Giới trẻ Hàn Quốc đang từng bước rời xa những cuộc nhậu sau giờ làm và các buổi tiệc kéo dài thâu đêm. Thay vào đó, những sự kiện giải trí diễn ra vào ban ngày, không sử dụng đồ uống có cồn đang trở thành lựa chọn mới của nhóm tuổi 20 - 30. Kim Hyo-hee, 32 tuổi, vừa hoàn thành 5 km chạy bộ cùng nhóm bạn sau đó tham gia một bữa tiệc sáng, cho biết: “Hồi trẻ tôi hay đi bar tiệc tùng. Lần nào cũng uống rượu khiến tôi rất mệt mỏi vào hôm sau. Giờ đây, tôi bắt đầu ngày mới với cảm giác tuyệt vời”.
Theo báo cáo năm 2025 của Tổ chức Hợp tác và Phát triển Kinh tế (OECD), Hàn Quốc nằm trong top 5 nền kinh tế phát triển có tỷ lệ tiêu thụ rượu, bia cao. Tuy nhiên, các khảo sát gần đây cho thấy, thái độ của thế hệ trẻ đang thay đổi rõ rệt. Nhiều người trong độ tuổi 20 - 30 bày tỏ sự e ngại với những cuộc nhậu kéo dài, coi đó là “gánh nặng” hơn là niềm vui.
Nắm bắt nhu cầu này, các nhà tổ chức sự kiện, nhóm chạy bộ, quán cà-phê và nhiều thương hiệu tại Hàn Quốc đang tích cực tham gia xu hướng tiệc không cồn. Họ tổ chức các hoạt động đa dạng như chạy bộ buổi sáng, lớp yoga trước giờ làm, tiệc âm nhạc ban ngày hay những buổi trò chuyện về sách và lối sống lành mạnh.
Kim Yoo-jin, 27 tuổi, một người tích cực tham gia các tiệc sáng thời gian gần đây bày tỏ: “Tôi thích nhìn thấy mọi người ở mọi lứa tuổi cùng nhau vui vẻ mà không cần uống rượu”. Với Kim và nhiều người trẻ khác, niềm vui giờ đây không còn gắn với men say, mà đến từ sự tỉnh táo, kết nối và cảm giác làm chủ nhịp sống của chính mình.
Nhà nghiên cứu xu hướng tiêu dùng Yoon Duk-hwan cho rằng, trào lưu này được thúc đẩy mạnh mẽ sau đại dịch Covid-19, khi người trẻ chú trọng hơn đến sức khỏe thể chất và tinh thần. “Họ muốn làm chủ cuộc sống của mình nhiều hơn. Thay vì sa đà vào những cuộc nhậu thường xuyên, họ đề cao tính kỷ luật và dành thời gian cho những điều mình thật sự yêu thích”, ông Yoon nhận định.
Theo The Washington Post, xu hướng “giữ tỉnh táo” không chỉ xuất hiện ở Hàn Quốc. Trên thế giới, từ châu Âu, Mỹ đến Australia hay Singapore, phong trào này đang lan rộng, thúc đẩy sự ra đời của các bữa tiệc ban ngày, quán bar không cồn và những hoạt động giải trí thay thế cho việc uống rượu.
