Nâng cao giá trị thương hiệu doanh nghiệp Việt

Viettel được Brand Finance xếp hạng là thương hiệu có sức mạnh đứng đầu trong các nhà mạng viễn thông trên thế giới.
Viettel được Brand Finance xếp hạng là thương hiệu có sức mạnh đứng đầu trong các nhà mạng viễn thông trên thế giới.

Trong những năm qua, vị thế Thương hiệu quốc gia Việt Nam không ngừng được củng cố với số lượng sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia liên tục tăng qua các kỳ xét chọn. Điều này cho thấy, khi được đầu tư bài bản về chiến lược, công nghệ hay quản trị thương hiệu, doanh nghiệp Việt hoàn toàn có thể tạo ra giá trị thương hiệu vượt trội, cạnh tranh trên trường quốc tế.

Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam với tổng giá trị năm 2025 đạt gần 520 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia; tốc độ tăng trưởng đạt 63%.

Nền tảng nội lực còn yếu

Theo báo cáo của Brand Finance, Viettel đang giữ vị trí thương hiệu giá trị nhất Việt Nam suốt 10 năm qua (đạt gần 7,4 tỷ USD), tiếp đó lần lượt là Vinamilk (hơn 2,6 tỷ USD) và Vietcombank (gần 2,4 tỷ USD). Tuy nhiên, tổng giá trị Top 100 thương hiệu Việt Nam năm 2025 đã sụt giảm 14% so với năm 2024, chỉ đạt 38,4 tỷ USD. Điều này phản ánh, nền tảng nội lực của doanh nghiệp Việt chưa có độ đồng đều nhất định.

Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực xúc tiến thương mại (Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công thương) Tạ Hoàng Lan nhận định: Nhiều doanh nghiệp Việt vẫn tập trung vào gia công, làm thuê, trong khi năng lực thiết kế và xây dựng thương hiệu riêng trên thị trường quốc tế còn yếu. Mặt khác, doanh nghiệp cũng gặp nhiều khó khăn trong đáp ứng những tiêu chuẩn ngày càng khắt khe về kinh tế xanh, kinh tế số và trách nhiệm xã hội; nhận thức về bảo hộ sở hữu trí tuệ còn hạn chế, dẫn đến tình trạng mất thương hiệu ngay tại thị trường trong nước.

Giai đoạn 2020-2025 ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương hiệu quốc gia Việt Nam với tổng giá trị năm 2025 đạt gần 520 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia; tốc độ tăng trưởng đạt 63%.

Do đó, bài toán đặt ra không chỉ là tăng số lượng doanh nghiệp xuất khẩu mà cần nâng cao chất lượng và giá trị thương hiệu. Doanh nghiệp Việt cần thoát khỏi vị thế gia công giá trị thấp, chuyển sang làm chủ công nghệ, đẩy mạnh đổi mới sáng tạo, tự thiết kế và xây dựng thương hiệu, từ đó tự định vị hàng hóa, dịch vụ Việt Nam ở phân khúc cao hơn trên bản đồ thế giới.

Chuyên gia thương hiệu đến từ Mibrand Vietnam Lại Tiến Mạnh đánh giá: Doanh nghiệp Việt có khát vọng xây dựng thương hiệu nhưng còn hạn chế về năng lực triển khai và quản trị do thiếu hụt nguồn nhân lực chuyên môn, thiếu ý tưởng cũng như năng lực sáng tạo - những yếu tố cốt lõi để xây dựng thương hiệu bền vững. Thương hiệu là tài sản vô hình, không thể đo đếm hay nắm bắt trực tiếp, nên việc tổ chức, sắp xếp và định hướng phát triển theo một chiến lược chung hoặc các chiến lược riêng biệt đều đòi hỏi năng lực quản trị rất cao, điều mà nhiều doanh nghiệp Việt hiện vẫn còn yếu.

Mặt khác, không ít doanh nghiệp vẫn nhìn truyền thông thương hiệu dưới góc độ ngắn hạn, kỳ vọng chi phí quảng cáo sẽ mang lại doanh thu tức thì. Cách tiếp cận này không sai về mặt kinh doanh, nhưng chưa phản ánh đúng bản chất của xây dựng thương hiệu bởi những khoản đầu tư cho thương hiệu thường không tạo ra doanh số ngay lập tức, mà cần thời gian “thấm dần” vào nhận thức của người tiêu dùng, hình thành hình ảnh tích cực, từ đó mới chuyển hóa thành giá trị kinh tế cho doanh nghiệp.

Dùng văn hóa làm "đòn bẩy"

Phó Tổng Giám đốc Công ty cổ phần Tập đoàn Hoa Sen Trần Đình Tài chia sẻ: Thương hiệu giống như “sức khỏe” của doanh nghiệp, nếu không được đầu tư và chăm sóc thường xuyên thì sẽ suy giảm, kéo theo sự mai một uy tín trên thị trường. Cốt lõi của xây dựng thương hiệu là tạo dựng niềm tin bởi khi khách hàng tin tưởng, họ không chỉ lựa chọn sản phẩm mà còn gắn bó lâu dài với thương hiệu. Chính vì vậy, trong suốt 25 năm phát triển, Hoa Sen không chọn cách làm truyền thông thương hiệu ồn ào, tạo hiệu ứng nhất thời, mà tập trung xây dựng các chương trình cộng đồng có chiều sâu, mang giá trị thực chất, hướng đến cảm xúc và sự kết nối với người tiêu dùng, từ đó gây dựng niềm tin bền vững.

Với việc nhiều năm liên tiếp đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia, thương hiệu Hoa Sen đã tạo được sự yêu mến và nhận diện rộng rãi tại thị trường trong nước, đồng thời từng bước mở rộng ra quốc tế. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn gặp không ít khó khăn trong việc quảng bá và kết nối thị trường do thiếu sự hỗ trợ đồng bộ. Ông Tài kiến nghị, cần có sự phối hợp chặt chẽ hơn giữa doanh nghiệp và các cơ quan quản lý nhà nước để tạo ra các nền tảng chung hỗ trợ doanh nghiệp đưa thương hiệu ra nước ngoài.

Việt Nam cần tổ chức nhiều hơn các sự kiện, triển lãm quy mô quốc tế ngay trong nước, qua đó thu hút đối tác toàn cầu đến tìm hiểu và giao thương. Nếu có những nền tảng kết nối đủ mạnh, doanh nghiệp sẽ không phải đi một mình, mà có thể cùng nhau tạo thành “lực đẩy cộng hưởng” đủ lớn để đưa thương hiệu Việt lan tỏa trên quy mô toàn cầu.

Việt Nam sở hữu nền tảng văn hóa phong phú, giàu bản sắc - là lợi thế đặc biệt trong xây dựng thương hiệu quốc gia.

Ông Lại Tiến Mạnh

Theo ông Lại Tiến Mạnh, Việt Nam sở hữu nền tảng văn hóa phong phú, giàu bản sắc - là lợi thế đặc biệt trong xây dựng thương hiệu quốc gia. Đơn cử, những hình ảnh rất đặc trưng như tà áo dài, nón lá hay trang phục thổ cẩm chính là “chất liệu thương hiệu” có khả năng đi thẳng vào cảm xúc và nhận thức của người tiêu dùng, tạo nên dấu ấn bền vững. Hàn Quốc chính là thí dụ điển hình trong việc xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua văn hóa, từ làn sóng K-pop, phim ảnh đến ẩm thực và các sản phẩm tiêu dùng. Thành công của Hàn Quốc cho thấy, văn hóa hoàn toàn có thể trở thành “đòn bẩy” để lan tỏa hình ảnh quốc gia và thúc đẩy xuất khẩu.

Tuy nhiên, để doanh nghiệp Việt có thể khai thác hiệu quả nguồn lực này, cần có vai trò dẫn dắt và hỗ trợ từ Nhà nước trong việc xây dựng kho dữ liệu văn hóa chính thống, tập hợp đầy đủ các giá trị văn hóa đặc trưng của Việt Nam, giúp doanh nghiệp có cơ sở khai thác, sáng tạo và phát triển thương hiệu một cách bài bản. Ngược lại, Nhà nước cũng cần xây dựng cơ chế rõ ràng để bảo đảm khi doanh nghiệp khai thác các giá trị văn hóa phải tôn trọng nguồn gốc và có sự chia sẻ lợi ích với cộng đồng sở hữu.

Có thể bạn quan tâm

Một góc Nhà máy Lọc hóa dầu Nghi Sơn ở tỉnh Thanh Hóa. (Ảnh: NGÔ TUẤN-MAI LUẬN-ĐÌNH PHƯỢNG)

Phát triển công nghiệp vùng ven biển Bắc Trung Bộ

Phát huy tiềm năng thế mạnh của vị trí địa lý, hệ thống cảng biển nước sâu, mạng lưới giao thông kết nối liên vùng và quốc tế, các tỉnh khu vực Bắc Trung Bộ đã mời gọi, thu hút thành công nhiều dự án công nghiệp trọng điểm, đóng vai trò động lực thúc đẩy kinh tế vùng và cả nước.

Một đoạn tuyến thuộc dự án đường cao tốc bắc-nam vừa hoàn thành, đưa vào khai thác.

"Kích hoạt" sức mạnh doanh nghiệp

Vừa qua, quy hoạch tổng thể quốc gia điều chỉnh đã được phê duyệt với nhiều đột phá về mô hình tăng trưởng, phát triển công nghệ cao, hạ tầng chiến lược, cơ chế huy động nguồn lực cho các dự án trọng điểm. Chính phủ đã lên kế hoạch hành động với chủ trương lấy vốn ngân sách nhà nước làm “ngòi nổ” kích hoạt nguồn lực toàn xã hội.

Dây chuyền sản xuất tại Nhà máy Samsung Electronics, Khu công nghiệp Yên Phong, thành phố Bắc Ninh. (Ảnh: HOÀNG PHƯƠNG)

Sức mạnh từ liên kết

Sức mạnh của hệ thống doanh nghiệp ở Việt Nam không phải là phép cộng đơn thuần về số lượng doanh nghiệp mà là sự phối hợp, liên kết giữa các loại hình doanh nghiệp với nhau. Hiện nay, đã có một số mô hình liên kết các loại hình doanh nghiệp đang hoạt động tốt nhưng chưa phổ biến.

Bốn trạm biến áp ngoài khơi trên hành trình vượt biển đến châu Âu.

Nỗ lực tham gia chuỗi cung ứng toàn cầu

Bên cạnh quy mô thương mại, xuất khẩu tăng nhanh, việc thiếu tính liên kết với các tập đoàn đa quốc gia cùng những điểm nghẽn về năng lực quản trị, chi phí logistics khiến một số doanh nghiệp Việt Nam phải đứng ngoài “sân chơi” toàn cầu.

Một góc Thành phố Hồ Chí Minh hôm nay. (Ảnh: THẾ ANH)

Từ bước chuyển biến tư duy đến hiệu quả thực thi

Qua hơn một năm thực hiện Nghị quyết số 68-NQ/TW ngày 4/5/2025 của Bộ Chính trị về phát triển kinh tế tư nhân (Nghị quyết 68), môi trường đầu tư, kinh doanh tại Thành phố Hồ Chí Minh đã có những chuyển biến tích cực, nhất là trong tư duy quản lý, cải cách thủ tục hành chính.

Ngành gỗ Việt Nam tìm dư địa tăng trưởng từ đa dạng hóa thị trường. (Ảnh: VŨ THÀNH)

Ngành gỗ Việt Nam tìm dư địa tăng trưởng từ đa dạng hóa thị trường

Đa dạng hóa thị trường xuất khẩu đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với ngành gỗ và nội thất Việt Nam hiện nay. Bên cạnh mở rộng địa bàn tiêu thụ, doanh nghiệp cần nâng cao năng lực thiết kế, xây dựng thương hiệu, bảo đảm nguồn gốc nguyên liệu hợp pháp và tăng cường kết nối, tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu.

Hội nghị Bộ trưởng Tài chính APEC lần thứ 33 (FMM 2026) đã chính thức diễn ra tại Hồng Công (Trung Quốc) trong 2 ngày từ 20-21/10. (Ảnh: Bộ Tài chính)

Hội nghị Bộ trưởng Tài chính APEC lần thứ 33: Kinh tế vĩ mô là trọng tâm đối thoại chính sách hàng đầu

Bộ trưởng Bộ Tài chính Ngô Văn Tuấn đã có bài phát biểu quan trọng tại Hội nghị Bộ trưởng Tài chính APEC lần thứ 33, chia sẻ về tình hình, triển vọng kinh tế vĩ mô của Việt Nam và định hướng điều hành chính sách nhằm duy trì ổn định kinh tế vĩ mô, tạo nền tảng cho mục tiêu tăng trưởng hai con số trong năm 2027.

Cải cách thủ tục hải quan góp phần giảm thời gian, chi phí cho doanh nghiệp xuất nhập khẩu. (Ảnh: CHQ)

Gỡ vướng trong thực thi chính sách hải quan

Khai báo điện tử giúp doanh nghiệp thuận tiện hơn khi làm thủ tục, nhưng những khác biệt trong áp dụng quy định vẫn có thể làm phát sinh thời gian, chi phí và rủi ro về nghĩa vụ thuế. Bên cạnh đơn giản hóa hồ sơ, cải cách hải quan cần đi sâu vào tính thống nhất và sự đồng bộ trong thực thi.

Hội thảo khoa học công bố báo cáo “Triển vọng Kinh tế khu vực châu Á - Thái Bình Dương” của Quỹ Tiền tệ quốc tế. (Ảnh: BTC)

IMF công bố triển vọng kinh tế khu vực châu Á-Thái Bình Dương và khuyến nghị cho Việt Nam

Ngày 20/10, Đại học Kinh tế quốc dân phối hợp Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) tổ chức hội thảo khoa học công bố báo cáo “Triển vọng Kinh tế Khu vực châu Á - Thái Bình Dương”. Sự kiện diễn ra trong bối cảnh bức tranh kinh tế toàn cầu và khu vực đang đứng trước những biến chuyển cơ cấu sâu sắc cùng nhiều thách thức đan xen.

Trình bày các nội dung diễn tập an ninh mạng. (Nguồn ảnh: VNPT)

VNPT chủ trì diễn tập an ninh mạng tại Công an tỉnh Thanh Hóa năm 2026

VNPT vừa chủ trì diễn tập an ninh mạng, an ninh dữ liệu đối với hệ thống thông tin Công an tỉnh Thanh Hóa năm 2026. Với chủ đề “Điều tra, truy vết và xử lý mã độc lây nhiễm qua môi trường mạng xã hội”, chương trình tập trung rèn luyện kỹ năng điều tra, xử lý mã độc và nâng cao năng lực phối hợp ứng phó sự cố an ninh mạng.

Kho Video Highlights trên MyTV giúp khán giả lựa chọn nội dung xem lại. (Ảnh: VNPT)

MyTV ứng dụng AI nâng cao trải nghiệm khách hàng với nội dung số

Theo định hướng Data Driven, AI-first, Tập đoàn VNPT xác định AI là năng lực cốt lõi, động lực tăng trưởng và trụ cột cạnh tranh mới. Trên nền tảng định hướng đó, VNPT đã và đang đưa AI vào sản xuất, xử lý và cá nhân hóa dịch vụ, nội dung tạo ra những thay đổi đáng kể, nâng cao trải nghiệm của khách hàng MyTV.

[Infographic] Chứng khoán ngày 20/10: VN-Index tăng nhẹ 2,13 điểm, khối ngoại tiếp tục bán ròng

[Infographic] Chứng khoán ngày 20/10: VN-Index tăng nhẹ 2,13 điểm, khối ngoại tiếp tục bán ròng

Kết phiên giao dịch 20/10,VN-Index tăng nhẹ 2,13 điểm (+0,13%) lên mức 1.691,97 điểm, dưới kháng cự tâm lý 1.700 điểm. Độ rộng trên HoSE tích cực. Thanh khoản thị trường giảm, khối lượng giao dịch khớp lệnh giảm 6,0% so phiên trước. Khối ngoại tiếp tục bán ròng với giá trị bán đạt 220,5 tỷ đồng trên HoSE.

Quốc hội làm việc tại hội trường. (Ảnh: DUY LINH)

Khơi thông nguồn lực, bảo đảm an ninh năng lượng quốc gia

Việc sửa đổi Luật Điện lực nhằm tháo gỡ những vướng mắc về thể chế, mở rộng cơ hội đầu tư và hoàn thiện cơ chế vận hành thị trường điện. Cơ quan thẩm tra nhấn mạnh yêu cầu cải cách công khai, minh bạch, khơi thông nguồn lực đầu tư và bảo đảm an toàn, an ninh năng lượng.

Đề xuất bãi bỏ, đơn giản hóa 20 thủ tục hành chính, điều kiện kinh doanh lĩnh vực thương mại

Đề xuất bãi bỏ, đơn giản hóa 20 thủ tục hành chính, điều kiện kinh doanh lĩnh vực thương mại

Chiều 20/10, tại Kỳ họp thứ 2, Quốc hội khóa XVI, Bộ trưởng Công thương Lê Mạnh Hùng, thừa ủy quyền của Thủ tướng Chính phủ trình bày tờ trình dự án Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Thương mại, Luật Cạnh tranh, Luật Quản lý ngoại thương, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.