Từ chỗ giới thiệu cảnh đẹp đơn thuần, nhiều chiến dịch hướng tới kể những câu chuyện có chiều sâu về văn hóa, con người và trải nghiệm bản địa, qua đó xây dựng hình ảnh Việt Nam như một điểm đến có bản sắc riêng trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Ngày 25/5, tại cuộc làm việc giữa lãnh đạo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam với đại diện CNN International, hai bên thống nhất thúc đẩy các hoạt động hợp tác quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam thông qua hệ sinh thái truyền thông toàn cầu của CNN. Đáng chú ý là ngành du lịch đang muốn xây dựng một câu chuyện tổng thể về Việt Nam, trong đó mỗi điểm đến được đặt vào mối liên kết chung về văn hóa, đời sống và trải nghiệm.
Khi du lịch không còn chỉ là “điểm check-in”
Nhiều năm qua, không ít địa phương lựa chọn cách quảng bá bằng những hình ảnh quen thuộc: Biển xanh, núi đẹp, lễ hội đông vui hay các góc nhìn flycam hoành tráng. Cách làm này giúp tăng độ nhận diện trong ngắn hạn nhưng đôi khi khiến hình ảnh điểm đến thiếu chiều sâu, khó tạo khác biệt giữa hàng loạt chiến dịch du lịch na ná nhau trong khu vực.
Hiện nay, xu hướng quảng bá du lịch quốc tế đang thay đổi khá nhanh. Thay vì chỉ giới thiệu nơi để tham quan, nhiều quốc gia đã tập trung kể về đời sống, cảm xúc và trải nghiệm của du khách khi ở tại điểm đến.
Ông Phil Nelson, Phó Chủ tịch điều hành CNN International Commercial cho rằng, Việt Nam có nhiều lợi thế ở các loại hình như du lịch văn hóa, nghỉ dưỡng cao cấp, golf hay du lịch gắn với điện ảnh. Tuy nhiên, điều quan trọng không chỉ là sở hữu cảnh quan đẹp mà phải biết kể câu chuyện của mình theo cách phù hợp với du khách quốc tế.
Điều này cũng dễ nhận thấy trong thực tế du lịch vài năm gần đây. Không ít du khách nước ngoài tới Việt Nam không còn chỉ tìm kiếm các địa điểm nổi tiếng để “check-in”, mà quan tâm nhiều hơn tới những trải nghiệm mang tính bản địa như học nấu món Việt, ở homestay vùng cao, tham gia tour làng nghề hay khám phá đời sống phố cổ.
Chị Anne Dubois, du khách đến từ Pháp, chia sẻ trong chuyến tham quan Hà Nội: “Điều tôi nhớ nhất không phải là một địa điểm cụ thể, mà là cảm giác ngồi trong quán nhỏ ven phố, nghe tiếng xe cộ, trò chuyện với người dân địa phương. Việt Nam tạo cảm giác rất sống động và gần gũi”.
Trong khi đó, anh Trần Minh Đức, hướng dẫn viên du lịch tại Mù Cang Chải (Lào Cai) cho biết, du khách quốc tế hiện hỏi rất nhiều về văn hóa và đời sống địa phương thay vì chỉ quan tâm tới lịch trình tham quan. “Họ thích cảm giác được hòa vào không gian, cuộc sống bản địa hơn là đi thật nhiều nơi trong thời gian ngắn”, anh Đức nói.
Ẩm thực và điện ảnh trở thành “ngôn ngữ mềm”
Một trong những hướng đi được nhấn mạnh trong hợp tác lần này là quảng bá ẩm thực Việt Nam trên các nền tảng quốc tế của CNN và hệ sinh thái Warner Bros.Discovery.
Nhiều năm qua, phở hay bánh mì đã dần trở thành những “gương mặt đại diện” quen thuộc của ẩm thực Việt trên thế giới. Tuy nhiên, giới làm du lịch cho rằng Việt Nam vẫn còn nhiều giá trị chưa được khai thác tương xứng, đặc biệt là những câu chuyện phía sau món ăn, văn hóa vùng miền hay lối sống gắn với ẩm thực.
Theo định hướng của ngành du lịch, giai đoạn tới sẽ hướng đến xây dựng mạng lưới nhà hàng Việt Nam “chuẩn vị” tại một số thị trường quốc tế trọng điểm, đồng thời đẩy mạnh quảng bá ẩm thực gắn với trải nghiệm văn hóa.
Bên cạnh đó, điện ảnh cũng đang được xem là công cụ quảng bá giàu tiềm năng. Sau hiệu ứng từ một số bộ phim quốc tế quay tại Việt Nam, nhiều điểm đến từng ghi nhận lượng khách tăng mạnh nhờ những hình ảnh xuất hiện trên màn ảnh.
Bà Nguyễn Thanh Thảo (Công ty cổ phần du lịch Việt Nam VNTRAVEL) cho rằng, việc hợp tác với các nền tảng truyền thông lớn có thể giúp du lịch Việt tiếp cận nhóm khách quốc tế có mức chi tiêu cao hơn. Tuy nhiên, điều quan trọng là trải nghiệm thực tế phải tương xứng với hình ảnh quảng bá.
“Khách quốc tế bây giờ tìm thông tin rất nhanh. Họ có thể xem video đẹp về một điểm đến nhưng cũng sẽ đọc đánh giá ngay sau đó. Nếu dịch vụ, hạ tầng hay môi trường du lịch chưa theo kịp thì hiệu quả quảng bá sẽ khó bền vững”, bà Thảo nói.
Thực tế cho thấy, sức hút của du lịch hiện đại không chỉ nằm ở cảnh quan đẹp mà còn ở cảm giác được điểm đến mang lại cho du khách. Một món ăn, một câu chuyện văn hóa hay trải nghiệm đời sống địa phương đôi khi tạo dấu ấn lâu hơn cả những hình ảnh quảng bá cầu kỳ.
Lần hợp tác này với CNN cho thấy du lịch Việt Nam đang chuyển dần từ quảng bá điểm đến sang xây dựng hình ảnh quốc gia bằng những câu chuyện văn hóa, trải nghiệm và bản sắc riêng. Trong bối cảnh cạnh tranh du lịch toàn cầu ngày càng mạnh, đây được xem là hướng đi để hình ảnh Việt Nam xuất hiện rõ nét hơn trên bản đồ du lịch quốc tế.
