Đi đôi với xây dựng, rà soát, bổ sung, phê duyệt 50 quy hoạch phục vụ phát triển du lịch, thời gian qua tỉnh Thanh Hóa ưu tiên bố trí nguồn lực bảo quản, tu bổ, tôn tạo, phục hồi các di tích nhằm bảo tồn, gìn giữ, tôn vinh các giá trị văn hóa truyền thống; tiếp tục huy động, sử dụng hiệu quả các nguồn lực đầu tư cơ sở hạ tầng, cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ phát triển du lịch.
Từ năm 2021 đến nay có 17 dự án đầu tư cơ sở hạ tầng du lịch từ nguồn ngân sách hoàn thành, phát huy hiệu quả kết nối, tạo điều kiện thuận lợi cho khách du lịch đến với các khu, điểm du lịch, danh lam thắng cảnh.
Tỉnh Thanh Hóa cũng chủ động bố trí ngân sách cải thiện hạ tầng du lịch, môi trường; xây dựng bãi đỗ xe, nạo vét sông, hồ, đường thủy, cải tạo cảnh quan, thi công hệ thống điện chiếu sáng, lắp dựng biển hiệu chỉ dẫn, bảng nội quy, thông tin điểm đến…, phục vụ phát triển du lịch cộng đồng tại các địa phương.
Đặc biệt, Thanh Hóa chú trọng thu hút, đồng hành giải quyết khó khăn, vướng mắc nảy sinh, đẩy nhanh tiến độ thực hiện các dự án đầu tư phát triển du lịch. Theo đó, mới có thêm công viên nước Sunworld, tổ hợp dịch vụ Flamingo Linh Trường, Vilasta, Lamori đưa vào khai thác, phát huy lợi thế du lịch.
Nhiều dự án đầu tư, tu bổ, phát huy giá trị lịch sử, văn hóa, giáo dục truyền thống cách mạng được triển khai, hoàn thành, nhất là Khu lưu niệm đồng bào, cán bộ, chiến sĩ, học sinh miền nam tập kết ra miền bắc vào năm 1954 lịch sử tại Sầm Sơn đưa vào khai thác, góp phần tạo thêm điểm đến, thu hút khách du lịch.
Tỉnh cùng các địa phương quan tâm bảo tồn, phát huy các di sản vật thể, phi vật thể của cộng đồng các dân tộc, bố trí kinh phí giúp các địa phương hoàn thiện các sản phẩm du lịch sinh thái, cộng đồng, công bố thêm tuyến đi bộ xuyên rừng, tổ chức nhiều sự kiện tại các khu du lịch, điểm đến ở vùng thượng du Thanh Hóa. Liên hoan Văn nghệ dân gian - Phiên chợ vùng cao; trải nghiệm tour du lịch mạo hiểm, giải thể thao Marathon băng rừng, hội chợ thương mại và du lịch miền Tây cùng các lễ hội của đồng bào các dân tộc thiểu số, các trò chơi dân gian, trình diễn trang phục dân tộc được tổ chức tại các địa phương, góp phần kích cầu, thúc đẩy phát triển du lịch.
Trưởng Phòng Văn hóa-Xã hội xã Pù Luông, tỉnh Thanh Hóa Hà Văn Hạnh trao đổi: Việc sáp nhập toàn bộ địa giới hành chính 3 xã cũ ở khu vực Quốc Thành, thành lập xã Pù Luông đã mở rộng không gian văn hóa, kết nối hạ tầng, các điểm đến, khai thác lợi thế du lịch sinh thái đa dạng ở Khu bảo tồn thiên nhiên Pù Luông cùng giá trị cốt lõi, chiều sâu văn hóa các dân tộc Thái, Mường.
Đại diện xã Pù Luông cam kết tạo môi trường thân thiện, điểm đến an toàn, đậm đà bản sắc hấp dẫn khách du lịch và nhấn mạnh trải nghiệm hệ sinh thái ruộng bậc thang trong không gian thung lũng trải rộng, chung vui Lễ hội sắc màu Pù Luông và những sản phẩm thổ cẩm ở làng nghề Lặn Ngoài luôn gợi mở, thôi thúc đam mê khám phá thế giới quan, nhận thức thẩm mỹ của du khách.
Nâng cao hiệu lực, hiệu quả quản lý nhà nước về du lịch, tổ chức đa dạng các loại hình đào tạo nâng cao chất lượng nhân lực du lịch; bố trí hơn 180 tỷ đồng phát triển sản phẩm, nâng cao chất lượng các sản phẩm du lịch biển, du lịch văn hóa-lịch sử, tâm linh, sinh thái cộng đồng, Thanh Hóa dần trở thành điểm đến du lịch 4 mùa.
Giai đoạn 2021-2025, tỉnh Thanh Hóa đón được 58,5 triệu lượt khách du lịch, trong đó có 2,47 triệu lượt khách quốc tế, tổng thu du lịch hơn 129.000 tỷ đồng, đạt tốc độ tăng trưởng bình quân đạt 34,5%/năm.
Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Thanh Hóa Vương Thị Hải Yến nhấn mạnh: Năm 2025, ngành du lịch Thanh Hóa đã nỗ lực bứt tốc, bảo đảm các điều kiện đón và phục vụ khách du lịch. Kết quả đã đón được hơn 16,2 triệu lượt khách nên Thanh Hóa tiếp tục thuộc tốp các địa phương là điểm đến hấp dẫn, thu hút khách du lịch nhiều nhất cả nước, đạt tổng thu du lịch 45,6 nghìn tỷ đồng.
Thanh Hóa tiếp tục rà soát, lập, bổ sung, điều chỉnh quy hoạch các khu, điểm du lịch phù hợp với Quy hoạch hệ thống du lịch Việt Nam thời kỳ 2021-2030, tầm nhìn đến năm 2045, nâng cao hiệu quả công tác tổ chức thực hiện quy hoạch du lịch. Tỉnh quan tâm phát triển hệ thống cơ sở vật chất kỹ thuật phục vụ du lịch bảo đảm chất lượng, hiện đại, tiện nghi, đồng bộ; tạo điều kiện cho các nhà đầu tư có năng lực thực hiện các dự án du lịch, hạ tầng du lịch, đa dạng hoá sản phẩm du lịch chất lượng cao, có chiều sâu để gia tăng giá trị, thúc đẩy phát triển du lịch đột phá.
Ghi nhận, biểu dương sự nỗ lực của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, nhất là trong chủ động đăng cai tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch trong năm 2026, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Thanh Hóa Đầu Thanh Tùng yêu cầu mỗi sự kiện phải giữ gìn và tôn vinh bản sắc xứ Thanh, không sao chép, không trùng lặp, phải có “câu chuyện riêng”, “nét riêng”, gắn với quảng bá hình ảnh, nâng cao vị thế, phát triển kinh tế địa phương.
Lãnh đạo tỉnh Thanh Hóa cũng đặt ra yêu cầu nâng cao tính chuyên nghiệp trong tổ chức, quản lý, ứng dụng công nghệ, tăng trải nghiệm cho du khách, lấy sự hài lòng của du khách, người dân làm thước đo; đồng thời nhấn mạnh phát triển du lịch là trách nhiệm chung của cả hệ thống chính trị, của doanh nghiệp, của người dân, báo chí cùng đông đảo đội ngũ truyền thông trách nhiệm trên nền tảng đa phương tiện.
Thanh Hóa phấn đấu đến năm 2030 đón được 21,5 triệu lượt khách du lịch, đạt tổng thu du lịch 94.200 tỷ đồng, trong đó thu từ khách du lịch quốc tế đạt 900 triệu USD.
