Với chủ đề “Di sản và công nghệ trong kỷ nguyên mới”, MICE EXPO 2025 hướng đến mục tiêu định vị Việt Nam là điểm đến MICE hàng đầu châu Á - nơi giao thoa giữa bản sắc văn hóa độc đáo và sự tiện nghi, hiện đại, thúc đẩy các doanh nghiệp MICE tạo ra những sản phẩm vừa mang đậm bản sắc dân tộc, vừa đáp ứng tiêu chuẩn toàn cầu.
Phát biểu khai mạc, Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam Vũ Thế Bình nhận định: Là loại hình kết hợp giữa nhu cầu nghỉ dưỡng và mục đích công việc, bao gồm 4 yếu tố chính: hội họp, khen thưởng, hội nghị và triển lãm, MICE không chỉ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp, tổ chức mà còn nâng cao giá trị của điểm đến, thu hút đầu tư quảng bá văn hóa, ẩm thực, con người bản địa với thế giới, vì thế ngày càng đóng vai trò quan trọng trong ngành kinh tế du lịch.
Theo ông Vũ Thế Bình, sau đại dịch Covid-19, MICE có sự tăng trưởng vượt bậc trên toàn cầu. Nhiều quốc gia đã ban hành các chính sách khuyến khích, tạo thuận lợi cho việc triển khai du lịch MICE, như: giảm thuế, tặng quà cho khách, hỗ trợ dịch vụ cho các sự kiện…
Nhận thức được tầm quan trọng của MICE, ngay từ năm 2020, Hiệp hội Du lịch Việt Nam đã tập hợp các doanh nghiệp MICE thành lập Câu lạc bộ MICE Việt Nam, trên cơ sở đó, Chi hội Du lịch MICE được thành lập với số lượng hội viên đông đảo, thực hiện nhiều hoạt động ý nghĩa.
Điển hình là Diễn đàn MICE EXPO được tổ chức tháng 9 hằng năm nhằm tạo sự kết nối giao thương giữa các doanh nghiệp MICE của Việt Nam và quốc tế, giữa các doanh nghiệp MICE trong nước với nhau để học tập, hợp tác, trao đổi về công nghệ, xu thế phát triển, xây dựng thương hiệu du lịch MICE Việt Nam vững mạnh.
Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết, MICE EXPO 2025 chính là hoạt động chính thức đầu tiên của Chương trình hành động do Hiệp hội ban hành nhằm thực hiện thực hiện nhiệm vụ tăng trưởng khách du lịch trong năm 2025 theo Nghị quyết số 226/NQ-CP của Chính phủ.
“Đoàn 50 doanh nghiệp MICE nước ngoài đến sự kiện hôm nay là đoàn lữ hành đầu tiên trong kế hoạch của chương trình hành động sẽ đón 300-400 đại diện doanh nghiệp lữ hành của các quốc gia, vùng lãnh thổ là thị trường trọng điểm của du lịch Việt Nam đến làm việc với các doanh nghiệp du lịch Việt Nam, khảo sát điểm đến, các sản phẩm, dịch vụ của du lịch Việt Nam, để góp phần tăng nhanh lượng khách quốc tế đến Việt Nam trong năm nay” – ông Vũ Thế Bình thông tin.
Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Hà Văn Siêu khẳng định: Tiếp nối thành công của MICE EXPO lần 1 và 2, MICE EXPO lần 3 với chủ đề "Di sản và Công nghệ trong kỷ nguyên mới" chính là cơ hội đặc biệt để đánh giá tiềm năng to lớn của ngành du lịch MICE tại Việt Nam.
Theo ông Hà Văn Siêu, di sản văn hóa của dân tộc là kho báu vô giá, được lưu truyền qua các thế hệ, và chính những di sản này đã trở thành nguồn cảm hứng cho rất nhiều sự kiện du lịch, hội nghị, triển lãm và các hoạt động MICE khác. Đồng thời, trong kỷ nguyên số, công nghệ đã trở thành yếu tố quyết định, là chìa khóa mở ra cơ hội phát triển và nâng tầm các sản phẩm, điểm đến du lịch, trong đó có du lịch MICE.
“Khi lượng khách du lịch MICE ngày càng tăng, hình thức ngày càng đa dạng, đòi hỏi quản trị phải thông minh và tinh tế. Tôi tin rằng qua MICE EXPO 2025, các doanh nghiệp tham gia sẽ giải chung bài toán về chất lượng dịch vụ du lịch MICE, kết nối sáng tạo và hiệu quả giữa di sản và công nghệ, qua đó gặt hái nhiều thành công” - Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh.
Ông Nguyễn Đức Anh, Chủ tịch Chi hội Du lịch MICE Việt Nam cho biết, năm 2025 là lần thứ 3 MICE EXPO được tổ chức với mong muốn làm nổi bật mối liên kết chặt chẽ giữa bản sắc văn hóa, tài nguyên di sản thiên nhiên phong phú của Việt Nam với những thành tựu công nghệ đang định hình tương lai ngành du lịch.
Ông Nguyễn Đức Anh khẳng định: “Di sản không chỉ là giá trị tinh thần, mà còn là nền tảng cho những sáng tạo độc đáo trong các trải nghiệm MICE. Công nghệ, trong bối cảnh hiện nay, chính là cầu nối đưa du lịch MICE phát triển xa hơn, chuyên nghiệp hơn và bền vững hơn. Kỳ vọng của chúng tôi không dừng lại ở một sự kiện gặp gỡ kinh doanh thông thường, mà tạo ra một hành trình kết nối ý nghĩa giữa truyền thống với hiện đại, giữa con người với công nghệ, và trên hết là giữa Việt Nam với bạn bè quốc tế”.
MICE Expo 2025 thu hút 150 Người bán (Sellers) và 1.500 Người mua (Buyers) từ hơn 800 doanh nghiệp trong và ngoài nước. So với các năm trước, diện tích không gian giao thương, kết nối không chỉ được mở rộng gấp đôi mà số lượng các Buyers cũng đã tăng 50%, đặc biệt có sự tham dự của hơn 50 Buyers quốc tế cùng chuỗi Famtrip giới thiệu về đất nước, con người Việt Nam.
Trong khuôn khổ sự kiện, bên cạnh các hoạt động kết nối kinh doanh giữa các doanh nghiệp MICE, còn diễn ra Hội thảo chuyên đề thu hút sự tham gia của các chuyên gia trong lĩnh vực du lịch MICE. Trên cơ sở nhận diện tiềm năng, thực trạng của việc kết hợp giữa di sản văn hóa và ứng dụng công nghệ trong phát triển sản phẩm MICE tại Việt Nam, hội thảo đã phân tích các xu hướng MICE toàn cầu, nhu cầu và hành vi của du khách MICE thế hệ mới - những người kỳ vọng vào sự kết hợp hài hòa giữa trải nghiệm thực và ảo; từ đó đề xuất các mô hình, giải pháp đột phá trong việc số hóa di sản, ứng dụng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR), trí tuệ nhân tạo (AI)… để tạo ra các sản phẩm MICE độc đáo; đồng thời kiến nghị các cơ chế, chính sách để thúc đẩy sự hợp tác chặt chẽ giữa nhà nước-nhà khoa học-doanh nghiệp trong hành trình định vị Việt Nam trở thành điểm đến MICE hàng đầu khu vực.
Sự kiện cũng dành không gian cho khu trải nghiệm công nghệ (Tech zone), giới thiệu các nền tảng số chuyên biệt cho du lịch nói chung và Du lịch MICE nói riêng.
