Định vị MICE là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt
Là loại hình du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ chức sự kiện, du lịch khen thưởng của các công ty cho nhân viên và đối tác, hiện nay, quy mô thị trường du lịch MICE trên toàn cầu đang bước vào giai đoạn tăng trưởng mạnh mẽ. MICE không chỉ tạo ra doanh thu cho ngành du lịch mà còn mở ra cơ hội, tạo kết nối và định vị rõ nét thương hiệu điểm đến.
Tại Việt Nam, quy mô thị trường MICE hiện đã tiệm cận mốc 6 tỷ USD, đóng góp đáng kể vào tổng thu của toàn ngành du lịch. Thời gian lưu trú của du khách dài hơn, kích hoạt chuỗi giá trị, từ lưu trú, hàng không, vận tải, ẩm thực cho đến truyền thông và công nghệ.
Báo cáo của Allied Market Research - công ty nghiên cứu thị trường, tư vấn chiến lược và phân tích dữ liệu toàn cầu đã chỉ ra rằng, quy mô thị trường du lịch MICE dự kiến đạt khoảng 2.400 tỷ USD vào năm 2031, tăng hơn gấp ba lần so với mức 689,7 tỷ USD của năm 2021. Đến năm 2025, thị trường này đã phục hồi lên khoảng 1.570 tỷ USD và có thể chạm mốc 1.800 tỷ USD vào năm 2026.
Theo Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh, giờ đây, các điểm đến không còn cạnh tranh đơn thuần bằng tài nguyên hay giá cả mà cạnh tranh bằng chất lượng dịch vụ, năng lực đổi mới sáng tạo, khả năng kết nối và năng lực tạo ra những giá trị khác biệt chạm tới trái tim con người, để lại dấu ấn trong từng trải nghiệm.
"Trước sự chuyển dịch tăng trưởng từ số lượng sang chất lượng, bền vững, từ khai thác tài nguyên sang kiến tạo giá trị, từ cung cấp những sản phẩm đơn lẻ sang xây dựng hệ sinh thái du lịch có sức cạnh tranh quốc tế, MICE là một trong những sản phẩm chiến lược và phân khúc có khả năng dẫn dắt sự chuyển dịch này", Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh nhận định.
Trong kỷ nguyên phát triển mới với yêu cầu tăng trưởng nhanh, bền vững và nâng tầm vị thế quốc gia, MICE cần được định vị là sản phẩm chiến lược của du lịch Việt Nam, hướng tới dòng khách chất lượng cao, đồng thời, tạo thêm động lực cho thương mại, đầu tư và nâng cao sức cạnh tranh quốc gia.
Cùng với đó, vai trò của cơ quan quản lý nhà nước không chỉ dừng ở việc tổ chức sự kiện, mà quan trọng hơn là kiến tạo môi trường thuận lợi để thu hút và tổ chức các sự kiện MICE chất lượng cao tại Việt Nam. Qua đó, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu tư, đổi mới và nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng thời hỗ trợ các địa phương từng bước khẳng định vị thế trên thị trường MICE quốc tế.
Động lực thúc đẩy kết nối, hợp tác và tăng trưởng cho điểm đến
Cục trưởng Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh chia sẻ: "Ngành du lịch đang bước vào kỷ nguyên mới với sự chuyển dịch mạnh mẽ trong nhu cầu của du khách, tác động sâu rộng của công nghệ và yêu cầu tất yếu về phát triển bền vững. Giữa bối cảnh ấy, du lịch MICE đang đứng trước những cơ hội lớn để khẳng định vai trò là động lực thúc đẩy kết nối, hợp tác và tăng trưởng cho điểm đến. Việc nắm bắt xu hướng, nâng cao năng lực cạnh tranh và xây dựng hệ sinh thái MICE bền vững đang trở thành yêu cầu cấp thiết đối với ngành du lịch Việt Nam".
Phân khúc du lịch này cần chuyển đổi từ phát triển riêng lẻ sang cùng kiến tạo một không gian có sức cạnh tranh cao, tập trung vào mở rộng thị trường, nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh và cùng tạo giá trị mới.
Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho rằng, để phát triển thị trường du lịch MICE, ngành du lịch cần tập trung triển khai các nhiệm vụ trọng tâm, bao gồm: hoàn thiện khung pháp lý để thúc đẩy du lịch MICE; chuẩn hóa Tiêu chuẩn MICE xanh quốc gia; xây dựng hệ sinh thái MICE Việt Nam có tính liên kết cao; phát triển các điểm đến MICE có bản sắc riêng và nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp MICE; đổi mới sáng tạo, chuyển đổi số và chuyển đổi xanh trở thành những trụ cột mới của MICE Việt Nam.
Những định hướng trên cho thấy những cách tiếp cận mới của ngành du lịch đối với MICE. Từ tổ chức sự kiện đơn lẻ, giờ đây, cần kiến tạo hệ sinh thái với thị trường này. Từ tăng trưởng về quy mô, cần chuyển đổi sang gia tăng giá trị. Cuối cùng, từ phát triển truyền thống, ngành du lịch cần đổi mới sang xanh hóa, số hóa và hội nhập sâu hơn vào chuỗi giá trị MICE toàn cầu.
Trên thực tế, giá trị của một sự kiện MICE không đo bằng số khách tham dự, mà nằm ở những kết nối và cơ hội được tạo ra sau mỗi sự kiện. Đông Nam Á và tiểu vùng Mekong có nhiều lợi thế phát triển MICE. Thế nhưng, trong quá trình cạnh tranh du lịch toàn cầu, chỉ có lợi thế là chưa đủ, thay vào đó, cần có sự kết nối và cộng hưởng để tạo nên sức mạnh chung.
Hướng tới việc định hình tương lai của ngành du lịch MICE, các địa phương, cộng đồng doanh nghiệp và các đối tác quốc tế cần có sự đồng hành, phối hợp chặt chẽ. Trước hết, các địa phương tiếp tục phát huy vai trò tiên phong, từng bước khẳng định vị thế trung tâm du lịch MICE của Việt Nam và khu vực. Song song đó, chủ động cải thiện môi trường kinh doanh, triển khai hiệu quả các cơ chế, chính sách hỗ trợ, trong đó, có những chính sách đặc thù của địa phương.
Về phía cộng đồng doanh nghiệp cần chủ động đổi mới mô hình quản trị, lấy chuyển đổi số và chuyển đổi xanh làm năng lực cạnh tranh. Đồng thời, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ mới, tăng cường liên kết để hình thành các chuỗi cung ứng dịch vụ MICE chuyên nghiệp, đồng bộ, đáp ứng ngày càng cao các tiêu chuẩn quốc tế.
Việt Nam cũng mong muốn tiếp tục là đối tác tin cậy, chủ động trong mạng lưới MICE quốc tế đối với các tổ chức quốc tế, các hiệp hội và các đối tác toàn cầu. Thời gian tới, ngành du lịch sẽ nỗ lực kết nối, vận động và thu hút các hội nghị, triển lãm và sự kiện tầm cỡ khu vực, quốc tế được tổ chức tại Việt Nam.
"Khi Chính phủ kiến tạo, địa phương tiên phong, doanh nghiệp đổi mới và cộng đồng quốc tế đồng hành, Việt Nam sẽ từng bước xây dựng một hệ sinh thái MICE tạo ra giá trị gia tăng cao hơn cho du lịch và đóng góp tích cực vào sự phát triển của MICE toàn cầu", Bộ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh cho biết thêm.
