Đề cương được ban hành nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu du lịch Việt Nam tại các Trung tâm thương mại lớn và các sân bay quốc tế lớn của Việt Nam - những nơi có lưu lượng khách quốc tế lớn nhất và là điểm tiếp cận trực tiếp đến đối tượng mục tiêu; tăng cường tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, bao gồm: Khách quốc tế vừa nhập cảnh (đường hàng không) hoặc chuẩn bị xuất cảnh (đường hàng không); khách quốc tế thăm quan check-in vui chơi, mua sắm, ăn uống,... (Trung tâm thương mại lớn); góp phần đa dạng hóa kênh truyền thông điểm đến, kết hợp giữa các hình thức truyền thống (biển hộp đèn, màn hình led cỡ lớn) và hiện đại (video clip LED) nhằm tạo trải nghiệm thị giác sinh động, chuyên nghiệp và dễ ghi nhớ.
Đề cương được ban hành cũng nhằm hỗ trợ chiến lược phục hồi và phát triển du lịch Việt Nam giai đoạn 2025 2030, góp phần thu hút khách quốc tế quay trở lại, tăng chi tiêu du lịch và nâng cao vị thế thương hiệu điểm đến quốc gia trong khu vực và thế giới; phục hồi và phát triển du lịch mạnh mẽ theo tinh thần chỉ đạo của Nghị quyết số 25/NQ-CP ngày 5/2/2025 của Chính phủ và Công điện số 34/CĐ-TTg ngày 10/4/2025 Thủ tướng Chính phủ.
Bên cạnh đó, chiến lược cũng nhằm quảng bá, giới thiệu về thiên nhiên, văn hóa, con người và các điểm đến tiêu biểu của Việt Nam đến với du khách quốc tế thông qua việc trình chiếu các hình ảnh, video clip tại các sân bay quốc tế lớn của Việt Nam và các Trung tâm thương mại lớn của Việt Nam - những nơi có lưu lượng khách quốc tế lớn nhất và là điểm tiếp cận trực tiếp đến đối tượng mục tiêu.
Những hình ảnh quảng bá thể hiện sự đa dạng, đặc sắc của các vùng miền, cũng như hình tượng con người Việt Nam thân thiện, mến khách - góp phần nâng cao hình ảnh quốc gia và xây dựng thương hiệu du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.
Trong giai đoạn từ tháng 9/2025, sẽ phát sóng video clip quảng bá du lịch Việt Nam (TVC) có sự đồng hành của ngôi sao giải trí có độ nhận diện hàng đầu Việt Nam và có độ nhận diện lớn tại một số quốc gia khác.
Chiến lược "Truyền thông, quảng bá du lịch Việt Nam trên biển quảng cáo tấm lớn, biển quảng cáo điện tử, phương tiện giao thông công cộng" gồm 2 nội dung chính: Quảng bá trên biển hộp đèn tại sân bay quốc tế lớn của Việt Nam; Quảng bá du lịch Việt Nam trên màn hình LED.
Trong đó, quảng bá trên biển hộp đèn tại sân bay quốc tế lớn của Việt Nam sử dụng hình thức phát sóng video clip quảng bá du lịch Việt Nam (TVC) trên biển hộp đèn. Dự kiến triển khai thuê vị trí đặt biển hộp đèn quảng cáo tại khu vực nhà ga đến quốc tế, khu lấy hành lý, hành lang di chuyển hoặc khu vực công cộng tại các sân bay quốc tế trọng điểm, nơi có lưu lượng khách quốc tế lớn và thường xuyên.
Quảng bá du lịch Việt Nam trên màn hình LED sử dụng hình thức phát sóng video clip quảng bá du lịch Việt Nam (TVC) trên hệ thống màn hình điện tử LED cỡ lớn đặt tại các vị trí chiến lược trong các sân bay quốc tế, trung tâm thương mại. Nội dung phát sóng gồm các video ngắn, thời lượng từ 10-30 giây (đối với TVC 2 phút tần suất phát sẽ điều chỉnh tương ứng), truyền tải thông điệp du lịch, giới thiệu các điểm đến đặc sắc, con người, văn hóa và hình ảnh đất nước Việt Nam.
Chiến lược được kỳ vọng sẽ tiếp cận trực tiếp đến khách du lịch quốc tế, quảng bá và quảng cáo trực quan hiệu quả. Tuyên truyền, giới thiệu về cảnh quan thiên nhiên, di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, điểm đến du lịch, các loại hình du lịch, các làng nghề truyền thống, các lễ hội, sự kiện văn hóa, du lịch. Những khoảnh khắc cuộc sống, nét sinh hoạt văn hóa thường ngày, phong tục tập quán, các hình thức văn hóa, văn nghệ dân gian, văn hóa ẩm thực của người dân. Quảng bá thông qua TVC có nội dung, hình ảnh hấp dẫn có sức lôi cuốn với sự xuất hiện của gương mặt giải trí nổi tiếng hàng đầu trong nước và có độ phủ sóng ở một số quốc gia khác.
Số lượt khách tiếp cận dự kiến: Tại Hà Nội (Sân bay Nội Bài) là 30 triệu lượt khách/năm; tại TP Hồ Chí Minh (Sân bay Tân Sơn Nhất) là 45 triệu lượt khách/năm; tại TP Hồ Chí Minh (Trung tâm thương mại) là 10 triệu lượt khách/năm; tại thành phố Huế (Sân bay Quốc tế Phú Bài) là 8 triệu lượt khách/năm; tại Phú Quốc (Sân bay Quốc tế Phú Quốc) là 12 triệu lượt khách/năm; tại Đà Nẵng (Sân bay Quốc tế Đà Nẵng) là 16 triệu lượt khách/năm; Nha Trang (Sân bay Quốc tế Cam Ranh) là 10 triệu lượt khách/năm.
