mục tiêu khởi công đồng loạt 114 dự án nhà ở xã hội trong sáu tháng cuối năm 2026, đồng thời đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính thông qua cơ chế “làn xanh” nhằm đáp ứng nhu cầu bức thiết về chỗ ở của người dân, qua đó tạo động lực quan trọng cho tăng trưởng kinh tế bền vững.

Lãnh đạo tỉnh Thái Nguyên kiểm tra hoạt động sản xuất tại nhà máy của Công ty cổ phần Kim loại màu Thái Nguyên-Vimico. (Ảnh: Ủy ban nhân dân tỉnh Thái Nguyên)

Thái Nguyên tìm lộ trình cho chế biến sâu khoáng sản

Nhiều mỏ khoáng sản, nhà máy nhưng trừ vonfram thì mức độ chế biến sâu các loại khoáng sản khác ở Thái Nguyên chỉ ở mức trung bình so với thế giới. Việc đặt lộ trình chế biến sâu khoáng sản để gia tăng giá trị tối đa, tránh lãng phí tài nguyên đang được tỉnh Thái Nguyên quyết liệt triển khai.

Nâng cao chất lượng dòng vốn FDI hướng tới các ngành công nghệ cao, bán dẫn, điện tử và trí tuệ nhân tạo. (Ảnh: Thái Sơn)

Bốn nhóm giải pháp tạo động lực mới cho thu hút FDI

Trong bối cảnh Việt Nam hướng tới mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai chữ số, việc nâng cao chất lượng thu hút vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) được xác định là một trong những động lực quan trọng để tạo thêm nguồn lực cho phát triển.

Các đại biểu tham dự Hội nghị lấy ý kiến đối với dự án Luật Trưng mua, trưng dụng tài sản (sửa đổi). (Ảnh: Mạnh Tuấn)

Sửa Luật Trưng mua, trưng dụng tài sản để đáp ứng yêu cầu thực tiễn

Dự thảo Luật Trưng mua, trưng dụng tài sản (sửa đổi) được xây dựng nhằm bảo đảm thống nhất với hệ thống pháp luật hiện hành, đáp ứng yêu cầu thực tiễn và tạo cơ sở pháp lý để Nhà nước huy động nguồn lực trong các tình huống đặc biệt cấp bách, đồng thời bảo đảm quyền, lợi ích hợp pháp của tổ chức, cá nhân.

Hình thành tiểu vùng khí hậu ôn đới, sở hữu nhiều lợi thế để phát triển nông nghiệp, thương mại, dịch vụ, du lịch tại xã Lâm Sơn (tỉnh Khánh Hòa) . (Ảnh: NGUYỄN TRUNG)

Lâm Sơn đánh thức tiềm năng phát triển

Trên những triền đồi xanh mướt phía tây Khánh Hòa, mùa quả chín ngọt ở xã Lâm Sơn đang nối tiếp nhau. Những vườn sầu riêng, măng cụt...  trĩu quả đang minh chứng cho sự chuyển mình từ một vùng thuần nông thành không gian kinh tế đa giá trị, nơi nông nghiệp, công nghiệp chế biến, du lịch đang tạo động lực phát triển mới.

Ông Bùi Tuấn Minh, Cục trưởng Cục Dự trữ Nhà nước (Bộ Tài chính).

Dự trữ quốc gia: Lá chắn an toàn bảo vệ nền kinh tế trước các cú sốc

Trong điều kiện đất nước phát triển nhanh hơn, hội nhập sâu rộng hơn và phải đối mặt với nhiều rủi ro phi truyền thống mới, công tác dự trữ quốc gia không chỉ dừng lại ở việc bảo đảm đủ số lượng hàng trong kho mà đòi hỏi phải hướng tới xây dựng một nền dự trữ quốc gia hiện đại, chủ động, linh hoạt và có tính chiến lược cao.

Tuyến cao tốc Vân Đồn-Móng Cái (Quảng Ninh).

Quảng Ninh đề xuất bổ sung tuyến cao tốc kết nối từ cao tốc Hải Phòng-Hạ Long đến đường Vành đai 5-Vùng Thủ đô Hà Nội

Đoàn đại biểu Quốc hội tỉnh Quảng Ninh vừa có Công văn số 86/ĐĐBQH gửi Chủ tịch Quốc hội đề nghị xem xét bổ sung tuyến đường cao tốc kết nối từ cao tốc Hải Phòng-Hạ Long đến đường Vành đai 5-Vùng Thủ đô Hà Nội vào Quy hoạch mạng lưới đường bộ thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2050.