Thương hiệu quốc gia là điểm tựa và động lực mới để doanh nghiệp Việt Nam vươn tầm thế giới

Cùng dự có lãnh đạo các bộ, ngành, cơ quan Trung ương và địa phương; đại diện các cơ quan ngoại giao, tổ chức quốc tế, hiệp hội ngành hàng, cộng đồng doanh nghiệp.

Lễ công bố là sự kiện quan trọng trong khuôn khổ Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, nhằm ghi nhận và tôn vinh những sản phẩm, doanh nghiệp tiêu biểu đáp ứng các tiêu chí của Chương trình; đồng thời lan tỏa những giá trị cốt lõi “Chất lượng-Đổi mới sáng tạo-Năng lực tiên phong”, góp phần khẳng định năng lực, uy tín và vị thế ngày càng cao của sản phẩm, doanh nghiệp và thương hiệu Việt Nam trong tiến trình phát triển và hội nhập quốc tế.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn của Chính phủ, được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt từ năm 2003, do Bộ Công thương chủ trì, phối hợp các bộ, ngành, địa phương, hiệp hội ngành hàng và cộng đồng doanh nghiệp triển khai thực hiện.

Mục tiêu của Chương trình là xây dựng và phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua các thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp có năng lực cạnh tranh cao; qua đó góp phần nâng cao hình ảnh, uy tín của hàng hóa, dịch vụ và doanh nghiệp Việt Nam, thúc đẩy ngoại thương và nâng cao năng lực cạnh tranh quốc gia. Ba giá trị cốt lõi của Chương trình là Chất lượng-Đổi mới sáng tạo-Năng lực tiên phong.

Trải qua hơn hai thập kỷ triển khai, Chương trình từng bước tạo dựng một hệ giá trị và chuẩn mực chung cho cộng đồng doanh nghiệp trong quá trình xây dựng thương hiệu. Thương hiệu không chỉ được nhìn nhận ở khía cạnh nhận diện hay truyền thông, mà ngày càng gắn chặt với chất lượng sản phẩm, năng lực quản trị, trình độ công nghệ, sức sáng tạo, khả năng đáp ứng thị trường và trách nhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội và sự phát triển bền vững.

Điểm nhất quán của Chương trình là không tách rời thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp với uy tín quốc gia. Một sản phẩm Việt Nam được thị trường tin tưởng không chỉ tạo ra giá trị cho doanh nghiệp, mà còn góp phần chuyển tải năng lực sản xuất, trình độ công nghệ, văn hóa kinh doanh, tinh thần đổi mới và mức độ tin cậy của Việt Nam tới người tiêu dùng và đối tác quốc tế. Doanh nghiệp là chủ thể kiến tạo giá trị; Nhà nước giữ vai trò định hướng, tạo môi trường và hỗ trợ kết nối; chất lượng và năng lực cạnh tranh thực chất là nền tảng tạo dựng niềm tin đối với thương hiệu Việt Nam.

Kỳ xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 tiếp tục được triển khai trên cơ sở ba giá trị cốt lõi của Chương trình: “Chất lượng-Đổi mới sáng tạo-Năng lực tiên phong”. Quy trình xét chọn được tổ chức chặt chẽ, công khai, khách quan với sự tham gia, phối hợp của các cơ quan quản lý nhà nước, chuyên gia và các đơn vị liên quan trong quá trình rà soát, xác minh và đánh giá doanh nghiệp.

So yêu cầu phát triển trong giai đoạn trước, nội dung đánh giá kỳ này dành ưu tiên cao hơn cho năng lực nghiên cứu và phát triển; ứng dụng khoa học, công nghệ; đổi mới sáng tạo; chuyển đổi số; chuyển đổi xanh; quản trị và khai thác tài sản trí tuệ; phát triển nguồn nhân lực; trách nhiệm xã hội, năng lực thích ứng với thị trường và khả năng phát triển bền vững của doanh nghiệp.

Cách tiếp cận này thể hiện định hướng của Chương trình trong giai đoạn mới: sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia không chỉ cần duy trì chất lượng và uy tín đã được tạo dựng, mà doanh nghiệp phải có khả năng liên tục đổi mới sáng tạo, tạo ra giá trị mới và nâng cao sức cạnh tranh trong bối cảnh thị trường, công nghệ và chuỗi giá trị toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng.

Lễ công bố năm 2026 được xây dựng với chủ đề “Dòng chảy Thương hiệu Việt”. Thông điệp của chương trình được phát triển từ hình ảnh giá trị Việt Nam được hình thành, bồi đắp và kết nối qua từng sản phẩm, từng doanh nghiệp, từng thế hệ doanh nhân để hợp thành một dòng chảy lớn của Thương hiệu Việt Nam. Đó là dòng chảy của chất lượng được kiên trì gìn giữ; của đổi mới, sáng tạo không ngừng; của năng lực tiên phong và tinh thần dám đi trước; của trí tuệ, bản lĩnh, khát vọng vươn lên và niềm tự hào Việt Nam.

Thực hiện chỉ đạo của lãnh đạo Đảng, Chính phủ, Bộ Công thương đang nghiên cứu, xây dựng Chiến lược Thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045, với cách tiếp cận rộng hơn về Thương hiệu Việt Nam, tăng cường sự kết nối giữa thương hiệu quốc gia với thương hiệu địa phương, ngành hàng, doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ cùng các yếu tố lịch sử, văn hóa, đất nước, con người Việt Nam.

Lễ công bố vì vậy không chỉ là dịp ghi nhận những thành quả đã đạt được mà còn gửi đi lời hiệu triệu đối với cộng đồng doanh nghiệp: tiếp tục đặt chất lượng làm nền tảng, lấy đổi mới sáng tạo làm động lực, lấy năng lực tiên phong làm tinh thần hành động; chủ động làm chủ công nghệ, nâng cao năng lực quản trị, phát triển bền vững và kiên trì xây dựng những thương hiệu đủ sức chinh phục người tiêu dùng trong nước cũng như thị trường quốc tế.

Tại sự kiện, Ban tổ chức đã công bố và trao danh hiệu Thương hiệu quốc gia năm 2026 cho 499 sản phẩm, của 227 doanh nghiệp tiêu biểu. Các sản phẩm được lựa chọn thuộc nhiều lĩnh vực như công nghiệp chế biến, chế tạo; nông nghiệp, thực phẩm; dược phẩm, thiết bị y tế; tài chính, ngân hàng; viễn thông, công nghệ; vận tải, logistics; thương mại và dịch vụ…

Phát biểu ý kiến tại buổi lễ, thay mặt Chính phủ, Thủ tướng Lê Minh Hưng nhiệt liệt chúc mừng 227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm xuất sắc được tôn vinh và công nhận đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026. Đây là sự ghi nhận xứng đáng đối với bản lĩnh kiên cường, trí tuệ, sức sáng tạo và những nỗ lực bền bỉ, không ngừng nghỉ của cộng đồng doanh nghiệp, doanh nhân, người lao động Việt Nam. Danh hiệu Thương hiệu quốc gia không chỉ là niềm vinh dự, tự hào mà còn là cam kết danh dự đối với người tiêu dùng và trách nhiệm với hình ảnh đất nước. Mỗi sản phẩm mang thương hiệu Việt phải là một lời khẳng định mạnh mẽ về chất lượng, chữ tín và khát vọng vươn mình ra thế giới.

Trải qua 23 năm xây dựng và phát triển và 10 kỳ xét chọn, Chương trình Thương hiệu quốc gia đã ghi dấu bước trưởng thành vượt bậc của doanh nghiệp Việt Nam. Từ mốc khiêm tốn chỉ 30 doanh nghiệp với 50 sản phẩm năm 2008, đến nay chúng ta đã có 227 doanh nghiệp với 499 sản phẩm được công nhận uy tín. Riêng năm 2025, các doanh nghiệp được vinh danh đạt doanh thu ấn tượng hơn 2,5 triệu tỷ đồng, nộp ngân sách nhà nước hơn 133 nghìn tỷ đồng, tạo việc làm ổn định cho hơn 760 nghìn lao động. Đặc biệt, theo Brand Finance, giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam năm 2026 đã tăng lên hơn 462 tỷ USD, tăng 45,14% so năm 2020, xếp thứ 32/193 quốc gia; tổng giá trị 100 thương hiệu hàng đầu Việt Nam đạt 43 tỷ USD, tăng 11% so năm trước.

Thủ tướng nêu rõ, đất nước ta đang bước vào giai đoạn phát triển mới, với quyết tâm cao nhất phấn đấu đạt 2 mục tiêu chiến lược 100 năm, tăng trưởng GDP bình quân giai đoạn 2026-2030 từ 10%/năm trở lên. Chúng ta quyết tâm đổi mới mạnh mẽ mô hình phát triển đất nước, tăng cường năng lực, chất lượng, sức cạnh tranh của nền kinh tế, thúc đẩy các động lực tăng trưởng và phát triển các ngành, lĩnh vực kinh tế mới trên nền tảng lấy khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số là động lực chủ yếu; hành trình ấy đòi hỏi doanh nghiệp thương hiệu Việt Nam phải trở thành lợi thế cạnh tranh chiến lược của nền kinh tế đất nước.

Nhìn lại 9 tháng đầu năm 2026, kinh tế nước ta tiếp tục tăng trưởng cao trên nền tảng ổn định kinh tế vĩ mô vững chắc; tăng trưởng quý sau cao hơn quý trước, GDP quý III tăng 9,95%, GDP 9 tháng tăng 9,01% thuộc nhóm cao của khu vực và thế giới; tổng kim ngạch xuất nhập khẩu cả năm 2026 ước đạt 1.100 tỷ USD, lần đầu tiên vượt ngưỡng 1.000 tỷ USD. Khoa học-công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số tiếp tục có những bước tiến mạnh; Chỉ số đổi mới sáng tạo toàn cầu năm 2026 xếp thứ 43/139 quốc gia, trong đó Việt Nam đứng đầu thế giới về tỷ trọng xuất khẩu công nghệ cao và tỷ trọng xuất khẩu hàng hóa sáng tạo trong tổng giao dịch thương mại hàng hóa. Những kết quả đó có đóng góp trực tiếp, quan trọng của cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp tiên phong về chất lượng, công nghệ và xây dựng thương hiệu.

Tuy nhiên, chúng ta cũng cần nghiêm túc nhìn nhận, không ít sản phẩm tốt vẫn thiếu thương hiệu đủ mạnh; giá trị gia tăng và khả năng làm chủ thị trường còn hạn chế. Doanh thu xuất khẩu của các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia mới chiếm khoảng 11% doanh thu của chính các doanh nghiệp này, tương đương khoảng 2,3% kim ngạch xuất khẩu cả nước. Đầu tư nghiên cứu, công nghệ lõi, bảo hộ sở hữu trí tuệ và chống hàng giả có mặt chưa đáp ứng yêu cầu. Chúng ta không chỉ cần tạo ra sản phẩm tốt mà phải xây dựng được thương hiệu mạnh; không chỉ dừng lại ở biết sản xuất mà phải làm chủ giá trị và thị trường.

Để thương hiệu Việt thực sự vươn xa, lớn mạnh, Thủ tướng đề nghị cộng đồng doanh nghiệp, nhất là các doanh nghiệp có sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia, tập trung 5 nhiệm vụ trọng tâm:

Thứ nhất, phát huy vai trò tiên phong trong thực hiện các nghị quyết chiến lược của Đảng về đổi mới mô hình phát triển, doanh nghiệp, doanh nhân. Chủ động tăng năng suất, gia tăng giá trị nội địa, mở rộng thị phần và tham gia sâu vào chuỗi giá trị toàn cầu. Coi thương hiệu là tài sản chiến lược dài hạn. Doanh nghiệp đầu tàu phải đi trước, mở đường, dẫn dắt bằng hành động và lan tỏa chuẩn mực chất lượng, quản trị, trách nhiệm xã hội.

Thứ hai, đầu tư thực chất cho năng lực cốt lõi, khoa học-công nghệ, đổi mới sáng tạo và chuyển đổi số. Tăng cường nghiên cứu phát triển, làm chủ công nghệ, thiết kế và sáng chế; nâng chuẩn chất lượng, tiêu chuẩn xanh, truy xuất nguồn gốc. Ứng dụng dữ liệu và trí tuệ nhân tạo trong quản trị thương hiệu, lấy trải nghiệm khách hàng làm trọng tâm. Chuyển từ “làm ra tại Việt Nam” sang “sáng tạo bởi Việt Nam”; từ cạnh tranh bằng giá sang chinh phục bằng chất lượng, công nghệ và uy tín.

Thứ ba, chủ động chinh phục thị trường quốc tế và xây dựng thương hiệu bền vững. Phát triển hệ thống phân phối, đối tác, dịch vụ hậu mãi; bảo vệ sở hữu trí tuệ và giữ bản sắc Việt trong từng thị trường. Tận dụng hiệu quả các hiệp định thương mại tự do (FTA). Thành công không chỉ đo bằng kim ngạch xuất khẩu mà còn bằng niềm tin của khách hàng và giá trị thương hiệu. Thương hiệu Việt không phải chỉ có mặt mà phải có vị thế bền vững trên thị trường; được biết đến, được tin tưởng lựa chọn.

Thứ tư, chuyển từ phát triển riêng lẻ sang liên kết, cùng nâng cấp chuỗi giá trị Việt Nam. Doanh nghiệp lớn dẫn dắt hệ sinh thái, hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ và vừa nâng cao công nghệ, chất lượng và năng lực quản trị. Hợp tác lành mạnh, chia sẻ nguồn lực, cùng xây dựng ngành hàng và chuỗi cung ứng vững chắc. Không thể có thương hiệu quốc gia mạnh nếu thiếu doanh nghiệp và chuỗi giá trị mạnh.

Thứ năm, kiên trì xây dựng văn hóa kinh doanh liêm chính, minh bạch và có trách nhiệm. Thượng tôn pháp luật, bảo vệ người lao động, môi trường; không gian lận xuất xứ, không kinh doanh hàng giả, hàng nhái; thực hiện các chuẩn mực Môi trường-Xã hội-Quản trị, minh bạch chất lượng và nguồn gốc. Thương hiệu có thể được tạo dựng bằng chất lượng và sáng tạo, nhưng chỉ có thể trường tồn bằng chữ tín. Giữ gìn uy tín doanh nghiệp cũng là giữ gìn danh dự của thương hiệu quốc gia.

Thủ tướng nhấn mạnh, muốn thực hiện thành công các mục tiêu chiến lược của đất nước, chúng ta phải có cộng đồng doanh nghiệp mạnh hơn, đổi mới hơn và thương hiệu có sức cạnh tranh toàn cầu. Chính phủ cam kết mạnh mẽ sẽ tiếp tục đồng hành, có các giải pháp điều hành thúc đẩy tăng trưởng cao, bền vững trên cơ sở kiên định các mục tiêu ổn định kinh tế vĩ mô, quyết liệt cải cách thể chế, thủ tục hành chính, điều kiện kinh doanh, tháo gỡ điểm nghẽn, tạo môi trường kinh doanh minh bạch, công bằng; lấy sự phát triển của doanh nghiệp và đời sống của Nhân dân làm thước đo. Nhà nước kiến tạo môi trường, doanh nghiệp kiến tạo giá trị; Nhà nước mở đường, doanh nghiệp tiên phong.

Đối với Bộ Công thương, Thủ tướng yêu cầu phối hợp các bộ, ngành, địa phương, hiệp hội và doanh nghiệp thực hiện 3 nhóm nhiệm vụ chính:

Thứ nhất, sớm trình Chiến lược phát triển Thương hiệu quốc gia Việt Nam đến năm 2035, tầm nhìn đến năm 2045. Gắn kết thương hiệu quốc gia với thương hiệu ngành, địa phương, doanh nghiệp, sản phẩm; xác định mục tiêu, lộ trình hình thành những thương hiệu có sức cạnh tranh quốc tế, thể hiện một Việt Nam hiện đại, sáng tạo, trách nhiệm và tin cậy.

Thứ hai, đổi mới Chương trình theo hướng lấy doanh nghiệp làm trung tâm, thị trường làm định hướng, hiệu quả thực chất làm thước đo. Hoàn thiện tiêu chí về công nghệ, đổi mới sáng tạo, giá trị nội địa, thị phần và tiêu chuẩn xanh; kiên quyết tăng hậu kiểm, thu hồi danh hiệu khi không còn đáp ứng tiêu chí. Danh hiệu Thương hiệu quốc gia phải là sự bảo chứng về chất lượng, uy tín và sức cạnh tranh.

Thứ ba, huy động sức mạnh tổng hợp để đưa thương hiệu Việt Nam ra thế giới. Kết nối xúc tiến thương mại, đầu tư, du lịch, ngoại giao, văn hóa và truyền thông; phát huy mạng lưới, vai trò của các cơ quan đại diện, Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài để hỗ trợ doanh nghiệp mở thị trường, bảo vệ tài sản trí tuệ và xây dựng sự hiện diện lâu dài; phát huy vai trò doanh nghiệp tiên phong trong mở đường và lan tỏa giá trị thương hiệu Việt.

Chính phủ trân trọng những nỗ lực và khát vọng vươn lên của doanh nhân, người lao động; sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp để biến tiềm năng thành giá trị, biến khát vọng thành kết quả và thành tựu cụ thể.

Thủ tướng tin tưởng các doanh nghiệp được vinh danh hôm nay sẽ coi danh hiệu Thương hiệu quốc gia không phải đích đến cuối cùng, mà là điểm tựa và động lực mới để tiếp tục đổi mới, làm chủ công nghệ và vươn tầm thế giới. Thủ tướng kỳ vọng và mong muốn Việt Nam ngày càng có nhiều thương hiệu mà khi nhắc tên, người tiêu dùng ở bất kỳ quốc gia nào cũng nhận ra ngay đó là thương hiệu Việt Nam, gắn với chất lượng, trí tuệ, bản lĩnh và uy tín Việt Nam.

Mỗi thương hiệu mạnh là một niềm tự hào Việt Nam; mỗi doanh nghiệp vươn tầm là một đóng góp vào nâng cao sức mạnh và vị thế quốc gia. Thủ tướng tin tưởng “Dòng chảy Thương hiệu Việt” sẽ ngày càng mạnh mẽ, lan tỏa và vươn xa, góp phần xây dựng đất nước giàu mạnh, phồn vinh, văn minh, hạnh phúc. Một lần nữa, thay mặt Chính phủ, Thủ tướng nhiệt liệt chúc mừng các doanh nghiệp được vinh danh; chúc cộng đồng doanh nghiệp, doanh nhân Việt Nam gặt hái nhiều thành công hơn nữa.