Năm 2025, Thanh Hóa thực thi nhiều giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, các hoạt động kích cầu, liên kết, hợp tác phát triển du lịch Thanh Hóa với các địa phương, đơn vị trong, ngoài nước. Đặc biệt, ngành văn hóa, thể thao và du lịch Thanh Hóa cùng các địa phương chủ động tổ chức 150 sự kiện văn hóa, thể thao.
Kết quả, một số sản phẩm du lịch, dịch vụ của Thanh Hóa được trao tặng các giải thưởng quốc gia, quốc tế; toàn tỉnh đón được hơn 16 triệu lượt khách, tăng 6,1%, trong đó khách quốc tế đạt 852.300 lượt khách, tăng 18,4%; tổng thu du lịch đạt 45.606 tỷ đồng, tăng 34,8% so cùng kỳ năm 2024.
Tiếp tục hiện thực hóa bộ nhận diện “Du lịch Thanh Hóa-hương sắc bốn mùa”, trong năm 2026, ngành văn hóa, thể thao và du lịch Thanh Hóa công bố tổ chức hơn 220 sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch nổi bật.
Khởi đầu là các lễ hội đậm đà bản sắc văn hóa dân tộc được tổ chức vào dịp Tết đến, Xuân về. Tiêu biểu là các lễ hội: Đền Nưa-Am Tiên, ở xã Tân Ninh; Trò Chiềng, xã Yên Ninh; Nàng Han, xã Vạn Xuân; Chùa Mèo, xã Linh Sơn; Mường Khô, xã Điền Lư; Khai Hạ, xã Cẩm Tú… và tái hiện các không gian chợ quê, Tết xưa cùng những trò chơi, trò diễn truyền thống, các tiết mục văn hóa, văn nghệ đặc sắc phục vụ khách du lịch.
Phát huy lợi thế hướng biển cùng những điểm nổi tiếng: Sầm Sơn, Hải Tiến, Hải Hòa, chuỗi lễ hội du lịch biển được tổ chức hoành tráng, tươi vui. Các hoạt động biểu diễn âm nhạc tại Khu du lịch Flamingo Hải Tiến, nhạc nước tại Quảng trường biển Sầm Sơn, đêm hội ẩm thực biển ở xã Hoằng Thanh cùng các lễ hội, hoạt động văn hóa, thể thao sôi nổi tiếp tục được tổ chức ở các vùng văn hóa biển, hứa hẹn thêm hấp dẫn, nâng cao chất lượng phục vụ du khách.
Trong mùa thu-đông, các giải thể thao quốc gia, quốc tế, lễ hội truyền thống, ẩm thực gắn với du lịch sinh thái-cộng đồng được tổ chức tại các khu, điểm du lịch ở vùng thượng du Thanh Hóa. Tiêu biểu là Giải marathon băng rừng Việt Nam ở Pù Luông, phiên chợ vùng cao, ngày hội văn hóa các dân tộc ở xã Trung Lý, Lễ hội Chá Mùn ở xã Yên Thắng, Tuần lễ văn hóa thể thao du lịch ở xã Thường Xuân, Liên hoan văn hóa ẩm thực xứ Thanh.
Chương trình Gala tất niên, chào năm mới được tổ chức tại các khu, điểm du lịch trên địa bàn tỉnh Thanh Hóa tiếp nối hành trình hấp dẫn, thu hút du khách trải nghiệm, khám phá không gian văn hóa xứ Thanh.
Lấy du khách làm trung tâm, sự hài lòng của du khách làm thước đo hiệu quả; Thanh Hóa tăng cường liên kết vùng, liên kết doanh nghiệp, mở rộng hợp tác với các tỉnh, thành phố, các hãng lữ hành, các nhà đầu tư chiến lược; đẩy mạnh truyền thông, quảng bá trên đa nền tảng; phấn đấu tổ chức thành công hơn 220 sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch trong năm 2026, góp phần phát huy bản sắc văn hóa truyền thống đi đôi với chủ động tiếp thu tinh hoa, xu hướng mới nhằm tạo nên các sản phẩm du lịch đặc trưng, khác biệt, có sức cạnh tranh cao, hấp dẫn khách du lịch “bốn mùa”.
