Tạo vị thế mới cho du lịch Gia Lai

Tỉnh đặt mục tiêu hướng tới xây dựng ngành công nghiệp văn hóa-giải trí, gắn kết phát triển kinh tế-xã hội với bảo tồn văn hóa, thiên nhiên, mở ra giai đoạn phát triển du lịch mới khi vùng đất đại ngàn kết nối với biển xanh.

Cơ hội và mục tiêu phát triển

Tại hội thảo “Gia Lai 2026: Kích hoạt trục Biển-Cao nguyên” diễn ra tại Quy Nhơn, các chuyên gia hàng không và doanh nghiệp đều nhấn mạnh vai trò của hạ tầng hàng không như cửa ngõ thúc đẩy phát triển kinh tế-xã hội. Phó Cục trưởng Hàng không Việt Nam Đào Xuân Hoạch cho rằng, nếu chỉ phát triển riêng hàng không thì hiệu quả chưa thể phát huy cao nhất. Hàng không phải đi trước mở đường, nhưng muốn tạo lực đẩy cho địa phương thì phải gắn với các ngành khác, nhất là du lịch.

Theo ông Hoạch, việc triển khai các chuyến bay charter (thuê bao của khách du lịch) trong năm 2026 và tiến tới bay thường lệ từ 2027 sẽ giúp đáp ứng nhanh nhu cầu thị trường. Luật Hàng không dân dụng sửa đổi, dự kiến có hiệu lực từ tháng 7/2026 cũng sẽ tháo gỡ nhiều vướng mắc trong đầu tư hạ tầng.

Ở góc độ doanh nghiệp, ông Nguyễn Huy Cường, Phó Tổng Giám đốc Bamboo Airways đánh giá, Gia Lai có lợi thế hiếm có khi kết nối với Bình Định (cũ) thông qua hai sân bay Phù Cát và Pleiku. Đây có thể xem như một “cụm sân bay song song” giúp tăng năng lực khai thác và bảo đảm an toàn.

Khi hạ tầng giao thông được cải thiện, thời gian di chuyển giữa Quy Nhơn và Pleiku dự kiến rút ngắn còn 1,5-2 giờ, mở ra khả năng kết nối linh hoạt giữa hàng không nội địa và quốc tế.

Tuy nhiên, để tận dụng lợi thế này, cần hoàn thiện dịch vụ đi kèm, thí dụ như việc bố trí khu vực riêng cho xe du lịch cỡ lớn tại sân bay, nâng cao trải nghiệm ngay từ điểm đến đầu tiên là một trong những yếu tố quan trọng cần lưu tâm, ông nói.

Phó Giáo sư, Tiến sĩ Trần Đình Thiên, nguyên Viện trưởng Kinh tế Việt Nam, thành viên Hội đồng Tư vấn chính sách của Thủ tướng Chính phủ nhận định, du lịch cần được coi là một ngành kinh tế đặc thù, có vị trí chiến lược trong tổng thể phát triển quốc gia, chứ không chỉ đơn thuần là một ngành dịch vụ. Việc định vị đúng vai trò của du lịch sẽ giúp khai thác hiệu quả các tiềm năng, biến lợi thế tự nhiên và văn hóa thành động lực tăng trưởng thật sự.

Gia Lai có nhiều tiềm năng nổi bật: Thiên nhiên hùng vĩ, văn hóa đa dạng của các dân tộc Tây Nguyên, cùng với vị trí địa lý thuận lợi để kết nối vùng. Tuy nhiên, những lợi thế này chưa được khai thác đúng tầm. Để tạo ra bước đột phá, cần có sự sắp xếp lại cơ cấu ngành, xác định rõ thẩm quyền quản lý, đồng thời xây dựng chiến lược phát triển dài hạn gắn với xu hướng toàn cầu. Du lịch phải được nhìn nhận là ngành kinh tế tổng hợp, có khả năng lan tỏa sang nhiều lĩnh vực khác như thương mại, dịch vụ, văn hóa và thậm chí cả công nghiệp sáng tạo.

Du lịch Gia Lai xứng đáng được định vị ở tầm quốc gia, thậm chí quốc tế. Nếu chúng ta biết khai thác đúng lợi thế, có chiến lược phát triển tốc độ và đột phá, Gia Lai sẽ trở thành điểm đến khác biệt, mang bản sắc riêng, góp phần nâng tầm vị thế du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới

Phó Giáo sư, Tiến sĩ Trần Đình Thiên

Theo ông Thiên, muốn du lịch Gia Lai bứt phá, cần tạo môi trường đầu tư minh bạch, thuận lợi, đồng thời có sự đồng hành chặt chẽ giữa chính quyền và doanh nghiệp. Chính quyền phải thật sự là “người bạn đồng hành” của doanh nghiệp, từ khâu khảo sát, triển khai cho đến kết quả cuối cùng.

Trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu, nếu Gia Lai chỉ phát triển chậm rãi thì sẽ bỏ lỡ cơ hội. Do đó, cần có những giải pháp mạnh mẽ, quyết liệt, tận dụng thời điểm để tạo ra cú húych lớn cho ngành du lịch.

“Du lịch Gia Lai xứng đáng được định vị ở tầm quốc gia, thậm chí quốc tế. Nếu chúng ta biết khai thác đúng lợi thế, có chiến lược phát triển tốc độ và đột phá, Gia Lai sẽ trở thành điểm đến khác biệt, mang bản sắc riêng, góp phần nâng tầm vị thế du lịch Việt Nam trên bản đồ thế giới”, ông nói.

Định vị lại sản phẩm du lịch

Không chỉ dừng ở hạ tầng, nhiều ý kiến cho rằng Gia Lai cần định vị lại sản phẩm du lịch, nhất là khai thác chiều sâu văn hóa. Phó Giáo sư, Tiến sĩ Nguyễn Thiện Tống, nguyên Chủ nhiệm sáng lập bộ môn Kỹ thuật hàng không của Trường đại học Bách khoa (Đại học quốc gia Thành phố Hồ Chí Minh) cho biết, bên cạnh việc kết nối hạ tầng hàng không với du lịch, cần chú trọng phát huy giá trị lịch sử, văn hóa thông qua hệ thống bảo tàng, không gian trải nghiệm. Những điểm đến và câu chuyện liên quan các văn nghệ sĩ nổi tiếng hoàn toàn có thể trở thành sản phẩm du lịch đặc thù với các đêm nhạc, đêm thơ.

Theo ông, du lịch Gia Lai không chỉ phục vụ khách nội địa mà cần hướng mạnh ra quốc tế qua việc quảng bá các tác phẩm của các danh nhân liên quan vùng đất để xây dựng sản phẩm văn hóa mang tính toàn cầu.

Định vị không chỉ dừng lại ở việc mô tả những gì sẵn có, mà phải tạo ra một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, khác biệt, khiến du khách nhớ đến Gia Lai bằng một hình ảnh đặc trưng. Giống như khi nhắc đến Paris là lãng mạn, Singapore là xanh và kỷ luật, Hà Nội là di sản và hào hoa, thì Gia Lai cũng cần một “tính từ đặc trưng” để khắc sâu trong tâm trí du khách.

Bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam

Bà Nguyễn Thị Hoa Mai, Phó Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam đánh giá, việc định vị đúng du lịch Gia Lai là vấn đề mang tính chiến lược, quyết định hướng đi, cách đầu tư xây dựng sản phẩm và truyền thông.

Theo bà, định vị thương hiệu không chỉ là câu chuyện của một địa phương mà còn gắn liền với hình ảnh quốc gia, bởi mỗi địa phương tạo nên một mảnh ghép trong tổng thể thương hiệu du lịch Việt Nam. Do vậy, nguyên tắc định vị phải dựa trên các yếu tố cốt lõi, sự khác biệt độc đáo và lợi thế sẵn có của địa phương, chứ không thể chỉ dựa vào mong muốn chủ quan.

Với Gia Lai, cần xác định rõ đâu là giá trị đặc trưng để tạo nên một điểm đến khác biệt. Gia Lai có những nét văn hóa đặc trưng: văn hóa các dân tộc thiểu số Tây Nguyên, văn hóa võ thuật Tây Sơn, cùng với vị trí địa lý thuận lợi để trở thành trung tâm trung chuyển, kết nối Tây Nguyên với duyên hải miền trung. Những yếu tố này nếu được kết hợp sẽ tạo nên hành trình trải nghiệm sâu sắc, giàu cảm xúc cho du khách.

“Định vị không chỉ dừng lại ở việc mô tả những gì sẵn có, mà phải tạo ra một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, khác biệt, khiến du khách nhớ đến Gia Lai bằng một hình ảnh đặc trưng. Giống như khi nhắc đến Paris là lãng mạn, Singapore là xanh và kỷ luật, Hà Nội là di sản và hào hoa, thì Gia Lai cũng cần một “tính từ đặc trưng” để khắc sâu trong tâm trí du khách”, bà Mai chia sẻ.

Đánh giá về tiềm năng phát triển du lịch của Gia Lai trong giai đoạn mới, Phó Thủ tướng Chính phủ Hồ Quốc Dũng nhấn mạnh, quán triệt sâu sắc Nghị quyết số 80-NQ/TW ngày 7/1/2026 của Bộ Chính trị về phát triển văn hóa Việt Nam và bám sát chương trình hành động của Chính phủ thực hiện Nghị quyết Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng, chúng ta phải coi văn hóa là nền tảng tinh thần, động lực bứt phá của ngành du lịch.

Với Gia Lai, văn hóa không chỉ nằm ở những trang sử thi bất hủ hay tiếng cồng chiêng vang vọng, mà di sản ấy phải thật sự hiện diện trong đời sống, mang lại sinh kế và sự ấm no cho chính đồng bào mình.

Chúng ta cần đổi mới tư duy mạnh mẽ: khơi thông, chuyển hóa các giá trị di sản thành nguồn lực phát triển; kết hợp hài hòa, tinh tế giữa bảo tồn nguyên trạng và phát huy giá trị bền vững.

Biến không gian văn hóa cồng chiêng, nghệ thuật kiến trúc gỗ, những ngôi làng cổ hay các lễ hội truyền thống thành những trải nghiệm du lịch mang tính “khác biệt”, có sức cạnh tranh cao cả ở trong nước và quốc tế.

Song song đó, Gia Lai cần tập trung huy động nguồn lực, quy hoạch đồng bộ các tổ hợp du lịch văn hóa-lịch sử-tâm linh; đột phá phát triển kinh tế đêm, du lịch nông nghiệp sinh thái, kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn.

Sự giao thoa, kết nối khéo léo giữa bản sắc văn hóa của đại ngàn Tây Nguyên với không gian khoáng đạt của biển xanh miền trung sẽ tạo nên một hành trình trải nghiệm đa giác quan, lay động cảm xúc, giữ chân du khách và tạo ra giá trị gia tăng bền vững cho cộng đồng. Qua đó, đưa Gia Lai vươn lên trở thành một cực tăng trưởng du lịch trọng điểm của khu vực và cả nước.