Sau những năm đầu gây được tiếng vang lớn, smartphone gập dần rơi vào điểm bão hòa. Các nhà sản xuất chuyển sang chạy đua các tiêu chuẩn chung như màn hình lớn, thiết kế mỏng và các tính năng mới.
Khi tốc độ đổi mới chậm lại, Samsung chọn một hướng đi khác, thay vì ra mặt một chiếc điện thoại gập thế hệ mới, hãng di động Hàn Quốc cùng lúc tung ra ba model với ba định vị khác nhau: Galaxy Z Fold8 Ultra, Galaxy Z Fold8 và Galaxy Z Flip8. Đây là lần đầu tiên người dùng có đủ lựa chọn trong danh mục smartphone gập đa dạng, phục vụ nhiều tệp khách hàng khác nhau. Samsung không cố gắng dùng một sản phẩm để làm hài lòng tất cả, hãng đang mở ra cách tiếp cận hoàn toàn mới từ nhu cầu thực tế của người dùng.
Thấy gì từ chiến lược mới của Samsung
Xuyên suốt sự kiện Galaxy Unpacked 2026 có thể thấy Samsung không đơn thuần phân loại sản phẩm theo thông số, hãng phân vai rõ ràng cho từng thiết bị theo tệp người dùng.
Galaxy Z Fold8 Ultra được thiết kế riêng cho nhóm khách hàng cần một thiết bị thời thượng, đáp ứng được hiệu suất công việc cao với màn hình 8 inch, chip đầu bảng Snapdragon 8 Elite Gen 5 for Galaxy và camera 200MP hướng tới sáng tạo nội dung chuyên nghiệp. Đây cũng là lần đầu tiên người dùng thấy chuẩn Ultra được đưa lên thiết bị gập. Z Fold8 Ultra trở thành công cụ làm việc di động thực sự chứ không chỉ là một chiếc điện thoại lớn.
Trong khi đó, Galaxy Z Fold8 được thiết kế lại từ đầu cho nhóm người dùng coi điện thoại là cửa sổ khám phá nội dung. Tỷ lệ màn hình 10:16 ở mặt ngoài và 4:3 ở màn hình chính cho thấy Samsung đã nghiên cứu rất kỹ về hành vi của người dùng. Trải nghiệm của người dùng được chăm chút trên cả hành trình, từ lướt nội dung ngắn trên màn hình nhỏ, rồi "chìm" vào phim, game hay sách khi mở máy. Đây là smartphone gập nhẹ nhất trong lịch sử dòng Fold của Samsung. Theo công bố của hãng, đây là lựa chọn có chủ đích để xóa mờ các rào cản về vật lý, vốn là lý do khiến nhiều người còn ngần ngại khi chuyển sang điện thoại gập.
Cuối cùng là Galaxy Z Flip8, smartphone thời trang, nhắm tới nhóm người dùng coi điện thoại là công cụ thể hiện cá tính. FlexWindow được tái định nghĩa như một giao diện AI-native thu nhỏ, cho phép xử lý nhanh các tác vụ mà không cần mở máy, trong khi hệ camera FlexCam được tối ưu cho nhu cầu chụp ảnh, quay video linh hoạt trên mạng xã hội. Ở mức giá dễ tiếp cận hơn trong danh mục gập, Z Flip8 đóng vai trò là cánh cửa vào thế giới điện thoại gập cho nhóm người dùng trẻ.
Cái giá của sự đa dạng
Thay vì đặt cược vào một "flagship" duy nhất và hy vọng nó phù hợp với số đông, Samsung chấp nhận rằng nhu cầu của người dùng gập đã đủ đa dạng để cần những thiết kế riêng biệt. Hãng không còn coi smartphone gập là danh mục ngách, mà chủ động đưa nó vào dòng chảy chính của thị trường smartphone cao cấp.
Về mặt người dùng, chiến lược này mở ra nhiều lựa chọn hơn. Bằng việc gắn từng sản phẩm với một hành vi sử dụng cụ thể từ làm việc, khám phá nội dung đến thể hiện bản thân. Thay vì chỉ liệt kê thông số, Samsung đang cố gắng trả lời câu hỏi mà ngành gập chưa từng giải quyết triệt để: ai thực sự cần một chiếc điện thoại gập và vì điều gì. Việc ra mắt ba mẫu smartphone gập là câu trả lời rõ ràng nhất. Mỗi model sẽ hướng đến một nhóm người dùng khác nhau với nhu cầu riêng biệt.
Ở thời điểm hiện tại, việc đưa ra ba lựa chọn gập được thiết kế cho các nhóm khách hàng khác nhau là một nước đi đáng chú ý hơn bất kỳ con số thông số kỹ thuật đơn lẻ nào. Nó cho thấy Samsung không chỉ đang cố gắng làm ra một chiếc điện thoại gập tốt hơn, mà đang cố gắng định nghĩa lại ai mới là người có thể dùng điện thoại gập. Đây có thể là "cuộc chơi mới" thực sự mà thị trường di động cần trong giai đoạn mới.
