Xu hướng truyền thông về du lịch

Những năm qua, các cơ quan báo chí, truyền thông liên tục đổi mới nội dung và hình thức tuyên truyền để quảng bá và tạo cơ hội phát triển ngành du lịch. Nhằm đáp ứng yêu cầu của chuyển đổi số, các cơ quan báo chí đang nỗ lực đổi mới mạnh mẽ để nâng cao hiệu quả truyền thông về ngành công nghiệp mũi nhọn này.

Lãnh đạo các cơ quan báo chí trao đổi nghiệp vụ tại Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam”.
Lãnh đạo các cơ quan báo chí trao đổi nghiệp vụ tại Diễn đàn “Vai trò của báo chí trong việc thúc đẩy ngành kinh tế du lịch Việt Nam”.

Báo chí hiện không còn chỉ đưa tin về du lịch mà đang tham gia trực tiếp vào quá trình kiến tạo hình ảnh quốc gia và xây dựng câu chuyện văn hóa cho du lịch Việt Nam. Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, nhiều cơ quan báo chí đã chuyển mạnh sang mô hình tòa soạn hội tụ, sản xuất nội dung đa nền tảng với video quay bằng flycam, podcast, ảnh 360 độ, infographic, livestream, clip ngắn TikTok, longform tương tác...

Theo nhà báo Nguyễn Anh Vũ, Tổng Biên tập Báo Văn hóa, một tác phẩm báo chí về du lịch ngày nay không đơn giản là những bài viết mà đã trở thành một “trải nghiệm truyền thông”. Các chiến dịch truyền thông của ngành du lịch thời gian qua cho thấy rõ xu hướng này.

Chương trình “Live Fully in Vietnam” do Cục Du lịch quốc gia Việt Nam triển khai sau đại dịch Covid-19 đã sử dụng mạnh mẽ video ngắn, KOL quốc tế, mạng xã hội và báo điện tử đa ngôn ngữ để quảng bá hình ảnh Việt Nam. Nhiều video quảng bá đạt hàng chục triệu lượt xem trên YouTube, TikTok, Facebook…

Theo nhà báo Phùng Công Sưởng, Tổng Biên tập Báo Tiền Phong, các hoạt động truyền thông về du lịch của Báo Tiền Phong được triển khai theo hướng không chỉ nói về điểm đến, mà tạo lý do để công chúng trẻ đến với điểm đến, yêu điểm đến và kể tiếp câu chuyện của điểm đến. Những tuyến bài về lễ hội, di sản, ẩm thực, du lịch cộng đồng hay sản phẩm xanh vừa cung cấp thông tin, vừa góp phần hình thành thói quen tiêu dùng du lịch có văn hóa. Một bài viết tốt hôm nay không dừng ở phần chữ. Nó cần một tiêu đề đủ sắc, hình ảnh đủ gợi, dữ liệu đủ rõ và khả năng được tái kể trên các nền tảng khác nhau, từ báo điện tử đến mạng xã hội.

Trước đây, khách du lịch tìm hiểu điểm đến qua sách hướng dẫn, công ty lữ hành hay báo chí truyền thống, nhưng hôm nay hành trình khám phá của họ thường bắt đầu bằng một cú nhấp chuột trên công cụ tìm kiếm Google Search, một video ngắn trên TikTok, một vlog trên YouTube hay một câu hỏi gửi tới AI chatbot. Nhà báo Trần Tiến Duẩn, Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus, Thông tấn xã Việt Nam chia sẻ: Mỗi nhà báo trở thành người kể chuyện đa nền tảng, trở thành nhà sản xuất dữ liệu số về điểm đến, qua đó dần định vị bản thân là “nguồn dữ liệu tin cậy” cho hệ sinh thái số toàn cầu.

Trong hoạt động quảng bá du lịch, VietnamPlus có nhiều phiên bản ngôn ngữ, gồm tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Trung, tiếng Nga giúp tiếp cận với nhiều nhóm đối tượng độc giả nước ngoài, cũng là các nhóm khách hàng du lịch tiềm năng khác nhau.

Trong nhiều năm qua, Báo Nhân Dân luôn xác định lĩnh vực du lịch là một trong những trọng tâm tuyên truyền, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam giàu bản sắc, thân thiện, an toàn tới bạn bè trong nước và quốc tế. Báo Nhân Dân luôn đồng hành ngành du lịch trong thúc đẩy phục hồi, phát triển du lịch Việt Nam giai đoạn mới; đồng thời, thể hiện rõ sự định hướng truyền thông phát triển du lịch bền vững.

Các tuyến bài về du lịch trên các ấn phẩm của Báo Nhân Dân không chỉ phản ánh hoạt động, quảng bá điểm đến, mà còn tập trung làm rõ các vấn đề mang tính chiến lược như: Chuyển đổi xanh và chuyển đổi số trong du lịch; phát triển kinh tế du lịch đêm; xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia; phát triển nguồn nhân lực du lịch chất lượng cao; liên kết vùng trong phát triển du lịch, nhất là sau khi các địa phương thực hiện sáp nhập địa giới hành chính, tạo ra những không gian du lịch mới rộng lớn hơn… Hình thức thể hiện được Báo Nhân Dân sử dụng nhiều thể loại sinh động, hiện đại như e-Magazine, longform, infographic, tri thức chuyên sâu, video ngắn…

Không dừng ở hoạt động báo chí, Báo Nhân Dân còn tích cực tham gia tổ chức các sự kiện quảng bá du lịch. Từ năm 2023, Báo Nhân Dân tổ chức Chương trình Good Morning Vietnam. Đây là dự án âm nhạc quốc tế vì cộng đồng do Báo Nhân Dân khởi xướng và tổ chức thường niên, với sứ mệnh đưa âm nhạc đỉnh cao thế giới đến Việt Nam, đồng thời lan tỏa giá trị văn hóa, lịch sử của đất nước Việt Nam tươi đẹp ra thế giới, góp phần quảng bá du lịch Việt Nam với thế giới.

Sau 3 năm triển khai, Báo Nhân Dân đã tổ chức thành công chương trình này, với các ban nhạc nổi tiếng thế giới như Kenny G Live in Vietnam (11/2023), Bond Live in Vietnam (10/2024), Secret Garden Live in Vietnam (10/2025). Các ban nhạc không chỉ tham gia biểu diễn mà còn quay clip phong cảnh tuyệt đẹp tại các địa điểm nổi tiếng như Hà Nội, Quảng Ninh, Ninh Bình để quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.

Từ cuối năm 2024, Báo Nhân Dân triển khai dự án “Yêu lắm Việt Nam”, đã hỗ trợ lắp đặt miễn phí bảng gắn chip NFC tại 3 địa điểm nổi bật trên mỗi tỉnh thành trên cả nước. Tính đến thời điểm này đã có hơn 15.000 lượt check in thành công và hơn 3.000 lượt chia sẻ hình ảnh của du khách tại các bảng gắn chip NFC trên cả nước. Mỗi bảng NFC được cài đặt tại gần 200 danh lam, di tích, địa điểm du lịch nổi bật trên cả nước mở ra thông tin đa phương tiện: Mô hình 3D, video tư liệu, hình ảnh hiếm gặp, câu chuyện lịch sử, bản đồ dẫn đường, và cả quà tặng số dành riêng cho du khách sau mỗi lượt khám phá.

Với sự đầu tư nghiêm túc về nội dung và hình thức gắn với chiều sâu chuyên môn và trách nhiệm xã hội, các tác phẩm báo chí tuyên truyền về du lịch do Báo Nhân Dân thực hiện luôn bảo đảm tính chính trị, tính định hướng, tính chuyên sâu và giá trị thực tiễn; phát huy vai trò của báo chí cách mạng trong việc cổ vũ các nhân tố tích cực, phản biện các bất cập và đề xuất giải pháp phát triển du lịch bền vững.

Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Trong 5 tháng đầu năm 2026, nước ta đã đón khoảng 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025; tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 470.000 tỷ đồng, mức cao nhất cùng kỳ từng được ghi nhận của ngành du lịch Việt Nam.

Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho rằng, đổi mới công tác truyền thông chính sách về du lịch trở thành yêu cầu cấp thiết nhằm tạo đồng thuận xã hội, nâng cao hiệu quả thực thi chính sách và thúc đẩy phát triển du lịch nhanh, bền vững. Trong thời đại số, truyền thông không còn đi sau chính sách mà phải đi cùng chính sách, thậm chí đi trước để định hướng nhận thức xã hội, tạo đồng thuận và mở đường cho phát triển.

Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.

Có thể bạn quan tâm

Đà Nẵng là một trong những điểm đến ven biển được tìm kiếm nhiều nhất mùa hè này. (Ảnh: TTXVN)

Du lịch ngắn ngày định hình mùa hè 2026

Dữ liệu lưu trú từ nền tảng du lịch trực tuyến Traveloka cho thấy, du khách Việt đang có xu hướng ưu tiên các chuyến đi ngắn ngày, nghỉ dưỡng ven biển và đề cao sự thuận tiện trong hành trình. Lượng tìm kiếm các điểm đến nội địa cũng tăng mạnh khi mùa du lịch hè bước vào giai đoạn cao điểm.

Du khách tham quan trang trại Thanh Nga Luxury. (Ảnh: TRANG ANH)

Hướng đi “xanh” của du lịch Việt

Trong bối cảnh du khách ngày càng quan tâm đến lối sống xanh, thực phẩm sạch và những trải nghiệm bản địa chân thực, mô hình du lịch “từ trang trại đến bàn ăn” (farm to table tourism) đang nổi lên như một hướng khai thác giàu tiềm năng. 

[Video] Ngọ Môn trầm mặc trong mưa Huế

[Video] Ngọ Môn trầm mặc trong mưa Huế

Dưới màn mưa nhẹ, Ngọ Môn khoác lên mình vẻ đẹp cổ kính và sâu lắng. Công trình biểu tượng của Huế như đưa du khách ngược dòng thời gian, chạm vào những ký ức vàng son của một kinh thành xưa.

Đại sứ Việt Nam tại Hàn Quốc Vũ Hồ phát biểu tại Diễn đàn.

Gia Lai có điều kiện trở thành điểm đến mới hấp dẫn đối với du khách Hàn Quốc

Gia Lai là địa phương có không gian phát triển đặc biệt, hội tụ những lợi thế nổi bật về thiên nhiên, văn hóa, du lịch... Với sự kết hợp giữa “đại ngàn” Tây Nguyên và không gian biển, giữa di sản văn hóa bản địa và các sản phẩm du lịch hiện đại, Gia Lai có điều kiện trở thành điểm đến mới hấp dẫn đối với du khách Hàn Quốc.

Lễ trồng cây xanh trên đảo Phú Quý.

Lâm Đồng phát động chương trình du lịch xanh

Sáng 12/6, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lâm Đồng tổ chức Lễ phát động chương trình "Du lịch xanh - Vì tương lai bền vững” tại đặc khu Phú Quý, nhằm triển khai hiệu quả các hoạt động văn hóa, quảng bá, xúc tiến du lịch gắn với bảo vệ môi trường, nâng cao nhận thức cộng đồng về phát triển du lịch xanh và bền vững.

Các nhà sáng tạo nội dung tham gia Câu lạc bộ nhà sáng tạo nội dung ngành văn hoá di sản.

"Chạm" vào di sản Thành phố Hồ Chí Minh qua những phiên livestream thú vị

"Chạm di sản - Ký ức đô thị", chương trình livestream quy mô lớn sẽ diễn ra tại 3 phường trung tâm Thành phố Hồ Chí Minh gồm Sài Gòn, Bến Thành và Chợ Lớn, kéo dài từ tháng 6-7. Đây là sáng kiến của Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn di sản văn hóa Việt Nam, TikTok Việt Nam kết hợp với Sở Văn hóa và Thể thao Thành phố Hồ Chí Minh tổ chức.

Nằm ở vùng biển phía đông đảo Phú Quý, Bãi Cạn là khu vực rạn san hô có mực nước tương đối nông và hiền hòa.

[Ảnh] "Thỏi nam châm" hút khách của đặc khu Phú Quý

Nằm ở phía đông đặc khu Phú Quý (tỉnh Lâm Đồng), Bãi Cạn từng là nơi neo đậu tàu thuyền quen thuộc của ngư dân làng chài. Thế nhưng, bằng sự nhạy bén và khát vọng đổi mới du lịch của những người trẻ tuổi, khu vực này đang vươn mình lột xác, trở thành "thỏi nam châm" thu hút hàng vạn du khách mỗi năm. 

Hang Va ở Vườn quốc gia Phong Nha-Kẻ Bàng.

Phong Nha - điểm đến lý tưởng để hòa mình vào thiên nhiên và chữa lành

Ngày 11/6, Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch tỉnh Quảng Trị cho biết, nền tảng du lịch trực tuyến Agoda vừa công bố danh sách những điểm đến nghỉ dưỡng kết nối với thiên nhiên nổi bật của châu Á. Trong đó, Phong Nha (Quảng Trị) được đánh giá là điểm đến lý tưởng để hòa mình vào thiên nhiên, chữa lành và tái tạo năng lượng. 

Nhìn từ không trung, đặc khu Phú Quý rộng hơn 16km2 hiện lên như một viên ngọc xanh biếc bồng bềnh giữa đại dương.

[Ảnh] Phú Quý bình yên trong nắng sớm sau chuỗi ngày biển động

Phóng viên Báo Nhân Dân đã may mắn có mặt ở đặc khu Phú Quý vào một buổi sáng hửng trời sau chuỗi gần 1 tuần mưa, biển động liên tiếp. Bộ ảnh ghi lại khoảnh khắc đời thường êm đềm ấy, mang đến góc nhìn chân thực, nhẹ nhàng về vẻ đẹp của thiên nhiên và con người nơi đảo tiền tiêu của Tổ Quốc.

[Video] Khám phá đặc sản "Studio dưới đáy biển" của đặc khu Phú Quý

[Video] Khám phá đặc sản "Studio dưới đáy biển" của đặc khu Phú Quý

Bạn đã bao giờ nghĩ mình sẽ sở hữu những thước phim thả hồn giữa thảm cỏ biển và rạn san hô rực rỡ dù biết bơi hay không hề biết bơi? Nếu có một lần đến với Phú Quý - đảo ngọc của tỉnh Lâm Đồng, hãy tìm về Bãi Cạn để trải nghiệm "studio dưới nước" độc đáo đang làm mưa làm gió trên các nền tảng mạng xã hội.

Lãnh đạo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Đắk Lắk ký chương trình hợp tác với một số doanh nghiệp lữ hành.

Đắk Lắk biến khát vọng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn

Sau khi thực hiện chủ trương sắp xếp đơn vị hành chính cấp tỉnh, tỉnh Đắk Lắk mới được hình thành với một không gian phát triển rộng lớn, mở ra những cơ hội và động lực mới cho phát triển kinh tế-xã hội. Đặc biệt, đây là cơ hội lớn để hình thành một không gian du lịch liên hoàn, đặc sắc từ đại ngàn đến biển xanh.

Hàn Quốc là đối tác quan trọng của Huế trong lĩnh vực giao lưu văn hóa và du lịch.

Huế mở rộng cánh cửa hợp tác du lịch, y tế và hàng không với Hàn Quốc

Không chỉ là một trong những thị trường khách quốc tế trọng điểm, Hàn Quốc đang trở thành đối tác chiến lược của Huế trên nhiều lĩnh vực. Chuyến thăm, làm việc của đoàn doanh nghiệp và chuyên gia Hàn Quốc tại Huế mới đây tiếp tục mở ra những cơ hội hợp tác mới về du lịch, y tế, giáo dục, văn hóa và thu hút đầu tư.

Từ ngày 1/7/2026, tăng mức xử phạt với hành vi giả mạo trên mạng xã hội. (Ảnh minh họa)

Tạo dựng môi trường thông tin lành mạnh

Phòng An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao Công an tỉnh Ninh Bình vừa ra quyết định xử phạt vi phạm hành chính đối với một nữ du khách về hành vi cung cấp, chia sẻ thông tin giả mạo, sai sự thật, gây hoang mang dư luận.

Từ đỉnh Hầu Thào, khách du lịch có thể nhìn thấy thấp thoáng nhà của bà con người Mường giữa những thửa ruộng bậc thang. (Ảnh: TTXVN)

Chất liệu quý để phát triển du lịch Lào Cai

Bản sắc độc đáo của cộng đồng dân tộc tại Lào Cai đã biến mỗi bản làng thành một "bảo tàng sống". Đến đây, du khách sẽ đắm mình trong nếp nhà sàn truyền thống của người Tày tại Nghĩa Đô đến những bản làng của người Mông hiếu khách vùng cao Khau Phạ... Tất cả đều là chất liệu quý giá để xây dựng các sản phẩm du lịch có chiều sâu.

Cảng cá Nhơn Lý được tỉnh Gia Lai chọn là điểm nhấn của vùng trọng điểm du lịch biển.

[Ảnh] Kỳ vọng du lịch biển từ Cảng cá Nhơn Lý

Nằm trong chương trình Năm Du lịch quốc gia-Gia Lai 2026, Cảng cá Nhơn Lý được chọn là điểm nhấn của vùng trọng điểm du lịch biển. Nơi đây đang trở thành điểm nhấn chiến lược xây dựng mô hình cảng cá kết hợp du lịch biển, một hướng đi giàu tiềm năng song cũng đầy thách thức.

Quang cảnh buổi vinh danh các thí sinh đoạt giải trong cuộc thi Thử thách đầu bếp toàn cầu 2026. (Ảnh: Linh Bảo).

Khẳng định giá trị ẩm thực Việt

Lần đầu tiên đội đầu bếp Việt Nam xuất sắc đoạt Huy chương Bạc và xếp hạng 8 thế giới tại vòng Chung kết cuộc thi Thử thách đầu bếp toàn cầu 2026 (Global Chefs Challenge Finals 2026). Đây không chỉ là niềm tự hào của cá nhân các thí sinh mà còn là dấu mốc đáng ghi nhận đối với ngành ẩm thực Việt Nam trên đấu trường quốc tế.