Với thông điệp chung tay định hình tương lai ngành du lịch, Diễn đàn Du lịch ASEAN 2026 vừa khép lại tại Philippines với kết quả tốt đẹp. Tại diễn đàn, các quốc gia đặt mục tiêu chung là tăng cường hợp tác khu vực, hướng tới phát triển bền vững, bao trùm, đưa Đông Nam Á trở thành điểm đến đa dạng, kết nối và có sức cạnh tranh trên toàn cầu.
Theo đó, Việt Nam đã để lại những dấu ấn đáng nhớ trên diễn đàn thông qua việc đẩy mạnh kết nối với các đơn vị, tổ chức quốc tế, nỗ lực đa dạng hóa thị trường khách cùng những cam kết chung quanh việc xây dựng một hệ sinh thái du lịch ASEAN phát triển đồng bộ, hấp dẫn và bền vững.
Du lịch - cầu nối đưa du khách đến gần hơn với văn hóa và con người Việt Nam
Trích dẫn đánh giá của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc (UN Tourism), Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong thông tin, năm 2025, Việt Nam và Nhật Bản là hai quốc gia nằm trong nhóm có tốc độ tăng trưởng du lịch cao nhất thế giới. Ngành du lịch Việt Nam đã chuyển đổi tư duy từ phục hồi sang tăng trưởng, từ phát triển về số lượng sang chú trọng chất lượng, từ phát triển theo chiều rộng sang phát triển theo chiều sâu.
Việt Nam xác định văn hóa là nền tảng của quốc gia, còn du lịch là cầu nối đưa du khách đến gần hơn với văn hóa và con người Việt Nam. Trên cơ sở này, Việt Nam tập trung xây dựng và phát triển các sản phẩm du lịch chất lượng cao dựa trên giá trị văn hóa. Đồng thời, đẩy mạnh đầu tư phát triển hạ tầng du lịch, quảng bá các điểm đến mới, hấp dẫn và khác biệt. Song song đó, chú trọng chuyển đổi số trong lĩnh vực du lịch, tăng cường các mô hình tiếp cận trực tiếp với du khách (B2C).
Từ kinh nghiệm thực tiễn, Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cho rằng, không nên nhìn nhận ASEAN như một tập hợp các điểm đến riêng lẻ mà cần được xây dựng và định vị như một hệ sinh thái phát triển du lịch thống nhất, gắn kết và bổ trợ lẫn nhau.
Trên tinh thần ấy, Việt Nam luôn tích cực học hỏi kinh nghiệm phát triển du lịch từ các quốc gia trong khu vực Đông Nam Á để vận dụng linh hoạt các kinh nghiệm theo hướng phát triển riêng, phù hợp với bản sắc và điều kiện vốn có. Việt Nam cũng tăng cường kết nối, kết hợp các sản phẩm và dịch vụ du lịch với các quốc gia trong khu vực, đa dạng hóa thị trường khách, tránh phụ thuộc vào một số thị trường truyền thống.
Không nên nhìn nhận ASEAN như một tập hợp các điểm đến riêng lẻ mà cần được xây dựng và định vị như một hệ sinh thái phát triển du lịch thống nhất, gắn kết và bổ trợ lẫn nhau.
Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong
Hiện nay, các thị trường nguồn chính của Việt Nam tại châu Á bao gồm Trung Quốc, Nhật Bản và Hàn Quốc. Bên cạnh đó là các thị trường châu Âu, Bắc Mỹ, Australia và New Zealand. Đặc biệt, lượng khách du lịch từ Nga và Ấn Độ đến Việt Nam đã ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc với khoảng 150%.
Đáng chú ý, phần lớn du khách quốc tế đến Việt Nam có xu hướng kết hợp hành trình với các điểm đến khác trong khu vực Đông Nam Á. Đây là cơ sở để Việt Nam đề xuất và thúc đẩy mạnh mẽ hơn nữa các sáng kiến kết nối ASEAN. Việc kết nối này không chỉ dừng lại ở hoạt động liên kết các điểm đến mà hướng tới xây dựng một hệ sinh thái du lịch ASEAN phát triển đồng bộ, hấp dẫn và bền vững.
Cơ hội để Việt Nam định vị thương hiệu trong mạng lưới hợp tác du lịch toàn cầu
Không khó để nhận ra rằng, Việt Nam đang nổi lên là một điểm đến mới của du lịch thế giới. Thương hiệu du lịch Việt cũng đạt được nhiều kết quả tích cực trong thời gian qua. Những thành tựu này, bên cạnh nỗ lực của ngành du lịch Việt Nam, còn có sự đồng hành, ủng hộ quan trọng của các tổ chức quốc tế.
Trao đổi với bà Sarah Wang, Giám đốc khu vực châu Á-Thái Bình Dương, Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới, Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong cho biết: Việt Nam luôn duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các tổ chức quốc tế, trong đó có Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới (WTTC).
Bà Sarah Wang, Giám đốc khu vực châu Á-Thái Bình Dương, Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới nhận định: Dựa trên dữ liệu nghiên cứu của đơn vị này, Việt Nam không chỉ tiếp tục thu hút mạnh mẽ khách du lịch Trung Quốc mà còn là điểm đến hấp dẫn đối với du khách đến từ Hàn Quốc, Nhật Bản và nhiều thị trường khác trên thế giới. Điều này cho thấy Việt Nam đã rất thành công trong việc đa dạng hóa sản phẩm và thu hút các thị trường nguồn khác nhau.
"Việt Nam có tiềm năng rất lớn đối với du lịch quốc tế trong bối cảnh nền kinh tế tăng trưởng mạnh mẽ cùng sự phát triển nhanh chóng của cơ sở hạ tầng. Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới cam kết đóng vai trò là cầu nối, đưa chuỗi giá trị toàn cầu của ngành du lịch và lữ hành đến với các điểm đến, trong đó, có Việt Nam", bà Sarah Wang chia sẻ.
Được biết, Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới sẽ công bố dữ liệu du lịch hằng năm, bao phủ hầu hết các quốc gia và khu vực trên thế giới. Các dữ liệu này không chỉ cung cấp những phân tích chuyên sâu cho từng quốc gia mà còn cho phép các điểm đến so sánh với nhau trên cùng một hệ thước đo lường thống nhất với chuỗi dữ liệu được xây dựng liên tục trong hơn 35 năm.
Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới cũng triển khai nhiều sáng kiến toàn cầu xoay quanh các chủ đề quan trọng như: phát triển du lịch bền vững, du lịch thân thiện với môi trường và du lịch dựa vào cộng đồng… Thông qua các sáng kiến này, Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới có thể hỗ trợ các điểm đến học hỏi những mô hình tốt nhất trên thế giới, xác định những khó khăn, thách thức để có định hướng phù hợp.
Thứ trưởng Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong đề nghị Hội đồng Lữ hành và du lịch thế giới quan tâm xây dựng và cung cấp các báo cáo chuyên sâu về thị trường, xu hướng và tình hình hoạt động du lịch của Việt Nam. Qua đó, hỗ trợ công tác nghiên cứu, hoạch định chính sách và quản lý nhà nước về du lịch.
Đồng thời, kỳ vọng các tổ chức quốc tế nói chung và WTTC nói riêng sẽ đóng vai trò kết nối, lan tỏa tinh thần và định hướng phát triển du lịch Việt Nam tới các hãng, doanh nghiệp, tập đoàn du lịch trên thế giới. Từ đó, mở ra cơ hội để Việt Nam định vị thương hiệu trong khu vực ASEAN, cũng như trong mạng lưới hợp tác du lịch toàn cầu.
ASEAN cần được định vị là một hệ sinh thái du lịch thống nhất, gắn kết và bổ trợ lẫn nhau. Theo đó, chia sẻ tri thức, hài hòa tiêu chuẩn, tăng cường hợp tác xuyên biên giới và tinh thần đoàn kết là yếu tố then chốt để hiện thực hóa mục tiêu xây dựng ASEAN trở thành điểm đến bền vững, bao trùm và có khả năng chống chịu cao trong tương lai.
