Năm 2026 – Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam (Vietnam Value) bước vào kỳ xét chọn lần thứ 10 – được xem là dấu mốc đặc biệt, không chỉ đánh giá chặng đường đã qua mà còn mở ra giai đoạn phát triển mới cho cộng đồng doanh nghiệp Việt.
Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu biến động nhanh và cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Chương trình Thương hiệu Quốc gia Việt Nam tiếp tục khẳng định vai trò là “bệ đỡ” quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao uy tín, vị thế và sức cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Việc lựa chọn doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia được thực hiện theo quy trình chặt chẽ, minh bạch với bộ tiêu chí ngày càng được hoàn thiện theo hướng tiệm cận chuẩn mực quốc tế. Các doanh nghiệp tham gia phải đáp ứng ba trụ cột cốt lõi của chương trình là Chất lượng – Đổi mới sáng tạo – Năng lực tiên phong. Đây không chỉ là thước đo về sản phẩm, dịch vụ mà còn phản ánh năng lực quản trị, chiến lược phát triển và khả năng thích ứng của doanh nghiệp trước những thay đổi của thị trường.
Trong bối cảnh chuyển đổi số và phát triển bền vững trở thành xu thế tất yếu, tiêu chí xét chọn năm 2026 chú trọng nhiều hơn đến các yếu tố như ứng dụng công nghệ số trong sản xuất – kinh doanh, xây dựng thương hiệu trên nền tảng số, cũng như việc tuân thủ các tiêu chuẩn xanh, minh bạch chuỗi cung ứng và trách nhiệm xã hội. Điều này nhằm bảo đảm rằng các doanh nghiệp được vinh danh không chỉ mạnh ở hiện tại mà còn có khả năng phát triển bền vững trong tương lai.
Theo ông Hoàng Minh Chiến, phó Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương thì quá trình thẩm định được triển khai qua nhiều vòng, với sự tham gia của các chuyên gia hàng đầu trong các lĩnh vực kinh tế, thương mại, thương hiệu và hội nhập quốc tế. Bên cạnh việc đánh giá hồ sơ, doanh nghiệp còn được xem xét thông qua các tiêu chí định lượng và định tính, bảo đảm phản ánh toàn diện năng lực thực chất.
Việc đạt danh hiệu Thương hiệu Quốc gia không chỉ là sự ghi nhận xứng đáng cho những nỗ lực của doanh nghiệp mà còn mở ra nhiều cơ hội phát triển. Các doanh nghiệp được lựa chọn sẽ được đồng hành trong các chương trình xúc tiến thương mại trong và ngoài nước, quảng bá trên các nền tảng số, tham gia các sự kiện tầm cỡ quốc tế, từ đó mở rộng thị trường, nâng cao giá trị thương hiệu và gia tăng niềm tin với đối tác, người tiêu dùng.
Chương trình Thương hiệu Quốc gia không chỉ dừng lại ở việc “vinh danh”, mà còn đóng vai trò dẫn dắt, khuyến khích doanh nghiệp Việt không ngừng đổi mới, nâng cao chất lượng, xây dựng thương hiệu gắn với giá trị bền vững. Thông qua đó, hình ảnh quốc gia Việt Nam năng động, sáng tạo và đáng tin cậy sẽ ngày càng được lan tỏa mạnh mẽ trên trường quốc tế.
QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA
Hướng tới chuyên nghiệp, hiện đại và bền vững
Hoạt động quảng bá doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia ra thị trường quốc tế trong giai đoạn tới sẽ được triển khai theo hướng chuyên nghiệp và toàn diện hơn. Cục XTTM xác định kết hợp hài hòa giữa xúc tiến thương mại truyền thống, môi trường số và ngoại giao văn hóa.
Ông Chiến cho biết thêm, "hình ảnh Vietnam Value cùng các doanh nghiệp đạt Thương hiệu Quốc gia sẽ tiếp tục được giới thiệu tại các sự kiện quy mô lớn như World Expo, hội chợ – triển lãm quốc tế chuyên ngành, hay các tuần lễ hàng Việt Nam tại thị trường trọng điểm. Đây là những “sân chơi” quan trọng để doanh nghiệp kết nối với các hệ thống phân phối và nhà nhập khẩu lớn trên thế giới.
Mặt khác, hoạt động quảng bá trên môi trường số sẽ được tăng cường mạnh mẽ. Việc phối hợp với các nền tảng như Amazon, Alibaba, TikTok không chỉ giúp doanh nghiệp tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng toàn cầu mà còn tạo điều kiện ứng dụng các công cụ số hiện đại như hội chợ ảo, livestream xuyên biên giới trong xây dựng thương hiệu.
Đồng thời, Cục XTTM sẽ đẩy mạnh phối hợp với hệ thống Thương vụ Việt Nam và các Văn phòng XTTM ở nước ngoài để tổ chức các chương trình kết nối giao thương, đưa doanh nghiệp vào chuỗi phân phối của các tập đoàn bán lẻ và nhà nhập khẩu lớn. Các hoạt động ngoại giao kinh tế cấp cao, diễn đàn doanh nghiệp song phương và đa phương cũng sẽ lồng ghép giới thiệu doanh nghiệp Thương hiệu Quốc gia, qua đó nâng cao uy tín và độ tin cậy trên thị trường quốc tế"
Ở trong nước, các sự kiện như Tuần lễ Thương hiệu Quốc gia hay Diễn đàn Thương hiệu Quốc gia sẽ được nâng cấp, hướng tới mời gọi nhiều hơn các nhà mua hàng và hệ thống phân phối quốc tế tham gia. Cùng với đó là việc xây dựng bộ ấn phẩm và dữ liệu số đa ngôn ngữ thống nhất về Vietnam Value, bảo đảm hình ảnh doanh nghiệp Việt được quảng bá một cách nhất quán, chuyên nghiệp trên toàn cầu.
Với định hướng rõ ràng và tiêu chí ngày càng nâng cao, kỳ xét chọn Thương hiệu Quốc gia năm 2026 được sẽ trở thành bước ngoặt quan trọng tìm ra những doanh nghiệp tiêu biểu, đủ năng lực đại diện cho “giá trị Việt”, góp phần khẳng định vị thế của hàng hóa và dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.